本周，中国化妆品品牌珀莱雅营收突破50亿元规模的新闻，引发行业极大关注。

根据财报， 2022年，珀莱雅股份实现营业总收入63.85亿元，同比增长37.82%。其主力品牌珀莱雅的营收首次突破50亿元,单品牌营收达到52.64亿元，同比增长37.46%，与2017年刚上市的15.8亿元相比增长了233%。

以营收计，珀莱雅品牌是目前A股及港股上市企业中营收第一的国货品牌，也是本土化妆品品牌中首个营收破50亿元的品牌。这是珀莱雅的一小步，却是中国化妆品品牌的一大步。

本土品牌中，另一个有望很快突破50亿元的品牌则是薇诺娜。该品牌2022年营收达48.88亿元，已逼近50亿元大关。

国际上通常以“10亿美元”（约合人民币68.9亿元）这一标准来衡量超级美妆品牌的市场规模及品牌价值。目前全球美妆行业“10亿美元”俱乐部中的成员，大多为雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、YSL、资生堂等高端线品牌和巴黎欧莱雅、OLAY、美宝莲等在国际市场久负盛名的大众国际品牌。从绝对值上看，虽然50亿元与10亿美元之间尚有一段距离，但50亿元人民币也是本土品牌成长与跨越的一个重要分水岭。

如今，我们看到，以珀莱雅、薇诺娜为代表的国货头部品牌，离“10亿美元”这道门槛已经很近了。

改革开放以后，中国本土化妆品品牌在市场经济中萌芽，从草莽时期一路艰难成长，一步步走来殊为不易。短短三十多年的时间，国货化妆品初步完成了国外品牌几十年甚至上百年的积累。如今有越来越多的国货品牌，站上与国际品牌比肩竞技的大舞台。

2011年，《化妆品报》曾经推出“金砖品牌”专题报道，把自然堂、丸美、珀莱雅、卡姿兰、佰草集列为“金砖品牌”，以此肯定这五个本土品牌的发展规模和看好其未来发展潜力。2012年，我们推出“四小龙”专题，对当时市场规模和体量暂时不及“金砖品牌”，但处于快速上升通道中的品牌进行了盘点分析，包括美即、美肤宝、欧诗漫、丹姿和相宜本草。在这两个专题之后，行业G8 品牌阵营的概念开始被广泛提及。

经过五年的发展，到2017年，本土化妆品品牌中体量达到10亿+的品牌数量由5个增加到近20个。《化妆品报》于2017年初推出了“美妆G20”专题，剖析这五年中中国化妆品市场发生的巨变，包括电商渠道的崛起，品牌的全渠道趋势，本土品牌的大手笔广告投放等种种现象。我们通过对以百雀羚、自然堂、珀莱雅为代表的“美妆G20”这一品牌矩阵的报道，还原了这五年中本土品牌所经历的变化和挑战，并展现了本土美妆品牌绝对中坚力量的爆发力和品牌生命力。

从最初的金砖品牌、G8品牌、美妆G20品牌中一路披荆斩棘，蜕变成长而来的珀莱雅，于2017年11月登陆上海证券交易所正式挂牌上市。也是在这一年，珀莱雅迎来了品牌的重大转折点，开始聚焦于“大单品策略”，并顺应电商和直播带货的风口，成为了第一个进驻抖音电商的头部美妆企业。从2019年推出的泡泡面膜，到2020年推出红宝石精华、双抗精华、源力修护精华等明星单品，珀莱雅借势大单品成功打开了品牌新增量。在行业受到新冠疫情冲击的近三年，珀莱雅线上渠道增长强劲，依然保持势如破竹般的势头和韧性。

根据东方证券、财通证券等多家证券机构的预测（取平均值），珀莱雅股份2023年的营收将达到80亿元左右。如果这一预测实现，珀莱雅品牌有望今年就跻身“10亿美元”俱乐部行列。

这无疑是让中国化妆品产业振奋和期待的一件大事。以珀莱雅、薇诺娜等为代表的国货美妆品牌，正在以顽强的生命力，迎来跻身“超级美妆品牌”的破冰之旅。未来，也必将有越来越多的中国品牌在市场磨练中不断茁壮成长，迈向更高的台阶。