自2014年进入中国市场，纽西之谜乘电商之风一路狂飙，品牌的水乍弹、隔离霜、泥膜等多个现象级爆品在业内引发轰动。纽西之谜2020年业绩也从6亿疯涨至20亿，2021年估值更是高达15亿美元。但从2022年开始，纽西之谜一下子变得非常低调，这也让业内对纽西之谜有了重营销、资本驱动型企业的质疑。

实际上，历经疫情洗礼之后纽西之谜有了一些全新的蜕变思路，即真正做一个“科学品牌”。据品牌方面介绍，目前纽西之谜在新西兰和上海都拥有自己的研发工厂，且研发负责人曾服务于资生堂、佳丽宝、pola宝拉、联合利华等集团，有着丰富的原料开发、配方研究和工艺研究经验。同时，纽西之谜还与新西兰奥克兰大学、德国neocos、日本特科诺宝等国内外的企业展开深度合作。

本届美博会，纽西之谜便带来最新的科研成果——纽西之谜卡卡舒缓修护冷喷精华液参展。据介绍，该重磅新品是纽西之谜研发团队在7年间，千次试验努力下的又一科技成果。产品采用了独家专利KK-TECH，具有修红、修护等功效，适用于敏感肌日常维稳、口罩肌、换季敏感、医美术后、户外暴晒之后等多种使用场景。

不仅如此，在渠道方面，今年纽西之谜将向CS再次发起冲锋，强化CS渠道的战略布局。目前，纽西之谜已经推出多款CS渠道专供产品，包括4大系列功效护肤品和3款高端面膜。具体来看，分别为KK修护舒缓安肤系列、KKA卡卡视黄醇微雕多抗系列、VCIP抗氧化抗衰老+美白祛斑系列、KKP卡卡蓝铜胜肽抗初老修护系列，以及纽西之谜葡萄籽凝水面膜、水感舒缓面膜（又称“白绷带面膜”）、嘭弹紧致面膜（又称“奶皮面膜”）三款面膜产品。

无论是向外界展示科研实力，还是展示企业继续深耕线下渠道的决心，都表明一个全新的纽西之谜已经扬帆起航。