“我们的目光将聚焦于产品更精尖的技术研究，如生物科技和临床功效、皮肤医学的应用，更重要的是，基于这些领域将中国特色药用植物成分以安全有效的、不同产品的形式提供给消费者，通过科技力量、更细分的功效和针对性，为满足消费者护肤需求提供全方位保障。”5月12日，膜法世家品牌负责人在第27届上海CBE的展会现场告诉记者，此次展会，专研面膜16年的膜法世家首次以展商身份参展，揭晓了最新的门店形象与产品形象，并带来了品牌最新的科研成果。

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以创新为本，以科研为根
三大新品炸裂登场

“过去一年，我们面对的最大困难是市场的不确定性及消费总体下行趋势，为此，我们进行了多次的团队升级与业务整合优化，同时加大了科研的力度，在产品端也进行了全面的升级改造。”上述品牌负责人说道。

据了解，膜法世家此次重磅亮相的三大新品从成分到技术，再到包装都做出了创新升级。

以稳坐膜法世家销量TOP榜16年的绿豆清洁泥膜为例，此次全新升级成了第九代绿豆清洁泥膜，具备三大专利成分和三重技术加持，创新添加膜法世家与华南理工大学联合研发的独家成分专利绿豆皮提取物和专利有机绿豆发酵液，使产品活性更高，抗氧化效果高于维生素C近6倍。

展会中，膜法世家的另一新品——小蓝仓水光修护面膜也极具特点。据介绍，该产品采用独特水晶冰丝膜布，更具透气性、吸收性、服帖性，其“精华仓+面膜仓”的独立分仓包装设计也使得产品锁鲜更加鲜活；另外，品牌研发的两大核心微囊包裹成分以及微囊包裹技术都突破了品牌传统科研技术，可令“水光”与“修护”同时存在。

另外，即将在今年5月重磅上市的膜法世家鱼腥草舒缓安润面膜也备受关注。据悉，该产品是膜法世家与三大高校四大实验室（贵州医科大学药用植物功效与利用国家重点实验室、贵州医科大学天然药用植物功效开发与化妆品应用联合实验室、华南理工大学华南协同创新研究院、华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心）共同研发的重量级新品。

该新品以“鱼腥草安肤素*（指鱼腥草HOUTTUYNIA CORDATA提取物、丁二醇 ）”为核心成分，同时复配三大专利成分：专利积雪草复合植萃+专利神经酰胺E+专利微囊包裹玻尿酸钠，主打“舒缓褪红、修护屏障、补水保湿”功效。

膜法世家在科研方面的投入和创新是不言而喻的。多年来，膜法世家一边精进自主研发实力，一边与江南大学、华南理工大学华南协同创新研究院、华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心、贵州医科大学分别建立了联合实验室，还与华西医院达成长期战略合作关系，构建了完善的产、学、研、医体系。

16年来，膜法世家探索出了独特的道路，坚持用中国特色植物原料+皮肤科学技术+天然高效的配方成分，去做好产品，服务消费者。截至目前，膜法世家已获得114项荣誉奖项、35项核心专利、19项美白特证以及1000多个自主研发单品配方。

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持续向线下扎根

“今年参展的目标就是展示品牌在全渠道尤其是线下渠道的拓展决心。”上述品牌负责人在现场向《化妆品报》透露了膜法世家今年的运营动作。

针对美妆店渠道，膜法世家的打法主要是稳老造新、树立样板；针对现代渠道，在屈臣氏增加新品的同时，助力新零售渠道主动拓展、主动动销。从大方向来说，今年，膜法世家将继续对线下渠道精耕细作，完成单品牌店、美妆店、百货、区域潮品店、区域母婴店、新零售、KA、全国母婴连锁、屈臣氏，包场等10大渠道建设。

品牌负责人提到，为了精准满足不同的消费需求，大幅度提升品牌对于渠道的契合度，膜法世家现阶段的产品会以面膜为主，细分膜类为辅，以低、中、高价格档划分89个SKU，全面覆盖十大线下渠道。

从首次参展的亮点以及目标来看，膜法世家正在从膜材创新、成分创新、科技创新、专利创新、品类细分等维度全面强化品牌烙印，抢占消费者心智，引领面膜品类长效高质量发展。