5月12日-14日，百年国货马应龙集团携瞳话、马应龙健康、马应龙八宝、婴童护理等系列品牌亮相上海美博会，联合打造多元产品矩阵。

据了解，如今的马应龙重点聚焦大健康产业，作为业务拓展，功效性化妆品已成为马应龙药业集团转型升级的重要组成部分和新的增长动力。例如，2012年正式进入市场的马应龙专业眼部护理品牌“瞳话”（Pretale），便是其中的一大代表。

据现场负责人介绍：“瞳话作为马应龙的明星品牌，在新的一年会以全新的技术和全新的形象亮相市场，并在功效、肤感以及安全方面实现一个质的飞跃。”据了解，集团于2021年8月份酝酿产品升级，2022年开始落地实施，直到今年5月份新品正式亮相终端。

对于该品牌今年在营销方面的动作，马应龙表示，会持续输出打造“爱眼节”和“美眸说”两大活动，形成独有IP，重塑品牌价值。其中，“爱眼节”偏重于终端动销，“美眸说”则侧重于内容输出。“两大IP共同发力，营销将会迎来一个新的增长。”

渠道方面，马应龙透露将会同步推出“日化线”与“专业线”，双核驱动CS市场的推进。其中，日化线主要为快消类的产品，专业线主要为护理产品。

“我们希望日化线更趋向于简单，即操作简单、销售简单，甚至可以直接复制一套形式推给终端，令售卖简单便捷。与此同时，专业线也要提升体验和服务专业能力，塑造品牌价值。”其品牌负责人谈到。“为了贴合现阶段CS渠道的发展，今年我们整个产品上有比较大的调整。”

在包装方面，瞳话则做出了全新升级。对于传统的中高端专研眼部抗衰产品，品牌以“宋元素”为设计灵感，选用了带有宋朝风格的水波纹、天青色等元素，以极简主义的风格添加到了产品包装上。“产品设计整体温婉大方，符合我们的主要目标人群，产品推出后得到终端极大认可。”

而为了吸引年轻消费群体，品牌也专门推出了专供年轻人使用的眼部产品，且专门匹配新零售渠道。

品牌表示，现如今，抗初老意识越来越趋于年轻化，瞳话希望能去掌握未来的消费者。因此，在包装方面，此次露出的新品和以前相比有较大变化。“针对新零售渠道方面的这款产品，我们更多会使用对冲色（比如糖果风）与时尚IP相结合，体现一种活力的感觉。”据了解，目前该新品共有三种风格设计，单价在100元左右。

未来，马应龙将会重点发力以瞳话为主的品牌矩阵，从全国6000+网点加速扩张到10000+网点，进一步推动品牌升级。