近年来，快节奏、高压的生活状态，让中国女性脆弱的眼周衰老问题层出不穷。熬夜加班、刷手机、追剧甚至深夜学习充电，已然让“晚睡代偿”成为生活常态。高强度、长时间的用眼习惯，潜移默化间加剧了眼部早衰。因此，更多女性开始注重眼部护理，针对眼部问题也愈发“精细化”。

眼部抗衰意识的全面普及，也带动了超五成的中国女性在该方面的消费。《2022年线上眼部护理消费趋势洞察》中提到，小红书平台上#眼部护理#的相关笔记超过28w篇，其中用户对眼部的关注已经细化出“淡纹”、“紧致”、“抗衰老”、“抗初老”等维度，消费者也开始有意识的关注眼部位置的护理手法。

近年来，眼部护理品类的销售额一直处于上涨趋势，预计2023年有望突破390.4亿元。眼周的一块小小区域，竟然隐藏着百亿级的巨大市场。面对百亿市场，眼部护理赛道“内卷”十分严重，每个品牌都试图牢牢把握住自己的领土，时刻待战。在更新换代十分迅速的眼部护理市场，要如何在市场上站稳脚跟，这是很多品牌需要面对的难题。

瞳话连续三届举办的66爱眼节，已经用实力交出了高分答卷了，而即将举办的第四届66爱眼节，也会带来更多的惊喜！

△瞳话紫玉眼部奢宠礼盒

瞳话自2012年成立以来，一直致力于深耕线下渠道，将品牌与消费者紧密联系在一起。2020年，瞳话以渠道拓展与形象建设作为年度战略目标，因此，为终端赋能，促进线下消费，提升品牌形象的瞳话狂欢节——66爱眼节应运而生。这是瞳话以66全国爱眼日作为营销点，区别于618、双十一的节日记忆，打造独属于瞳话的节日营销IP，让66爱眼节成为线下渠道消费增长的新节点。

△瞳话第四届66爱眼节

在当前大多数人已逐渐养成线上购买习惯的情况下，线下渠道流量稀缺，用高价值的产品和专业的门店服务，建立与消费者之间的沟通才是破局的关键。为此，瞳话在66爱眼节开始前便组织全国代理商进行66爱眼节启动会，从营销动作、产品知识、手法教学等多方面系统性培训。之后，以点带面将66爱眼节整场活动落实到门店，传递给每一个消费者。因为瞳话对终端门店足够的支持以及明确的发展方向，代理商及终端门店对瞳话66爱眼节都充满了信心，同时消费者也能体验门店的专业服务，增加消费者购买欲提升门店销售额，让门店与消费者之间形成良性循环，这也是瞳话连续成功举办四届66爱眼节的秘诀。

△瞳话第四届66爱眼节全国启动会暨新品培训会

在瞳话第四届66爱眼节活动中，瞳话品牌通过全渠道联动进行全国性的营销活动月，从活动预热、推进到爆发把控66爱眼节宣发节奏，助力活动的宣传营销，全面提升瞳话66爱眼节知名度和瞳话品牌影响力。

线上以瞳话公众号、视频号等公众平台发起宣传，在活动月持续性的输出内容，保持活动热度。同时，引导代理商以及终端门店进行活动话题宣传，将品牌活动内容精准地宣传给消费者。各个渠道的通力合作，将宣传效果达到了最佳状态。

消费复苏之后，线下门店在与消费者互动、获客及增强客户黏性方面，具有独特价值。本次瞳话66爱眼节活动，瞳话从理念、服务、产品等方面进行了全方位的升级。瞳话针对不同的消费群体，推出针对性的套餐优惠方案，吸引新老客户，满足客户需求。瞳话还推出新品眼膜、精油、精华液、精华乳，从品质到包装进行全面新升级，瞳话爆品紫玉眼部奢宠礼盒及青玉眼部礼盒也在参与活动，让消费者在66爱眼节买到心仪的眼部产品。让消费者亲身体验瞳话产品，感受到瞳话产品的真实效果，消费者就自然愿意为“效果”买单。线下门店拥有相较于线上不可比拟的优势之处，就是让消费者在专业眼部护理的体验中，充分感受瞳话眼部产品的魅力所在。

△瞳话青玉眼部礼盒

瞳话第四届66爱眼节，结合门店优势运用体验式营销的方法，让消费者试用瞳话产品，吸引更多的消费者关注和参与到本次活动中，促进目标客户群体的拉新、留存、转化、裂变，也让更多的代理商和门店看到了66爱眼节活动的实力。瞳话66爱眼节既提高了品牌的知名度，又提高了终端客户消费和产品动销率，让瞳话品牌和代理商、终端门店达到双方共赢的效果。

长期以来，瞳话将终端渠道作为产品的主战场，终端渠道是瞳话的立身之本。因此，瞳话持续提升自身产品的核心竞争力，提升品牌发展速度，扩张市场版图。在保证瞳话快速发展的同时，保障产品的品质，让消费者用得安心。同时，瞳话携手终端市场，用66爱眼节燃爆市场，为消费者带来安心体验，助力线下渠道发展，创造眼部护理市场的新奇迹。