文丨化妆品报记者 范欢

日前，欧舒丹发布了2020财年上半年业绩，截至2019年9月30日止六个月，集团实现销售净额约7.27亿欧元（约合人民币56.3亿元），同比增长22.1%，期内净利润录得1.95亿元，同比大涨351.6%，毛利率更高达81.2%，整体而言业绩大超预期。

欧舒丹在财报中表示，这一业绩得益于所有品牌及所有地区在2020财政年度第二季度的良好增长，主要渠道亦录得增长，其中零售、线上商城、线上合作伙伴及批发销售做出的重要贡献。

上半年度，欧舒丹毛利率降低1.2%至81.2%，自营零售店数为1593间，按年增加21间，同店销售增长1.7%。而毛利率下跌主要受品牌组合效应（来自于纳入ELEMIS的影响，其毛利率略低于本集团）以及促销工具（迷你产品及包装袋和包装盒）的使用增加影响。

就地区而言，英国和美国为期内增长最快的市场，按固定汇率分別增长234.7%和26%，主要来自ELEMIS的贡献。另外，中国内地、巴西以及俄罗斯市场亦于期内录得双位数增长，分别增长12.7%、10.2%和15.3%。

就品牌来看，欧舒丹旗下目前主要L’Occitane en Provence、ELEMIS、LimeLife 3大美妆品牌，其中，L’Occitane en Provence（欧舒丹）仍是其核心品牌，销售额约为5.55亿欧元（约合人民币42.98亿元），占本集团总销售额的76.3%。需要指出的是，L’Occitane en Provence维持增势主要是在Herbae香水及Infusion系列等备受青睐的新品发布的强力支持下，以及得益于蜡菊焕活双效精华在全球范围内的持续成功。

而今年初，欧舒丹以9亿美元的价格收购的英国高端护肤品牌ELEMIS，目前为集团第二大品牌，销售额逾0.84亿欧元（约合人民币6.51亿元），占本集团销售额11.6%。而ELEMIS强劲增长则得益于其数码优先策略，该策略推动网上销售，于英国实现中双位数增长，于美国则实现高双位数增长。

LimeLife销售额为0.41亿欧元（约合人民币3.18亿元），占本集团销售额5.6%。新兴品牌销售额为0.47亿欧元，占本集团销售额6.5%，其中Erborian表现尤其出色，录得逾35.0%的增长。

从渠道表现来看，电商这一渠道也为其业绩贡献了不小的增长。直销销售额占销售净额的66.1%，按固定汇率增长7.1%，增长主要来自不可比较店铺及其他销售，如新开店铺、网上商城、水疗、LimeLife及ELEMIS的自营电子商务等。

转售销售占本集团总额的33.9%，按固定汇率较去年增长51.5%，此增长主要推动力来自ELEMIS的批发以及L’Occitane en Provence及Erborian的网上合作伙伴、电视及百货渠道的强劲增长。

欧舒丹在财报强调，集团于2020财政年上半年取得明显进程，得益于本集团每个品牌及地区为这一业绩作出的贡献，集团实施第二年的Pulse策略成效显著，该策略包括赋能团队、执行基本面、采取全渠道、流动吉数码化方式、增加与顾客的互动、加强品牌承诺五大关键。欧舒丹表示，集团将继续追求可持续增长并提高盈利能力。