文丨化妆品报记者 江梦茜

伴随着消费人群的迭代与消费方式的升级，美容个护类产品异军突起，就连知名家店品牌海尔也来跨界“掘金”。

据悉，目前由海尔集团旗下的北京零立科技有限公司自主研发的电吹风、射频仪、导出导入仪已陆续上市，电动牙刷、剃须刀等产品也即将推出，这标志着海尔全面进军美容个护领域。

事实上，早在今年7月，海尔就推出了海尔冷柜升级的“新一代网红柜”，跨界美容个护领域。该冷柜凭借一键切换多种温度模式，控温15℃，以及冷冻冷藏自由转换等功能，为化妆品提供专属的存储方案，希望解决因错误存储导致护肤品功效减弱的问题。

数据显示，2018年，全球美容与个人护理行业实现了6%的增长，创下了10多年来的最高记录，零售价值达到自2015年以来的最高水平，预计在2018-2023年中国将为该行业贡献210亿美元的增长。

基于美妆个护领域强劲的增长趋势与中国消费升级的强大动力，海尔集团欲打造一个美容个护行业的国产领军品牌。今年5月，海尔集团成立了北京零立科技有限公司，运营海尔(美容个护)、零立两大品牌，以及电吹风、剃须刀、电动牙刷、洗牙器、洁面仪、美容器、按摩器、直/卷发器、理发器、剃/脱毛器等品类。

在今年7月举办的中国科学院过程工程研究所2019年度发展战略研讨会上，中科烟台零立科技(海尔美容个护产业)联合实验室宣布成立。该实验室是专门针对美容个护产业成立的科研实验室，致力于美容个护产品高新技术的研发与应用。

据悉，为了加强专利技术壁垒，零立科技在技术、工业设计等多方面发力。工业设计方面，零立科技与北京理工大学设计学院共建创新设计研究院联合，在产品研发中融入工业设计美学，着力提升设计创新、创意能力，进一步打造产品核心竞争力。

在技术上，海尔一方面组建了业内“豪华”的团队阵容，团队成员均来自海尔、松下、奔腾、汉王等国际电器公司；另一方面，依托新成立的中科烟台零立科技(海尔美容个护产业)联合实验室，研发更多专利技术。