10月30日，丸美股份发布2023年第三季度业绩报告。2023年前三季度，公司总营收达15.36亿元，同比增长34.34%。归属于上市公司股东净利润达1.74亿元，同比增长44.84%。

其中，2023年第三季度丸美股份实现营收4.77亿元，同比增长46.1%。归属于上市公司股东净利润4314.38万元，同比大增1366.81%。丸美股份在财报中指出，该增长主要得益于营业收入增长、产品结构优化导致毛利率有所提升两方面。

同时，丸美股份在财报中表示，报告期内营业收入增长主要得益于两个方面。一方面，其主品牌丸美抖音快手类直播渠道同比较好增长。2020年以来，丸美积极布局线上渠道，发展线上自营，入驻抖音、快手等平台，从以往的专注线下朝着线上转型。

公开数据显示，2019年至2021年，丸美股份线上渠道营收占比分别为45％、54.5％、59.54％。2023年上半年，丸美实现线上营收8.45亿元、同比上升59%；线下营收仅2.14亿元，同比下降25%，线上占比达八成。与此同时，2023年上半年丸美股份在抖音快手渠道同比增长近130%，以抖音为主的线上直营同比大增119.53%，而线下渠道零售恢复不及预期。

值得一提的是，丸美股份对于不同平台属性和人群特性，有针对性地发挥平台优势，以持续推进零售转型。天猫旗舰店作为货架电商核心，丸美重点发力核心单品，优化运营策略，深耕核心人群，强化复购；而抖音作为兴趣电商则加强内容种草与心智建设，多店并进，一店一侧重；此外，重视超头KOL，扩大中腰达人覆盖，通过达人溯源工厂和研发，加强达人对品牌的认知与信任，深度绑定心智达人，借助粉丝经济破圈。

另一方面，第二品牌PL恋火营收同比增长也推动了丸美股份的业绩上涨。作为丸美股份的彩妆品牌，PL恋火成长速度迅猛，2023年上半年，PL恋火实现收入3.07亿元，同比超速增长211.42%，成为丸美股份旗下第二大品牌，为丸美股份发展注入了强劲的动力。

对于PL恋火品牌发展，丸美股份稳步推进精品策略，打造PL恋火高质极简底妆心智。PL看不见粉底液上市两年时间，GMV销量突破300万支。PL保持较好的运营节奏，通过蹭不掉和看不见两大底妆系列，覆盖粉底液、粉霜、气垫、粉饼等品类，满足干敏油皮不同底妆需求。618期间，该品牌线上销售同比增长327%，其中天猫增长超2倍，抖音、快手增长超4倍；获天猫粉底液类目TOP9、抖音618美妆/香水品类预售榜单TOP10、快手国货美妆GMV榜单TOP4。

在线上保持高质量发展的同时，PL也在积极拓展线下渠道，现已进驻调色师、KKV、屈臣氏、研丽等零售连锁渠道近2000家门店。

可以说，PL恋火作为新锐国货品牌不仅为丸美股份在业绩上带来增长，也为丸美股份的未来发展拓展了更多的想象空间。