11月5日，第六届中国国际进口博览会在上海开幕，历时6天。

根据官方数据，本次进博会展览面积约36.7万平方米；参展的世界500强和行业龙头企业数达289家，两项数据均超往届。

化妆品行业中，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、科蒂、宝洁、联合利华、爱茉莉太平洋、花王及汉高等国际美妆巨头悉数参展。

不同于往年的高歌猛进，今年国际美妆公司在中国市场的增长面临不同程度的挑战。在更激烈的市场争夺中，国际美妆公司孵化新品牌、新产品、新技术的速度更快了，进博会是最直观的观察窗口。

例如，今年8月底刚完成收购的伊索Aēsop就被欧莱雅推向进博会，近期，伊索先后在上海、深圳等多地开设新店，中国市场扩张加速；资生堂携安热沙ANESSA日常夜间晒后修护精华在进博会完成了全球首秀，显示了这家百年企业持续迭代的决心；爱茉莉太平洋则首发了悦诗风吟胶原多肽绿茶神经酰胺塑弹霜，试图为这个刚完成“大手术“的品牌输入新血液……新展品背后，是国际美妆巨头在中国市场竞争策略转型的草蛇灰线。

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欧莱雅、资生堂、联合利华首发多项研发成果

本届进博会上，资生堂将抗老专利成分新肌酮，以及针对基底膜的最新研究成果及产品作为重点展出内容。

联合利华重点推介了其在抗氧化领域的“中国研发”成果。历经近10年研发，谷胱甘肽元技术在联合利华中国研发团队主导下问世，并于今年首次在中国发布。

据了解，联合利华这一独家研发的外用谷胱甘肽类技术，可针对人体细胞内源性的抗氧化成分谷胱甘肽的易流失难题，通过促进肌肤细胞有效合成谷胱甘肽，提升肌肤内在抗氧力。联合利华旗下品牌凡士林预计在2024年面向中国市场推出首款运用谷胱甘肽元技术的身体乳系列产品。

围绕美妆智能化，欧莱雅展出了17款美妆科技产品，数量创下历届新高。其中，多款辅助上妆科技颇具行业启发性。

例如，植村秀3D shu:brow眉妆智能美容仪可根据用户的眉毛和面部特征，在几秒钟内完成个性化眉型设计，并兼具植村秀标志性的眉部妆效风格。这款美妆科技产品也是欧莱雅北亚开放式创新生态圈的最新成果之一，由欧莱雅与韩国初创企业共创。

欧莱雅HAPTA超精准智能上妆仪是全球首款手持式超精准智能上妆仪。这款美妆科技产品专为手臂活动能力受限的消费者设计，采用内置智能运动控制装置，通过定制的磁性附件锁定唇膏，使用户受限的运动范围得到改善，从而实现360度旋转和180度弯曲，辅助上妆。

花王重点展出了今年10月发布的花王（中国）首个小程序端智能应用——“花王Life＋”。其中，基于影像皮肤诊断技术的“AI拍照测肤”功能可精准捕捉面部皮肤状态，以动感艺术水晶的形式对“法令纹等级”“干燥感”“光泽”等肌肤指标进行评定，并生成体验者的专属报告与美肤建议。

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科蒂、宝洁、爱茉莉太平洋掀新品首秀潮

今年进博会上，科蒂携兰嘉丝汀、奥薇达等14个品牌参展，除了首秀全新香水品牌——Infiniment Coty Paris香水系列外，高端香水品牌雨果博斯也首度亮相进博会科蒂展台。

在资生堂展台，安热沙ANESSA日常夜间晒后修护精华在进博会完成了全球首秀，资生堂首创的涂抹式水光产品SHISEIDO资生堂日夜水光弹也是中国内地首秀。

宝洁携旗下9大品类20多个品牌参展，包括添加三重甄选成分果酸精华、维B5、维E的舒肤佳首款水润柔滑身体乳、中国首展的海飞丝全新"简"系列去屑洗发水等新品。据了解，海飞丝"简"系列洗发水包装瓶减塑35%，柔软的瓶身可以被卷起来，用到空瓶不浪费。

爱茉莉太平洋集团携旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕、魅尚萱六品牌参展，其中多款是中国首发和进博首秀产品。雪花秀携今年面世的“菁典臻秀”系列完成进博首秀，包含菁典臻秀面霜及眼霜；梦妆首发了全新补骨脂酚毛孔控油紧肤霜；转向强化高功能性产品线的悦诗风吟首发了其全新胶原多肽绿茶神经酰胺塑弹霜。

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本土美妆公司显露国际化野望

除国际公司外，本届进博会也不乏如逸仙电商、悠可集团、闻献、杉海创新等本土美妆公司的身影，涵盖产业链上下游。

其中，逸仙电商不仅携Galenic、EVE LOM等品牌参展，还在进博会期间为逸仙全球创新研发中心揭牌，并正式启动“妆养一体”课题研究。

闻献、杉海创新则以欧莱雅北亚开放式创新生态圈成员的身份参展。今年9月，欧莱雅集团宣布对中国美妆原料公司杉海创新进行少数股权投资，这是欧莱雅集团在中国首次通过旗下上海美次方投资有限公司进行的开放式创新投资，也是继闻献之后美次方在中国的第二笔风险投资。

美妆电商运营服务商悠可集团则将在进博会期间同全球医美生物制药行业龙头企业艾尔建美学签署战略合作协议。据了解，艾尔建美学旗下高端功效护肤品牌丝缇珂将在进博会后正式登陆中国市场，届时将由悠可集团为SkinMedica丝缇珂规划线上市场推广策略，提供一站式电商解决方案。