11月16日，美国男士护肤初创品牌Disco根据美国破产法第七章申请破产。

Disco护肤品牌创立于2019年，并于2021年完成500万美元（约合人民币3570万元）种子轮投资。发展过程中，该品牌还曾获得GQ和福布斯的奖项。

在外界看来，Disco品牌似乎正在蓬勃发展。但是在Disco向法院提交的文件却表示，目前公司有50至99名债权人，估计负债在100万至1000万美元（约合人民币714万-7140万元）之间。同时，许多客户已经预付了订单的款项，这也意味着这部分订单或将无法完成。

目前，Disco的Instagram页面仍存在，但是所有的销售页面已被移除，Disco品牌还没有正式发布关于破产的消息。但其创始人Benjamin Smith在社交媒体表示，他已经解散了团队，公司的倒闭让股东们“一无所有”，“成千上万”的消费者没有产品，“无数”的供应商没有得到报酬。

根据Benjamin Smith发表的内容，公司原本发展比较顺利，但在2022年-2023年，公司开始业务调整，并试图“艰难地”筹集资金来资助该项业务，所以导致现金减少、债务负担增加。之后Disco考虑重组，并进行了三次失败的收购，试图挽救业务。

而在Disco为了生存不断探索时，贷款人取消了其贷款的赎回权，这使得Disco的经营计划及重组工作都被搁置，并且无法向已下单的用户发货，这些变动迫使Benjamin Smith选择关闭公司。

品牌创始人Benjamin Smith在进入男士美容和个护领域前，原本是健身行业从业者。他曾表示：“我们创立 Disco时的使命是，通过向男性介绍清洁、功能强大的护肤品，赋予他们力量。”

Disco品牌刚成立时，主打销售不含麸质和防腐剂的“素食”护肤产品，经过多番调整，后期主要宣传方向为产品可帮助男士解决常见的皮肤问题，如剃须刮伤和痤疮等。

针对Disco品牌倒闭的原因，如今的Benjamin Smith似乎将之归咎为所选择的业务类别。他表示，护肤品本就是一个较为困难的赛道，把护肤品卖给男人就更难了。“说服男性接受新的护肤行为本就是一项高难度的营销挑战。”Benjamin Smith说。

曾要以“护肤品赋予男性力量”的品牌，最终还是以一句“该品牌从未在大规模的男性中引起共鸣”结尾。