今天是2023年的最后一个工作日。

时间的门槛不容停留，疫情平息后，打开家门、走向复苏的第一年即将划上句号。

回望过去的日子，对化妆品人来说，这一年，是安不忘虞的一年。

身边的朋友纷纷提前还贷，美妆公司开始转卖品牌，无论个体还是企业，都正用长痛不如短痛的方式，尽可能降低未富先老的不安。

王国安拍卖了广州珠江边的豪宅，不过，在韩后荒废了五年后，他仍相信只要不下牌桌就有机会。

这一年，是成败利钝的一年。

冲破历史极值的不是生意增长率，而是伴随全球气候恶化的高温和严寒，A股反复保卫着3000点，美妆行业终究没等来预期的报复性增长。

吕义雄艰难走出了沼泽地，重兵抖音的上美今年单平台GMV近33亿元，但整体销售额也仅超过了2017年的数字。

这一年，是后发先至的一年。

拼多多市值超越阿里京东，茅台拿铁、淄博烧烤热火朝天，跳出国门的“科目三”土不土不重要，群众喜欢就足够了。

比亚迪追上了特斯拉，在全球最受欢迎TOP5电动汽车中占据了三款；珀莱雅追上了巴黎欧莱雅，国货美妆时隔五年再次登顶双11销冠。

这一年，是跨山压海的一年。

中国告别了世界第一人口大国的地位，电商和人口红利成为逐渐被淡忘的术语，反而是Temu、Shein依靠跨境电商在海外消费市场拔地而起。

薇诺娜把研发中心建到了法国，花西子进驻日本高端百货，把门店开到香奈儿对面，尽管海外产品定价已是国内市场的两倍，但“79元眉笔”依然难逃口诛笔伐的命运。

这一年，是改弦易辙的一年。

小米开始造车，小红书押注直播，泰勒·斯威夫巡回演唱会的门票收入达到破纪录的10亿美元。

欧莱雅的斯铂涵去了LVMH，科蒂的承静加盟逸仙电商，联合利华迎来了新一任CEO，POLA终于把子公司开进了中国。

这一年，是敦本务实的一年。

国内考研报名人数九年来首降 ，学历贬值和就业压力叠加之下，比起卷学历，“找个班上”成为更多应届毕业生的务实选择。

当融资金额消耗殆尽，新锐品牌大批退潮，高举高打不再是美妆品牌的集体选择，它们纷纷计划降低广告预算，把钱花在刀刃上，向内挖掘研发护城河。

这一年，是变幻莫测的一年。

ChatGPT魔盒开启，AI第一次作为生产工具走入你我身边，也如同“魔法药水”一般洒在美妆行业之间。

骤变的还有化妆品世界的商业模式，郑春颖时隔三年再度与经销商面对面，喊出要重新建立零售渠道认知，自然堂不再简单追求全国一盘棋，转而通过业态间差异化定价改写局面。

这一年，自我意识觉醒的一年。

核污水风波下，国产品牌纷纷公开宣布更换日本进口原料，元气大伤的日系品牌恢复市场信心还要等上几年。

从玻尿酸、喜默因到重组胶原蛋白，本土品牌对国际品牌的王牌成分不再亦步亦趋，转而通过自主开发掌握原料话语权。

这一年，是不幸的一年，也是幸运的一年。

不幸的是，口红效应已不再灵验，化妆品行业注定不能毫发无损地穿越经济周期。

化妆品产能过剩的现实难以扭转，三兔、泽平、美兰……我们熟知的一些品牌、企业正被市场淘汰，行业集中度越来越高的同时，基于生存为目的的同质化竞争难以避免。

幸运的是，中国化妆品产业今天经历的一切，是中国整体转型升级的一部分，它与国家的政治制度、思想传统、社会规范紧密相联。

如今，国家正着力扩大内需，把恢复和扩大消费摆在优先位置，未来，全球化妆品市场最激烈、最精彩的竞争将持续在这片土地上演。

最后，在今天这个特别的日子里，请再次接受我们的祝福：祝每一位化妆品人在2024年如愿以偿，四季平安。借用《漫长的季节》中出租车司机王响在真相大白之后呼喊的那句话：向前看，别回头！