1月1日，海外美妆品牌Jaclyn Cosmetics 在其官方INS账号宣布关停，成为2024年首个倒下的美妆品牌。

2023年8月，该品牌主理人，海外“元老级”美妆博主Jaclyn Hill关闭其珠宝和服装品牌Jaclyn Roxanne和Koze时，就有传言称，Jaclyn Cosmetics可能也会关闭。

如今，这“第二只靴子”终于落地。Jaclyn Hill在INS上表示，“这个品牌（Jaclyn Cosmetics）一直是我人生中重要的一章，我将永远珍惜它，但我也已经准备好结束了”。

据了解，2011年，Jaclyn Hill开始接触美妆自媒体，并在YouTube创建了自己的频道。不久后，她就在仿妆视频中以精湛的化妆技术走红，打开了知名度，成为YouTube美妆头部博主之一。值得注意的是，在彼时YouTube平台上的一众美妆博主中，Jaclyn Hill的带货能力尤其不容小觑。早在2015年，Jaclyn Hill便与彩妆品牌Becca合作推出限量高光——champagne pop，成绩极为亮眼，在销量激增的同时打响了Becca的知名度，在此后Becca也不断推出了该高光的“复刻版”。这也让品牌们第一次看到美妆博主身上的商业价值，打开了美妆博主和彩妆品牌联名合作的“新世纪”。

在同时期美妆博主Jeffree Star、Tati等纷纷转型自主品牌的“黄金时期”，曾与美妆品牌Becca、Morphe多次联名、合作的Jaclyn Hill自然也加入其中，于2019年推出同名美妆品牌Jaclyn Cosmetics。

但在创立后的五年间，Jaclyn Cosmetics可谓是“丑闻缠身”。创立之初，其口红包装便被指抄袭粉丝作品。此后，更是不断爆出口红长毛、贩卖过期口红等负面新闻和产品质量问题，在巨大的舆情压力下，Jaclyn Hill清空了自己的社交账号，并于2019年8月召回了该系列，向客户退款。最终，该系列在三个月后重新推出。

据悉，Jaclyn Cosmetics旗下产品覆盖底妆、唇部产品、眼影等多个类别，价格在6.5美元至49美元之间（约合人民币46元至350元）。目前，该品牌官网仍在正常运行，且多个热门产品均在清仓，折扣力度在五折左右。同时，Jaclyn Cosmetics官网显示，品牌将于2024年1月31日正式关闭，在此之前，消费者仍可购买商品，并且在此期间都会有清仓折扣活动。

此外，2023年，Jaclyn Cosmetics 的母公司 Forma Brands 经历着巨大动荡。2023年1月，Forma Brands便因为销售未达预期、债务累加进入了破产保护程序。2023年4月， Forma Brands 的破产主体 Forma Manufacturers 与债主Jefferies FinanceLLC、Cerberus Capital Administration 达成收购协议，作为6.9亿美元债务援助的交换条件。此前，Forma Brands还以1500万美元的价格将Ariana Grande的r.e.m.美妆资产重新售回给Ariana Grande本人。

存续了五年后，“红人品牌”Jaclyn Cosmetics 成为2024年第一个倒下的品牌。事实上，从另一个角度来看，在自媒体兴起之初，头部博主依靠粉丝经济打造个人美妆品牌变现的模式或许在当下已经行不通了。

就国内市场而言，早期b站头部网红Benny董子初的个人品牌croxx于2021年宣布关停，尽管该品牌在2023年全新回归，但热度早已不复当初。另一知名美妆博主莲龙青的品牌Sugarock也频频受到消费者的质疑，主要集中在价格过高、质量与价格不匹配等方面的问题。

值得注意的是，这两个品牌很大程度上都是依托于粉丝经济而兴起的品牌，而且由于产品概念与配色中浓烈的个人风格色彩，受众群体相对有限。另外，品牌主理人本身的话题性为品牌带来知名度的同时，也带来了潜在的舆情风险。

目前，各大头部美妆博主的变现方式几乎都是商单合作、推广。比起打造个人美妆品牌这种对经济、博主个人口碑等方面都风险较大的方式，与品牌联名出产品这种“安全牌”显然更加适合当下的自媒体环境。