“新一代专业美妆”，这是“完美日记”在2023年9月推出重磅新品——完美日记首创「仿生膜」精华口红时，同步发布的全新品牌定位。对于这个代表性的国货美妆品牌而言，这既是一个新的目标，也是一种自我鞭策。

与之一起亮相的，还有焕然一新的品牌logo、「記」字品牌标志、黑银配色的全新品牌视觉及产品外观设计。整体视觉风格极简、中正、大气而时尚。

△全新一代的完美日记“完美时刻”体验店

2024年1月12日，完美日记将这些品牌的核心要素，进一步演化为一个颠覆既有想象的实体空间——全新一代的完美日记“完美时刻”体验店，在广州超人气商圈——正佳广场的首层正式开业，惊艳亮相。

全新一代的完美日记“完美时刻”体验店，通过精巧的视觉设计向消费者呈现出了一种“虚实交融”的视觉震撼。走进这里，就仿佛进入了一个流动的、无边界的、通往未来的超现实空间。

作为在美学上超先锋的“动态美妆店”，完美日记“完美时刻”体验店从刚刚拆开围挡的那天起，就牢牢抓住了路过门前行人的眼光。目前，全新一代的完美日记“完美时刻”体验店已成为广州又一处超高人气的打卡目的地。

01

超现实、未来感、沉浸感

全球首家“无边界”的美妆体验店

“边界消失”，这是完美日记“完美时刻”体验店给人的第一重视觉惊喜。

消费者还未走进店铺，远远地就能看到店内的墙面“流动”了出来。这种“虚实交融”的超视觉体验，正是“完美时刻”体验店的标志性亮点——

“通天达地”的LED屏幕代替了传统墙面，从内延伸到外，随着超大幅超高清画面的流动，整个墙面仿佛打开了一面通往“新次元”的大门，为整间店奠定了科技感、未来感、超现实的基调。

尤其是当品牌LOGO与品牌「記」字标识在黑色屏幕上无限复制、流淌、消融、又出现，配合RGB原色块的变换，站在店内外皆可感受到一种奇妙的“失重感”，仿佛进入了一个数字化的四维空间。

△镜面天花板消弭了空间的边界

走进门店，全镜面的天花板，更使得视觉在垂直维度上瞬间突破物理限制。抬起头，仿佛空间翻转、营造出双倍叠加、上下对称的超现实感。店内极度简约的银色镜面无缝陈列台，则更为强化了这种超现实感。在光线与流动画面的反射作用下，眼前的柜体仿若隐形。视角流转下，镜子、产品仿若“悬浮”，行走在通道中间的人，在一些奇妙的瞬间看起来也如同悬浮于无界空间之中。

△完美日记“完美时刻”体验店中多重反射下的沉浸感

完美日记表示，对于进店的消费者而言，置身于这样一个永远在“流动”中的空间，或许能让大家获得更深的沉浸感和专注感。“现实的重力、审美的偏见，都被挡在了门外，唯余对美的探索和勇敢的自我表达。”

此外，通过极简的元素，再简单不过的黑与白、代表数字媒介起点的RGB原色、完全无修饰的镜面、星际宇宙般的品牌标志，消费者在感受到更为深远开阔、多元多重的自我观照的同时，也能看见一个自信、从容、将触角勇敢探向未来的完美日记。

对完美日记而言，任何人因为这个空间而产生的所有疑问、惊诧、不寻常的感觉本身，就是意义所在——墙面和立柱，还存在吗？空间因为什么而被定义？当我们习以为常的那些边界隐形、消失的时候，我们如何定义自己、感受自己？

完美日记用一个“完美时刻”体验店向人们发问，并等待属于每一个人的回答。

除了视觉震撼，完美日记“完美时刻”体验店还专门定制了与之相配的空间BGM和香水级空间香氛，旨在打造全方位的五感沉浸式氛围。

据悉，店铺专属的BGM list（背景音乐清单）中综合了Chill House、Chillout、Future Garage等电子音乐风格。其中，Future Garage是一种更偏向未来属性的风格，此外的Chill House与Chillout曲风则在制作时强调Reverb/Echo/Delay等空间感效果器的运用，同时融入一定比例的真实乐器和空灵感人声采样，既充满未来感，又不乏与真实世界连结的温度感。

此外，店铺专属的空间香氛，也提供了非常值得玩味的嗅觉体验。它不属于任何具象化的既有物体，它既暧昧，又单纯；既冷静，又带有一层微微发着光的暖意。它没有名字，也不被定义，只有在你嗅觉记忆里留下的画面，可以为它命名。

02

全系列“妆养一体”热卖单品齐亮相

礼赠专区走心更走“新”

以“新一代专业美妆”为定位的完美日记，致力于以专业、创新，引领“妆养一体”，让消费者在追求美的同时，更能感受到美所带来的身、心养护。

自2023年9月以来，完美日记已推出多款“妆养一体”的热卖新品。在完美日记“完美时刻”体验店里，消费者可以一站式尽情体验这些创新产品的全系列、全色号，同时获得细致的成分及功效讲解。

例如，完美日记“妆养一体”的标志性产品，首发即登上天猫口红热销榜NO.1的完美日记首创「仿生膜」精华口红，经过上海交通大学附属瑞金医院皮肤科与SGS双权威认证，能2周有效淡化唇纹；同样经过皮肤科学验证的完美日记首创「仿生膜」精华唇釉，上唇超薄柔雾高显色；拥有三重精粹入妆、温和不致敏的完美日记「三萃」精华粉底液，能让底妆贴肤如原生肌。采用水乳、精华和眼影粉体“三相液态冷冻萃取”技术的完美日记四色「精萃」眼影，能够极致融肤不飞粉，让妆容质感持久精美；兼具妆前、底妆、淡纹乳霜功能，蕴含约1300种天然植物胜肽的完美日记首创「千肽」精华素颜霜，可打造一自然透亮妆效，并实现长效紧致淡纹。

除了极具代表性的明星产品外，在完美日记“完美时刻”体验店里，还有一个“走心”的礼赠柜台。

据悉，这些柜台有银色、红色、黑色等不同颜色、不同大小规格的礼盒，可供有礼赠需求的消费者自由选择。在礼赠专区，消费者可将完美日记最受欢迎的“妆养一体”明星产品打包收入囊中，自用、送人都可谓“有礼有面”。

此外，完美日记还搭配礼盒颜色，为“完美时刻”体验店的客人们定制了独家的礼盒绑带、礼赠蝴蝶结装饰夹和礼赠卡片。在个性化定制方面，完美日记在卡片上印有二维码，客人可扫码录制祝福语，受赠者扫码即可验证收听，进一步增强消费者的惊喜体验。

03

“NPC”式进店服务

打造专业、有趣的“完美时刻”

如果说走进完美日记“完美时刻”体验店是要进行一次沉浸式的美妆体验，那么这里的化妆师和美妆顾问（BA），就像是在沉浸式游戏中会遇到的“NPC”（Non-Player Character，非游戏玩家角色）——亲切且分寸把握适当的“响应式服务”，既能让顾客享有充分体验的自由，也能让顾客感觉遇到了聊得来的美妆搭子，当顾客有需要时，每个BA都能拿出各自擅长的技能点，细致分享。

完美日记表示，每一个“完美时刻”体验店的美妆顾问都充满善意、专业、热爱生活，旨在与消费者一起分享美、分享生活、分享充满乐趣的完美时刻。据悉，开业期间，完美日记品牌的多位资深美妆培训师也在现场，免费为店内用户提供专业的试妆服务，并分享实用的化妆技巧。

在“完美时刻”体验店内，消费者除了能够体验专业有趣的美妆服务，还能享受走在时尚前沿的妆容盛宴。

据了解，1月12日开业当天，在完美日记赞助的国内首档美妆竞技类综艺——腾讯视频《GLOW UP 美颜大师》节目中新鲜出炉的冠、亚、季军选手，也现身门店，为到场的消费者带来3场精彩、专业的彩妆秀。精致好用的“冬日暖棕妆”、“新年好运妆”、“温柔微醺妆”在现场一一演示，反响热烈，广受欢迎。对于未能到场观赏的顾客，完美日记在店内设立“GLOW UP 美颜大师专区”，推出“美颜大师推荐系列彩妆”，可供消费者体验用专业品质打造的4K级高质感妆容。

04

回归初心，不断进化

5年前，完美日记的全球首家线下实体店，正式落地在广州正佳广场。

5年后，焕然一新的完美日记，带着这全新震撼视觉的“完美时刻”体验店，从正佳广场再出发。

初心不改，五年来完美日记在产品品质、品牌形象、品牌美学上不断进取、自我迭代。而在这一过程种，完美日记从未改变过坚持专业、坚持创新的决心。

2023年8月，完美日记母公司逸仙集团自建的全球先进美妆工厂——逸仙生物科技正式揭幕。作为集研发、制造、品控为一体的全球先进美妆工厂，完美日记在9月上市的「仿生膜」精华口红，就是逸仙生物科技的第一个作品，这支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品，实现了国货美妆科研的一次突破。

在2023年11月举办的第六届进博会上，逸仙集团官宣“逸仙科技之路”战略布局，以全球化科研团队力量带动自主创新研发，赋能集团旗下包括完美日记等在内的品牌发展。

以专业创新，引领妆养一体。“新一代专业美妆”的完美日记，仍然是那个希望让“人人皆可轻松变美”的完美日记。