文丨李嘉馨

网红经济学家任泽平的“创业项目”——防脱育发洗发水因涉嫌虚假宣传被罚了。

此前，被誉为“中国最贵经济学家”的任泽平在全网宣传自家“仁生泽发”洗护产品，售价168元/300ml，并频频暗示产品富含富勒烯，具有防脱育发功效，不少确有需求的任泽平粉丝纷纷买单。

本月，北京市市场监督管理局发布了行政处罚决定书，处罚对象为北京福纳康生物技术有限公司。行政处罚决定书指出，当事人将富勒烯添加到化妆品中，并在其经营场所通过宣传册的形式重点宣称富勒烯的功效，以此宣称其备案的化妆品也具有相应的功效，但该宣称超出了其产品备案的功效，当事人也未对其备案产品相关功效进行验证。

国产普通化妆品备案信息平台信息显示，北京福纳康生物技术有限公司备案有174款妆字号产品，其中就包括三款“仁生泽发”产品。备案的功效宣称为“清洁、保湿、控油、去屑”和“修护、保湿”，行政处罚决定书指出福纳康“突出宣传富勒烯及其在化妆品中所具有的防脱育发等其他功效，和其备案产品的实际功效不符”。

天眼查显示，北京福纳康生物技术有限公司是苏州仁生泽发生物科技有限公司的股东，持有后者3%的股份，苏州仁生泽发生物科技有限公司由任泽平持股80%以上。

早在2023年7月，化妆品报就曾报道，任泽平及其团队已在微博、今日头条等平台对“生发”“防脱”等违禁字眼刻意规避。在淘宝企业店铺“仁生泽发”的产品详情页中，也只是对产品的“去屑控油、修护屏障、缓解干燥”进行强调，即便咨询客服“产品是否能够生发”，客服的回答亦语焉不详。

同时，自2023年2月以来，任泽平本人一直在微博等平台对“仁生泽发”的生发功效进行暗示，包括晒出自己使用产品前后的对比照片；6月15日带货直播中，他的“暗示语录”包括——“有人问能让头发变得浓密吗，大家看我使用前后对比就知道了”“‘地中海’和发际线上移，可以使用我们的产品”。

△图源任泽平微博

而本次被北京市市场监督管理局处罚，行政处罚决定书给出的违法事实是：2023年5月，“仁生泽发”在任泽平社群内部的“泽平宏观商学院”进行路演时，使用的宣传册有问题。

北京市市监局通过现场检查发现，福纳康于2023年5月开始在其经营场所（北京朝阳区望京绿地中国锦4905），通过展示标题为“牵手中科院 领航富勒烯”的宣传册，突出宣传富勒烯具有抗衰美白、防脱育发、美白祛斑、白发转黑等功效，宣称将富勒烯成分添加到化妆品中，也能发挥该功效。据悉，福纳康共计印制上述宣传册500本，实际发放100本。

基于此，北京市市监局认定福纳康的上述行为属于对其商品的功能作虚假和引人误解的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”并责令福纳康改正上述违法行为，对其罚款8万元。

此外，北京市市监局强调，根据《化妆品监督管理条例》第十六条的规定，宣称具有防脱发功效的化妆品应注册为特殊化妆品，国家药品监督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育发作用的特殊化妆品的注册申报。

△图源品牌淘宝店

目前，淘宝平台共有三家店铺专营仁生泽发洗护产品，分别为“仁生泽发品牌专业店”“仁生泽发养发管理线上店”“仁生泽发品牌店”，店内产品月销在200件左右，主打富勒烯养护发成分。产品销量较为稳定，并进行了外包装的更新。