2月29日，德国个人护理用品巨头拜尔斯道夫集团发布了2023年业绩公告。期内，拜尔斯道夫销售额同比增长7.4%至94.47亿欧元（约合人民币735.86亿元），有机增长10.8%，扣除特殊因素的息税前利润为12.68亿欧元（约合人民币98.76亿元），息税前利润率为13.4%。

△截自拜尔斯道夫财报

拜尔斯道夫执行董事会主席华文颂（Vincent Warnery）表示：“拜尔斯道夫近年来的强劲增长轨迹在2023年得以延续，在过去的一年里，我们是世界上发展最快的美容公司。”

△拜尔斯道夫首席执行官 华文颂（Vincent Warnery）

消费者业务获两位数增长

财报显示，包含化妆品业务的消费者业务部门期内销售额达77.8亿欧元（约合人民币606.01亿元），有机增长12.5%。产生了10.02亿欧元（约合人民币78.04亿元）的息税前利润，息税前利润率为12.9%。拜尔斯道夫表示，所有地区都为消费者业务部门的增长做出了贡献。

从品牌来看，核心品牌妮维雅（包含润唇品牌Labello）2023年在全球市场的有机增长率达到16.2%，销售额增至53.04亿欧元（约合人民币413.18亿元）。由于新产品的推出以及基本系列产品的优秀表现，妮维雅在全球所有地区都实现了强劲增长。

报告将驱动增长的主要原因归功于妮维雅防晒、身体护理、面部护理和唇部护理系列产品。面部护理系列尤其被“点名表扬”，它在过去一年中获得了两位数的增长，主要原因为NIVEA CELLULAR LUMINOUS 630® 和 NIVEA Q10系列产品的持续成功。

同时，皮肤科学品牌部（Derma）再次实现24%的有机销售增长，销售额增至12.52亿欧元（约合人民币97.49亿元）。在该部门旗下两大品牌中，优色林（Eucerin）表现优异，防晒和面部护理品类销售业绩尤为突出；Aquaphor品牌也为本部门强劲的全球增长做出了贡献，尤其是在美国地区。

财报显示，电子商务销售渠道仍然是重要的业务驱动力，其增长持续优于其他渠道。

此外，拜尔斯道夫医疗保健领域也实现4.2%的有机增长，2023年销售额增长至2.67亿欧元（约合人民币20.80亿元）。

全地区销售额增长

美洲迸发强劲活力

从地区来看，拜尔斯道夫的第一大市场欧洲在2023年取得了33.64亿欧元（约合人民币262.01亿元）的成绩，同比增长9.7%。

在美洲地区，拜尔斯道夫实现了19.1%的有机销售增长，销售额达到21.96亿欧元（约合人民币171.01亿元），同比增长19.3%，尽管销售额占比最低，但却是三大地区中增速最快的市场，展现出强劲活力。

非洲/亚洲/澳大利亚地区的销售额按有机价格计算增长了11.1%。按名义价值计算，销售额增长1.6%，达到22.20亿欧元（约合人民币172.86亿元），同比增长1.56%。三大地区同时增长，可见拜尔斯道夫在2023年取得了极为亮眼的成绩。

莱珀妮全年表现不佳

但是，拜尔斯道夫的高奢品牌莱珀妮（La Prairie）在2023年度整体表现不佳。财报显示，莱珀妮有机产品销售额下降了15.4%，销售额降至5.42亿欧元（约合人民币42.19亿元）。

拜尔斯道夫在财报中指出，由于代购业务的大幅下降以及库存的减少，莱珀妮在韩国和海南地区的旅游零售业务面临巨大挑战。同时，中国（不包括海南）疫情后的市场反弹仍然低于预期，经济环境仍处于疲软期，导致业绩受到一定影响。

虽然妮维雅等品牌的强力增长抵消了一部分莱珀妮的颓势，但在集团销售额接近百亿欧元大关的同时，莱珀妮的疲软仍是亟需解决的问题。