3月是珍珠蚌采收的时间，对一颗珍珠来说，是圆满的尾声，也是新生的开始。对欧诗漫珍珠爷爷和所有珍珠女孩而言，3月也值得纪念。去年3月，珍珠爷爷为珍珠女孩们写下第一封回信，分享了自己从珍珠中汲取到的“慢慢来”的力量，治愈了焦虑、迷茫的年轻人。
又是一年3月，成熟的珍珠被采收，还未圆满的珍珠慢慢经历下一轮时间，珍珠爷爷伏案提笔，再一次给珍珠女孩们写下回信。面对年轻人对人生的困惑和生活的追问，他说，关于人生，谁也没有最完美的回答，如果宇宙是一个巨大的河蚌，每一个人都是一颗珍珠，生活的珍珠质层层包裹，慢慢积淀出生命的光泽，养珍珠的人必须给她时间，也给自己时间。
这封回信出现在欧诗漫联合《人物》于3月6日发布的《珍珠女孩美在慢慢来》品牌短片的结尾。短片讲述了三位极具代表性的“珍珠女孩”，在不同的人生经历和生活困境中慢慢展开美的故事，传达出“美在慢慢来”的理念。
《珍珠女孩美在慢慢来》情感片发布
欧诗漫珍珠哲学全新升级
过去一年，细数美妆市场中成功的情感营销，欧诗漫围绕“珍珠爷爷”打造的“慢慢来”系列品牌故事一定榜上有名。围绕一颗珍珠，欧诗漫经由珍珠爷爷的口吻，借由他的笔触，将“慢慢来”的道理娓娓道来，这一系列品牌故事不仅有效传达了欧诗漫的珍珠哲学和“慢慢来”的精神主张，也成功获得以“珍珠女孩”为代表的年轻消费群体的情感共鸣，为欧诗漫积累了珍贵的消费者价值认同和情感归属。
如果说2023年的欧诗漫是通过珍珠爷爷分享自己的故事来治愈年轻人的焦虑。那么在2024年，欧诗漫开始把更多的镜头聚焦到拥有“珍珠特质”的人、事、物上，以真实的用户故事打动消费者，传递“慢慢来”的力量。
在《珍珠女孩美在慢慢来》短片中，欧诗漫记录了人气脱口秀演员鸟鸟、叛逆佛系广告人曹诗鑫、大器晚成女作家杨本芬的故事。短片中，在脱口秀舞台上比其他演员每分钟少说100字的鸟鸟，以适合自己的“慢节奏”形成了独特的舞台风格，收获了观众的认可和喜爱；在忙碌的广告圈里从不加班，不被甲方节奏影响专注自身的曹诗鑫，在从容的慢生活中找到了高质量文案的灵感；而花甲之年才开始写作的杨本芬，趴在灶台上写出了登上央视新闻的代表作，也一笔一画慢慢写出了女性生命的珍贵与痛楚。
欧诗漫“珍珠爷爷”写给珍珠女孩的回信，开始更多聚焦于珍珠女孩本身。欧诗漫通过真实记录和生动刻画三位鲜活的珍珠女孩，配合精妙的拍摄手法和真挚的情感渲染，展现了三位女性身上美好的珍珠品格，并借此向更多的珍珠女孩传达出这样的理念：即使在快的时代，你也可以慢慢来。
为了与更多珍珠女孩同行，除了短片中记录的三位“珍珠女孩”，欧诗漫还在《人物》一封信栏目中征集更多女性“慢慢来”的故事。在快节奏的当下，欧诗漫以书信的方式与珍珠女孩们一起抵抗碎片化的时代，共同开启一场慢节奏的心灵之旅。
事实证明，这种用情感内容来留给用户更多的探讨空间，以用户内容打动用户，把结论留给消费者的传播方式，更适合与年轻群体拉近情感距离。欧诗漫x人物 《珍珠女孩美在慢慢来》全网上线后，目前微博单平台播放量已达643万次，三位珍珠女孩和珍珠爷爷的故事和互动引发大量关注，不少网友评论“次元壁好像破了”“慢有慢的值得”“做一枚珍珠女孩，过好每一天”。
1000位女性，1000颗珍珠
珍珠爷爷喊话珍珠女孩“慢慢来”
3.8期间，除了写下给珍珠女孩们的回信，珍珠爷爷还为1000位女孩准备了1000颗独一无二的珍珠。B站UP主“塑料叉”与珍珠爷爷一起完成了礼物准备工作，并将其与珍珠爷爷为珍珠女孩们准备礼物的过程拍成视频。
在视频中，塑料叉应珍珠爷爷之邀来到欧诗漫变身“叉董”，被珍珠爷爷派发了“寻找1000颗珍珠”的任务。在找珍珠的过程中，塑料叉先到欧诗漫珍珠博物馆寻找“完美珍珠的标准”，再到小山漾亲自开蚌，却在这一过程中发生了很多令人啼笑皆非的故事。
整个视频在有趣好笑之余，更多的是让人在感动和温情中领悟哲思。塑料叉期望找到世俗意义上符合完美珍珠标准的珍珠，然而，在实际开蚌过程中，开出的却是形状、光泽参差不齐、好“坏”掺半的珍珠。但珍珠爷爷却告诉她，不光滑珍珠的优势可以是个头大，有瑕疵的珍珠可以通过镶嵌达成“完美”，灰蒙蒙的珍珠只要用心擦拭也可以发出光芒，不大不圆的珍珠可以通过加工成为护肤品原料，就算是成长失败的“废珠”，也可成为讲解珍珠生成原理时最趁手的教具。珍珠爷爷说：“每颗珍珠都有它的用途，最后都会发光，美好的东西，从来不怕慢。”
这样一个趣味横生又蕴含哲理的视频，截至目前单条播放量达180.6万，评论区互动高达3293条，引发了许多网友的共鸣，也给很多在快时代里迷茫的年轻人带去抚慰。有“天生慢半拍”的人，看完视频后留下了“慢究竟是我背后的龋坏，还是我长出的珍珠质”的思考；有刚进入职场，怕行差踏错、落后于人的人，看完视频后打算给自己一个休息和慢慢来的机会；有考试失利的人，看完视频后决定将这次失利看作充当教具作用的“废珠”，汲取经验后重新出发。
珍珠爷爷为1000位女孩送珍珠的视频引发网友热烈讨论后，欧诗漫在B站同步上线#珍珠女孩美在慢慢来#召集令，征集用户”慢慢来“故事ugc内容。其中，欧诗漫以引导投稿、礼物派样、福利抽奖等方式，号召珍珠女孩展现出属于自己的“慢慢来”之美。通过引导用户自传播，欧诗漫进一步强化了此次“珍珠女孩美在慢慢来”的传播势能。截至目前，该话题在B站曝光量达569w，话题下视频稿件量810条。
科学护肤+深夜疗愈双管齐下
欧诗漫“慢慢来养出健康白”创意直播间上线
欧诗漫“珍珠女孩美在慢慢来”系列传播活动之所以赢得广泛好评，原因在于人们普遍对快节奏的生活存在倦怠心理。尤其是青年群体在快节奏的社会生活和高度的物质、精神压力下，对功绩社会驱动下的“自我剥削”极度反感，所以“精神内耗”“内卷”成为新一代网络热词。欧诗漫在“珍珠女孩美在慢慢来”系列内容中输出的正向情绪，有效安抚了当代年轻人在快节奏社会中积累的疲惫和伤痕。
同时，这种对“慢下来”的追求和期待，也体现在消费者的护肤习惯中。曾几何时，消费者对护肤效果的需求一度被“快”裹挟，成分要“狠”，功效要“强”，见效要“及时”，但随着消费者专业护肤认知增强，科学护肤、健康变美的声量已大幅增加。
洞察到快时代需要“慢治愈”的时代情绪，以及消费者对于温和不刺激与整体调理的护肤效果的需求转变，此次3·8节点，欧诗漫打造“慢慢来养出健康白”创意直播间，陪伴消费者打破护肤焦虑，慢慢养出健康白皙皮肤。同时，欧诗漫在直播间打造治愈的“珍珠女孩疗愈屋”，在容易“emo”的深夜化身情绪守护人，倾听、接纳消费者的负面情绪。
据了解，欧诗漫在“慢慢来养出健康白”创意直播间设置了一位专业主播，在深夜倾听珍珠女孩分享生活、工作和护肤烦恼的同时，为珍珠女孩给出专业化的欧诗漫产品定制方案，提供沉浸式、治愈身心的护肤SPA，并赠送珍珠爷爷的一封信，给予珍珠女孩们深层的陪伴和疗愈。
长久以来，珍珠一直是欧诗漫的品牌符号和最重要的品牌资产。专研珍珠半个多世纪，欧诗漫在珍珠美肤领域取得的成就已经令人难以望其项背，其围绕珍珠在原料、配方、产品创新等方面积累的科研资产是中国化妆品产业的宝贵财富。
不仅在产品呈现、品牌形象上与珍珠强关联，如今，珍珠也已成为欧诗漫“慢慢来”的品牌哲学的产物和象征。从《慢慢来》短片到《一封珍珠爷爷的回信》，再到如今的《珍珠女孩美在慢慢来》，珍珠不再只是珍珠，欧诗漫、珍珠爷爷、珍珠女孩赋予了它更丰富、更深远、更动人的意义。
珍珠始终温润明亮，57岁欧诗漫的人文情怀和社会温度，亦如珍珠。