两年前，汉高宣布了近几十年来最大的转型举措之一：将化妆品业务、洗涤剂及家用护理业务合并，新部门名为消费品牌业务部。

这一汇集施华蔻、宝莹、资生堂专业美发等业务的新部门于2023年1月正式开始运作，根据3月4日汉高集团发布的2023年财报，该部门过去一年取得了比预期中更好的业绩：销售额达105.65亿欧元（约合825亿元人民币），有机增长6.1%；调整后的营业利润达11.15亿欧元（约合87亿元人民币），较上年的9.1亿欧元大幅增长。

部门合并第一年

汉高节省了超15亿元

2023年，汉高销售额达215.14亿欧元（约合1680亿元人民币），粘合剂技术与消费品两大业务部门2023年销售额分别为107.9亿欧元（约合843亿元人民币）和105.65亿欧元（约合825亿元人民币），比重相当。

其中，施华蔻所属的消费品部门销售额名义上同比下降了3.3%，有机增长了6.1%。

具体而言，汇率变化和业务剥离是消费品牌业务部销售额名义下滑的主因，分别产生了-4.4%和-5.1%的负面影响。例如，2023年4月，汉高将其俄罗斯业务出售给了当地财团，商定的收购价格为6亿欧元（约合46亿元人民币）。 

反观，消费品牌业务部销售额6.1%的有机增长则由10%的价格上涨推动。与此同时，该部门调整后的营业利润达到11.15亿欧元（约合87亿元人民币），较上年的9.1亿欧元大幅增长。对营业利润增长，汉高解释为“较高的销售价格抵消了原材料价格持续走高，供应链效率提高，并且消费品部门合并也产生了收益。”

根据最新财报，汉高消费品牌业务部的整合进程的进展速度比原计划快得多。反映在2023年实现的节省金额中，到2023年末，该部门已经实现了到2024年底约2.5亿欧元的目标节省中的超2亿欧元（约合15亿元人民币）。

整体而言，汉高集团去年有机增长4.2%；营业利润26. 03亿欧元（约合203亿元人民币），增长10.2%，现金流达到了创纪录的26亿欧元（约合203亿元人民币），较2022年的6. 53亿欧元大幅增长。

同时，伴随着库存量的减少，汉高2023年营运资金净额占销售额为2. 6%，远低于去年的4. 5%。

用省下的钱投资

目前，汉高消费品牌业务部的整合已经进入第二阶段，将重点落在优化供应链网络。

目前，汉高已在部分市场实行“1-1-1原则”，即一个订单、一个交付、一张发票。2023年，整合第二阶段也已为汉高节省了约8000万欧元（约合6亿元人民币）。

汉高预计，到2026年底两个整合阶段完成后，这项工作的总节省额将从当初预估的4亿欧元增加到5.25亿欧元（约合41亿元人民币）。

“这些释放出来的资金可用于投资我们的品牌、创新、可持续发展和数字化，使我们能够为未来的盈利增长创造新的动力。” 汉高首席执行官卡斯滕·诺贝尔表示，部门合并后，汉高将专注于毛利率较高的品牌和业务，即便这可能会暂时减少销量。

2023年，汉高消费品牌业务部的市场营销和广告投资费用较前一年有所增加，品牌剥离与收购动作频率也在加快。

除出售俄罗斯业务外，汉高还于去年剥离了在北美的空气清新剂业务，并收购了新西兰可持续洗衣和家居护理品牌Earthwise。

今年初，汉高宣布已与宝洁集团签署协议，将收购沙宣品牌及大中华区相关头发护理业务。该业务在中国市场占据强势地位，2022和2023财年的销售额超过2亿欧元（约合15亿元人民币）。

“我们很高兴有机会将这个强大的品牌纳入我们的产品组合。它完全符合我们的战略重点，即在现有的专业和零售品牌之外，扩大我们在美发领域的版图。通过此次收购，我们能够为中国的消费者提供施华蔻、施华蔻专业、资生堂专业以及沙宣的全套美发创新产品组合。”汉高消费品牌业务部执行副总裁沃尔夫冈·柯尼希表示。

对于2024年，汉高预计本财年的有机销售增长率将在2.0%至4.0%之间，预计两大业务部门都在这一范围内。