3月8日，薇诺娜“特护霜三八国际劳动妇女节特别企划”——《厂花——新时代中国女工》短片一经上线，便在微博、小红书等社交平台引发了热议与一众好评。一位业内人士称，该短片之所以能在一众妇女节营销案中脱颖而出，收获清一色的正面评价，在于它“足够真实和纯粹”。
常规意义上，品牌TVC中讲一个好故事需要冲突、对立，才能足够“精彩”，并最大程度上赢得流量。
但薇诺娜没这么做。在《厂花——新时代中国女工》短片中，薇诺娜将镜头对准了第二代薇诺娜特护霜工业生产线上的女性劳动者们，希望通过对她们平凡又包含力量的工作日常记录，传递新时代中国女工群体精神面貌和新工业时代的女性魅力。恰是这种纯粹、真实的力量感染了大众，让这部短片收获了不能通过流量定义的社会价值。
回归真实的正念：聚焦新时代中国女工群体的真实一面
回到原点，3月8日，是国际劳动妇女节——原本属于劳动人民的妇女节。
只不过，近年来，在以流量为导向的营销环境渲染下，它逐渐脱离了本意，被简单粗暴地解读为购物狂欢节，成为了所谓的女神节、女王节，甚至是“女性焦虑”“男女对立”被批量生产的时间节点。后果便是，本应被看见的女性力量被淹没。
放弃对流量的执念，选择回归真实的正念，是薇诺娜的选择。薇诺娜TVC中，在80亩的工厂里，人们看见了工厂女性多元而广阔的真实生命力量。
沉淀十三年，薇诺娜经典单品特护霜在今年2月底迎来首次更新，随着新品陆续上架，这款产品流水线上工厂姐妹花们的工作也迎来了新变化。
负责第二代薇诺娜特护霜料体参数的高月，一年精准调配上百吨的生产原料，只为保证每位消费者使用特护霜时得到同样的安全感。
负责第二代薇诺娜特护霜功效设计及配方研究的苏温柔及其团队杜翘楚、张蒙们，为了更好地解决敏感肌肤问题，历经无数个日与夜，她们在功效与安全之间找到平衡，让第二代薇诺娜特护霜在保证功效的同时，最大程度呈现安全可靠。
负责仓库管理与物流的卓小琴、周璐们，当成品打包好运输出流水线时，便迫不及待地驾驶运输车和高位叉车将一箱一箱的第二代薇诺娜特护霜摆放在数米高的货架上，用最快的速度将产品送到用户手中。
《厂花——新时代中国女工》让越来越多的人看到新时代厂花女性的独立、健康、美丽，展示了她们昂扬向上的精神面貌和丰富的情感世界，传达着女性工作者的独特力量和产品精益求精的科研实力，而每位劳动妇女身上所承载的女性力量，正是薇诺娜十三年来行稳致远的重要基石，诠释了薇诺娜为何能一路从西南边陲的护肤品牌发展为中国第一、世界第四的皮肤学级护肤品。
长期主义的正念：让功效护肤赛道回归初心
薇诺娜的正念不止表现在品牌营销端，更生根于品牌战略上。
欧睿国际预测，2024年中国功能性护肤品市场规模将突破千亿元。巨大的增长诱惑下，入局者数量攀升，功效护肤市场难以避免地走向比拼浓度与成分内卷，名目繁多的功效另消费者难以分辨，甚至导致皮肤健康受到伤害。
功效护肤到底该往哪走？成为所有从业者需要思考的问题。跳出内卷化的功效比拼，坚守长期主义的正念，是薇诺娜的选择。
3月1日，薇诺娜在上海召开了创立至今的首场品牌战略发布会，率先在行业内提出功效护肤2.0，正式开启敏感肌皮肤健康自由美的时代，在成分、科技、质地、包装四大维度全线升级的第二代薇诺娜特护霜也完成了亮相。
英敏特在《2024全球消费者趋势》中称：“品牌必须重新建立和强化与消费者的关系模式，核心在于传递稳定可靠的产品功效，并把 可靠、安全和稳定融入到品牌形象和愿景中。
作为国内第一个通过临床试验的皮肤学级护肤品牌，“可靠、安全、稳定”正是薇诺娜十三年来长期主义沉淀下锻造的可贵品质，也是薇诺娜特护霜在市场上经久不衰的原因。基于长期主义沉淀的坚实研发力造就了薇诺娜的品牌实力。目前,薇诺娜拥有19位皮肤科泰斗级教授和63位皮肤学专家,有70+家国内外头部医院皮肤科临床验证、300+篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证论文,同时参与了15篇国家级专家指南以及31项团标编写。
如今，站在2.0时代起点的薇诺娜正经历脱胎换骨之变。如果说“薇诺娜1.0=敏感肌”，那么薇诺娜2.0等于敏感肌护理解决方案等于皮肤健康自由美。在薇诺娜2.0时代开启之时，薇诺娜也公布了8大战略投资方向，包括了基础研究临床创新、科研体系全球化布局、中国特色植物产业链发展、全球化市场竞争等多个维度。
在研发方面，贝泰妮正在积极布局全球研发中心，除了2023年成立的法国研究中心外，今年还将建设瑞士研究中心，进行抗衰领域的研究，持续延伸国际研发视野；在市场方面，2024年，薇诺娜将在泰国成立分公司，辐射东南亚市场，并计划向更加成熟的欧美市场进军，让中国美妆品牌跨出国门，走向世界。
放眼护肤品行业，从品牌营销、研发布局、再到市场战略，各种意义上薇诺娜都已成为特立独行且具备引领性的灯塔品牌，这背后，是薇诺娜在纷繁杂乱的市场中坚守品牌回归真实、长期主义正念的结果。未来，秉持正念的薇诺娜注定将持续引领中国功效护肤赛道，并加速登顶功效护肤赛道的全球TOP1。