5月20日，欧莱雅旗下美妆品牌NYX Professional Makeup（以下简称“NYX”）宣布，NYX天猫海外旗舰店将于2024年6月21日结束运营，且将不再接收新的订单。

▲截自NYX天猫海外旗舰店

化妆品报随即联系该天猫店铺客服，客服表示确认关店，且暂时不清楚后续是否重新开店。

而在京东平台，NYX海外京东自营旗舰店运营正常，该京东店铺客服告诉化妆品报，店铺并未收到闭店通知，上述天猫店铺的关停不会影响NYX在京东平台的销售。

化妆品报随后又咨询了NYX小红书海外旗舰店客服，客服同样表示该小红书店铺将正常运营。据了解，NYX小红书店铺为品牌最近新开设的销售渠道，店内商品还未上架。

公开资料显示，NYX品牌创立于1999年，来自美国洛杉矶，定位“高性价比的专业彩妆品牌”，致力于打破色彩界限，赋能千万美妆艺术家。据了解，在Urban Decay、M·A·C等彩妆品牌还在售卖高价彩妆产品时，NYX便推出了第一件产品——眼唇彩妆笔，每支售价仅1.99美元（约合人民币14.41元），广受消费者青睐。

在NYX创立的第一年，公司销售额便达到400万美元（约合人民币2896.24万元），净利润达200万美元（约合人民币1448.12万元）。为进一步开拓大众市场，NYX还增加了Ulta Beauty、CVS Pharmacy、Target等连锁店分销途径。

2014年6月，欧莱雅集团签署了收购NYX的最终协议，以5亿美元（约合人民币36.2亿元）的交易金额将NYX品牌收入囊中。彼时，NYX的年销售额约为1.2亿美元（约合人民币8.69亿元）。

2019年，欧莱雅集团以进博会为窗口，在中国首次展出NYX产品，拉开品牌进驻中国市场的帷幕。2020年，NYX正式入驻天猫国际进口超市，成为年轻一代消费者的热销品牌，被称为“平价版的M·A·C”。

在2021年天猫“618”期间，NYX还一度成为天猫国际直营销量第一的彩妆品牌，旗下王牌单品16色眼影盘、定妆喷雾、6色遮瑕盘均斩获天猫国际三个品类销冠军。

今年4月，欧莱雅集团在2024年一季度财报中特别提到，NYX的Duck Plump唇彩对集团大众化妆品部彩妆业务的大幅增长起到一定的推动作用，而该部门在欧洲及墨西哥、巴西、印度尼西亚等新兴市场增长尤为显著。

实际上，在品牌尚未进入中国市场时，中国消费者对NYX的推崇，从该品牌在小红书、B站等社交平台的无数热评就可见一斑。据统计，在2018年，有超过160万位中国消费者通过各类跨境电商渠道购买NYX的彩妆产品，其中大多数为95后年轻的“彩妆控”。

而如今，随着国货彩妆的崛起，以及各类主打高性价比的品牌竞争愈加激烈，NYX的市场热度已不及当年。此外，以NYX长期热卖的产品16色眼影为例，该系列色彩浓郁，更适合“欧美妆容”风格，与国内近几年流行起来的“白开水妆容”“伪素颜妆容”等风格较为冲突。

对于此次NYX天猫海外旗舰店的关停，有业内人士指出，品牌或将调整渠道策略以谋求新的增长。“由于小红书是最早的海外购物分享社区，对进口美妆品牌还是很友好的。同时，作为高净值人群的聚集地，小红书用户对价格普遍不敏感，他们愿意为‘体验’‘情怀’等买单。”