本周五，《歌手2024》最新一期开播，再次引起“热搜满天飞”的舆论狂欢。有好事者统计，自节目开播以来，《歌手2024》制造的全网热搜已经超过1800个。 

美妆品牌想“冲”一个热搜，需要大量策划，但这季《歌手》上热搜的次数已经以千为计了。作为同样以营销曝光为主要驱动之一的行业，诸多美妆品牌很难不“眼红”如此亮眼的数据。

明明是一档2013年起步的“老”综艺，且前几季的节目数据并不乐观，期间还停播数年，一度让观众“以为要彻底退出历史舞台”，很难料到，今年的《歌手》能一改往日颓势，横扫各大社交平台，被视为“2024年文娱行业第一爆” 。

整理时间线，从舆情节点来看，“叶赫那拉英子大战八国联军”是节目出圈的第一个爆梗，延伸出的“五旬老太守国门”“全网摇人出征”“中国歌手请战”将节目声量推至高潮，使其热度至今居高不下。

一个个明显带有爱国标签的词条在热搜榜上满天飞，且迅速蔓延至各大社交平台，让不关注节目本身的看客疑惑：好端端的歌手大赛，怎么变成“卫国战役”了？

很快，不少官媒纷纷下场评论“节目热度不符合舆论场正常的传播规律，有明显的炒作痕迹”“娱乐节目别对立走偏”“别用民族情怀打爱国牌”。昨日，新浪微博宣布，根据平台相关规定，针对关于《歌手2024》的相关言论，共清理恶意营销炒作、煽动群体对立的违规内容2291条，对198个账号予以阶段性禁言处置，并清理相关账号内违规内容。

但这些声音和举措，在接近失控的舆论狂欢面前，似乎显得有些杯水车薪。

于是我们看到：一档普通的音乐综艺节目，“被迫”簇拥至醒目的台前，但是掀开背后的幕布，气势腾腾的另一面是对爱国主义的过度炒作和对国人民族情结的操纵和利用。

这不禁让人想起花西子。同样是一个普通的国货彩妆品牌，被主播的不当言论波及，最后演变为一场被肆意攻击、恶意造谣的无妄之灾。

诚然，伴随着中国近几十年来不可思议的发展速度，国人的民族自豪感和自信心极大增强，这已成为是本土品牌崛起的重要推手。营销本无罪，满足国人的爱国情绪亦有价值。

但应该批判的是，一些企业和品牌，利用“爱国”的巨大流量所蕴含的商业潜力和营销空间，刻意虚构或自导自演，玩弄国人朴素、纯真的爱国情感，如前不久的香飘飘奶茶讽日事件，将爱国变成彻头彻尾的生意。

华为任正非曾说，打着爱国的幌子做生意，不是爱国，是害国。任正非又说：真正的爱国，是强大自己。

对于个人是如此，对于品牌，亦是如此。一个与全球品牌同台竞技中胜出的强大的、受欢迎的国货品牌，是爱国的最好代表，也是爱国的最终呈现。一个真正“爱国”的国货品牌，要学会去拥抱世界，学会和更大的世界相处。学其所长，改我所短，不断提升和强大自己。

而那些肆意挑动公众朴素的爱国情怀，编排剧本、制造对立，并以此作为牟利的工具或攻击竞争对手的品牌和企业，终将遭受反噬。