“5·20”在当下年轻人的社交场域中是情人节的代名词，但在泊伊美汇的场域中，则是闺蜜节、品牌文化节、购物狂欢节三位一体的专属品牌日。

在“闺蜜节”创立之初，泊伊美汇就抓住了女性之间珍贵的情感纽带，看到了女性独立于爱情之外的丰富情感，在一众“情人节”中打出专属品牌、门店以及客户的“闺蜜节”，吸引了大量消费者，建立优质店铺品牌形象。

今年的520，是泊伊美汇举办的第六个“520闺蜜节”，全场联动100+门店，40+国际品牌，实现了口碑和销量双丰收。它还在深耕店铺品牌价值，持续创新。

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深化情感连接

音乐唤起“闺蜜”相伴记忆

“与线上大促主要聚焦于价格优惠和产品促销不同，闺蜜节活动以‘闺蜜’这一情感纽带为核心，通过一系列具有创意和互动性的活动，如打卡墙等，深化了品牌与消费者之间的情感联系。有助于增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，使泊伊美汇在竞争激烈的市场中脱颖而出。”与泊伊美汇合作多年的卓蓝雅品牌方表示。

当下大环境消费降级、内卷严重，泊伊美汇并未陷入价格战，在活动营销上，它早已积累了一套较为成熟的打法。每一年紧紧围绕“闺蜜情”，以全新主题，打造沉浸式互动体验，建立与消费者的深度情感连接。

从2019年闺蜜节主题“蜜不可分，谢谢有你”，2020年“你是我的姐妹，也是我的宝贝”，到2021年“穿越吧，闺蜜”，结合疫情背景的2022年“闺蜜奇妙环游记”，再到2023年“和闺蜜一起，重返90年代”，可以看出，泊伊美汇“闺蜜节”活动主题每年都在深化、创新，带给消费者丰富的多重情感体验。今年，泊伊美汇“闺蜜节”将主题设为“我们唱过的歌”，旨在用音乐串联起闺蜜相伴的时光，浓缩满满青春回忆。

围绕音乐主题，线上泊伊美汇持续发起与音乐主题相关的话题互动，线下门店则开展了一系列创意活动：深蓝彩妆专属定制的音乐主题彩妆“有点甜”，进店即可免费体验；现场草帽DIY涂鸦活动让“小闺蜜”也参与进来，也唤起“大闺蜜”的年少回忆；店内音乐主题快闪选取了代表青春友谊的经典歌词，配合音乐，打造沉浸式体验，让进店的顾客一秒重返和闺蜜一起听歌的青葱时光。可以说，在如何以“闺蜜情”的差异化情感共鸣打动消费者方面，泊伊美汇做出了优秀的示范。

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一家“不踩雷”的美妆店

打造“多赢”局面

泊伊美汇CEO、联合创始人李恒曾表示，泊伊美汇有四个“不踩雷”，分别是消费不踩雷、品牌入驻不踩雷、商场合作不踩雷、加盟不踩雷。围绕“不踩雷”的理念，泊伊美汇的现象级动销全方位覆盖了五个主体，互为支撑，互相赋能，创造“多赢”局面。

首先是消费不踩雷，“先试用，不盲从”的标语在门店随处可见，闺蜜节的所有商品提供海量试用装，试用后不满意，在正装未拆封的情况下包退换，让消费者放心购。经典的限量闺蜜面膜礼盒全新升级，在7盒（52片）面膜基础上再增加7片对应的体验装，方便消费者试用后精准选择适合自己的产品，也加送了更多福利，此外，礼盒还加赠一个“只送不卖”的卡通玩偶，给大小闺蜜都带去温馨、甜蜜的购物体验。

据了解，本次闺蜜节精选的品牌套盒礼包覆盖洗护、美妆两大品类，伊丽莎白雅顿、枚柯、深蓝彩妆等品牌护肤品买一送一或买一赠多，实现“1：1试用”完美防雷，还按照顾客的不同需求、不同人群细分推出专属礼包，如39元三种礼包任选其一的超值闺蜜礼、适合送妈妈的礼包、闺蜜联名口红套盒等等，让顾客感受到门店的用心和品牌的重视。

品牌合作“不踩雷”，泊伊美汇也获得合作品牌一致的好评和信赖。今年的闺蜜节联动40+品牌，更有春日来信、半亩花田、海龟爸爸等新品牌入驻。据了解，HONEY ZIP、 达肤妍、枚柯、伊丽莎白·雅顿、深蓝彩妆，都在本次闺蜜节中零售额突破百万元，取得了非常亮眼的成绩。

值得一提的是，本次闺蜜节为总冠名品牌HONEY ZIP带来充分的线下露出和曝光，HONEY ZIP品牌方认为，与泊伊美汇深度合作，树立了标杆系统，为线下渠道赋能，并加深了品牌根基以及品牌实体门店形象输出。

泊伊美汇始终与品牌合作共赢、相互赋能，一年一度的“520闺蜜节”更是打开了共同经营价值空间，创造双方的长久利益。

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泊伊美汇高分答卷的背后：

坚持、联动、创新

在谈及“520闺蜜节”收获良好反馈的原因时，泊伊美汇闺蜜节项目负责人提炼了三个关键词：坚持、联动、创新。

变化极快的市场环境中，泊伊美汇每年坚持举办“闺蜜节”，背后是坚持以消费者为中心，重视消费者体验。一直以来，泊伊美汇坚持与“闺蜜”品牌、购物中心密切合作，以产品力、品牌力赋能实体零售。在营销传播方面，泊伊美汇坚持线上线下联动，扩大声量，实现品牌、消费者、门店合作共赢。同时，每年闺蜜节迭代新模式、新活动，精心打造全新主题和主题活动，坚持以创新理念为线下渠道注入活力。

随着市场环境回暖，CS渠道迎来春天，泊伊美汇的现象级超级品牌日又一次成功，提振了品牌和线下门店的信心，也表明了泊伊美汇深耕店铺品牌价值的决心。