今日（5月31日），化妆品报从业内相关人士处获悉，雅诗兰黛集团已下发调价通知函，即将执行今年的第二次涨价策略。

这份来自雅诗兰黛（上海）商贸有限公司的调价通知函表明，自2024年7月1日零时起，雅诗兰黛集团旗下部分商品将进行调价。

据了解，本次调价涉及品牌包括雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、TF、芭比布朗、祖玛珑等，覆盖了雅诗兰黛集团彩妆、香水、护肤等品类。

据化妆品报不完全统计，雅诗兰黛品牌本次单品的涨价幅度在10%以内。其中，雅诗兰黛智妍紧塑精华面霜75ml由1130元上涨至1160元，涨幅约2.7%；雅诗兰黛智妍紧塑精华乳霜50ml由910元上涨至930元，涨幅约2.2%；雅诗兰黛智妍柔润精华水200ml由640元上涨至675元，涨幅约5.5%；雅诗兰黛智妍紧塑焕白精华霜50ml由950元上涨至990元，涨幅约4.2%。

实际上，本次调价是近半年来雅诗兰黛品牌第二次涨价。早在今年2月，雅诗兰黛集团已进行了一次价格上调，提价涉及雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜面霜、TF香水等多个品牌，涨价幅度最高达44%。

近年来，国际美妆品牌每年涨价几乎已成常态，而雅诗兰黛集团自2022年起，便已开始“一年两涨”。对于提价原因，雅诗兰黛集团曾多次表示，主要受到“原材料价格上涨”等因素的影响。

雅诗兰黛坚持提价策略，除原料因素外，雅诗兰黛在国内的品牌定位及经营策略或许也是原因之一。

亿优美数字供应链平台创始人白云虎认为，目前中国的美妆消费市场呈“K型的两极结构”。对于中低端的消费市场，国货基本上已经占据主导地位；而高端市场，仍然被国际大牌掌控。

对于高端的“刚需”消费用户而言，品牌形象、品牌价值是其购物选择的决定性因素，故合理的涨价并不会影响此类用户的购买意愿。

同时，国货的价格带也在持续走高，与国际大牌的差距正在不断缩小。如果国际大牌不涨价，就会与国货品牌的定位产生“重叠”，不利于国际大牌的市场定位和消费用户认知。“涨价意味着维持和提升利润，更是确保品牌高端形象的有效路径。”白云虎说。

所以，“提价”也是国际美妆品牌为立足中国市场不得不走的一步棋。

从雅诗兰黛集团5月1日公布的2024财年第三季度（2024年1月1日-2024年3月31日）财报来看，第三财季雅诗兰黛营收286亿元人民币；净利润24.3亿元人民币，同比大涨116.13%。财报表示，这份成绩主要受益于各区域的业绩增长，特别是受亚洲旅游零售渠道及中国香港和中国大陆良好表现的驱动。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda也曾公开表示对中国市场的重视：“下半财年，我们凭借战略举措和锐意创新，推进北美业务，重新加速中国市场增长。”可见中国高端美妆市场虽然充满挑战，但仍有巨大的潜力。