文丨梅子晗

近半月内，海关总署、国家统计局先后发布公告，公布了2024年6月及上半年我国重点商品进出口以及社会消费品零售额等具体数据。

总体来看，2024年上半年国内化妆品市场在零售额和进出口情况上均呈现出一定的挑战和机遇。

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2168亿元

上半年零售总值创新高

化妆品零售跑赢大盘，1-6月的化妆品零售额达到2168亿元，相比去年同期仅微增1.0%，这一增速在各类消费品中属于较低水平，反映出化妆品市场增长动力有所减弱，市场需求有疲软趋势。

化妆品报梳理近半年化妆品类零售额发现，在2024上半年中，单月化妆品零售额最高为3月411亿元，其次为5月406亿元、6月405亿元。可见，虽增幅不高，但在“3·8”“618”两场大型促销活动提振下，上半年化妆品类零售值仍创历史新高。

相对而言，6月份化妆品类零售额则是近五年来首次出现下跌趋势，同比下滑14.6%，而5月份零售额却是同比增长18.7%，使得5、6月化妆品类零售额相近。而导致这一变化的原因或为本次618大促“取消预售”这一策略，使消费事件分散化、周期延长化。

纵观国内美妆市场，从品牌来看，珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛等国内外知名品牌长期占据市场主导地位。根据天猫美容护肤类销售数据，珀莱雅成为上半年销售额增速最快的品牌，同比增长67.6%。从渠道上看，抖音电商成为持续高速增长的重要阵地，展现出其在化妆品零售市场中的重要性。而其中，以韩束为代表的国货化妆品品牌又展现出强劲的竞争力。

得益于国产品牌在产品研发、品牌建设等方面的不断努力和创新，国货美妆正在为市场的恢复和发展注入强心剂。

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出口上涨，进口下跌

本月7日、18日，海关总署分别公布上半年我国各类商品进出口情况。根据公告内容，“美容化妆品及洗护用品”6月进口金额88.8亿元，同比下滑4.4%；1-6月进口总额593.2亿元，同比下滑9.6%。

其中，化妆品进口来源仍主要集中于自欧美、日韩地区，但是大部分国别对中国的化妆品出口量都出现了不同程度的下降，尤其是法国、日本等地区。

与进口不同，“精油及香膏；香料制品及化妆盥洗品”6月出口金额为48亿元，同比增长11.4%；1-6月出口总额232.5亿元，同比增长11.2%，反映出国货化妆品产品在国际市场上的竞争力正在逐步提升。

目前，国产化妆品出口市场相对比较分散，出口金额TOP5分别为美国、中国香港、欧盟、英国、日本。相较于去年，2024上半年对美、英的出口增长较为明显，显示出国货化妆品的强劲实力。

化妆品报梳理近5年化妆品类进出口数据发现，出口总额稳步上涨，进口总额却在疫后短暂回升又持续下降，显示国内化妆品市场对进口产品的需求正在持续减弱。

针对本土美妆企业，政府正在积极推动品牌出海，着力打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌，鼓励企业拓展国际市场，也为国货美妆品牌提供了政策支持和引导。

此外，跨境电商的兴起也为国货美妆品牌提供了更加便捷的出海渠道，通过建设跨境电商试验区、优化通关流程等措施，为之创造更加有利的条件。

整体来看，上半年化妆品类零售额增速放缓、进口总额下降表明市场需求有所减弱；但国货品牌崛起、抖音等新兴渠道的快速增长以及出口市场的持续扩大也为市场带来了新的活力。未来，面对复杂多变的市场环境，品牌和企业仍需要不断创新和调整策略以应对挑战并抓住机遇。