文｜梅子晗

今日（8月7日），海关总署发布统计快讯，公布了2024年1-7月及7月我国重点商品进出口情况。

统计数据显示，2024年1-7月，我国进出口商品贸易总值为24.83万亿元，总值与去年同期相比增长6.2%。其中，出口贸易总值为14.26万亿元，同比增长6.7%；进口贸易总值为10.58万亿元，同比增长5.4%。

7月，我国进出口贸易总值3.68万亿元，同比增长6.5%。其中，出口贸易总值为2.14万亿元，同比上涨6.5%；进口贸易总值为1.54万亿元，同比上涨6.6%。

具体到进口化妆品，统计数据显示，7月，全国进口“美容化妆品及洗护用品”总量为27098.8吨，同比下滑2.6 %；进口金额为93.0亿元，同比下滑3.2 %。另外，今年1-7月，我国化妆品累计进口总量为184528.6吨，同比下滑12.1%；进口金额为686.0亿元，同比下滑8.8%。

化妆品报统计今年以来的化妆品类进口数据，1-7月“美容化妆品及洗护用品”进口金额同比变化分别为18.1%、-41.1%、-17.9%、1.9%、-1.9%、-4.4%、-3.2 %。除1月、4月呈正外，其余月份进口金额均低于去年同期。可以预见，2024年的化妆品类商品进口总额或将延续下降趋势。

近期，多家国际美妆集团分发上半年财报，以欧莱雅、LVMH、宝洁、爱茉莉太平洋、POLA等为代表的巨头企业纷纷提及“中国问题”。其中，中国所在的北亚地区是欧莱雅上半年唯一的负增长市场，销售额同比下滑3.1%；LVMH上半年在以中国为首的亚洲（除日本）市场销售收入同比下降10%；宝洁大中华区业务有机销售额在其2024财年第三季（2024年1-3月）同比下降10%；爱茉莉太平洋上半年在中华地区销售额下滑44.3%；宝丽集团旗下Jurlique品牌上半年在中国大陆销售额下滑13.7%。

国际在中国市场似乎不再像以往一样得心应手，在消费信心不足的当下，消费降级或成趋势。为了争夺市场份额，美妆品牌之间展开了价格战、品质战和营销战。欧莱雅中国副首席执行官马晓宇曾在采访中表示：“今天中国市场的很多运营手段的复杂程度是远远超过西方市场的。”这也反映部分进口化妆品在竞争中将面临更加复杂的市场环境。

数据显示，我国今年上半年化妆品类商品零售值突破2100亿元，再创新高，充分展现了国内美妆市场的活跃度。随着市场不断扩大，国内外品牌之间的竞争也日益激烈，想要持续抓牢中国消费者，“本土化”“数字化”或成关键，国际品牌还需更加深入地了解中国消费者的需求及使用习惯，精准触达目标消费群体，以产品力征服市场。

同时，随着全球化进程的加速，进口化妆品与国货美妆之间的良性竞争也将会持续下去，以促进化妆品行业向更高水平发展。