七夕前夕，品牌们开始扎堆捕捉伴侣之间的爱意。
在这一重要的传播节点，品牌最常见的做法是通过限定节日包装，让产品帮助用户表白。但在物欲横流的时代，人和人的交际像快速流动的水，往往还未看清本质就已被淹没，信息洪流和消费主义习惯了教人爱人，而忽略了应先教人爱己。
快节奏的当下，如何让七夕跳出浮于表面的礼物，转而向内打造伴侣之间更深层次的情感价值？珍珠护肤品牌欧诗漫的答案是：慢下来，用养的方式去爱。
01
欧诗漫《养，即是爱》微电影发布
“慢慢来”系列再现创新性和共鸣力
从前慢，车马邮件徐行，一生只够爱一个人。但如今追求高效的社会生活和割裂式的社媒环境，让现代年轻群体面临着极大的经济、职业和社会压力，更加注重实际问题，加之快节奏的生活方式和社会变革带来的不确定性，使得现代人的婚恋观也在悄然变化。洞察到年轻消费者在亲密关系中产生的微妙痛点，逢七夕之际，欧诗漫于8月4日特别上线了七夕主题的微电影《养，即是爱》，为用户带来治愈的观影体验，并在片中输出多个金句，给年轻用户带来正确处理婚恋关系的启发，向社会大众传递出正向、健康的恋爱观。
《养，即是爱》讲述了一对青年情侣从冲突走向磨合、包容和成长的故事。男主和女主在初期小心翼翼地彼此试探，习惯妥协自己以迎合对方，渐入佳境后两人在中期迸发矛盾和冲突，但经过两人的努力珍惜与维护，最终实现互相包容、共同成长，达到感情的和谐。
△微电影海报
影片中，男主和女主的关系以两人共同养护的月季（玫瑰）为暗喻线索，一株初生的嫩苗，经历风雨后愈合伤口，最后在二人的精心养育下灿烂绽放，不仅喻指了“爱人如养花”，并诠释了“花”不仅仅是具体的人，也是二人的情感联结，亲密关系需要参与者的共同维护，养护的过程就是爱的具象化。
如在亲密关系刚刚开启时，欧诗漫说“爱是一场探索，不必着急在当下得出答案”。亲密关系初期一方习惯将就自己迎合对方时，欧诗漫又说“不用磨平棱角去迎合对方的期待，每一份爱都有各自的养法”。
当伴侣双方矛盾迸发、冲突加剧时，欧诗漫认为“爱经历磨砺才会慢慢沉淀”，通过温馨的剧情将“爱不是独自妥协与忍让，是看见彼此的不完美仍然敞开怀抱”娓娓道来。
在片尾，两位主人公最终找到爱的归宿，向观众传递出每一段亲密关系都应该“积攒勇气，慢慢爱”，每一份爱都应该“花点时间好好养”。当亲密关系开出花，欧诗漫主张的“往后一切未知，但「养」会给出答案”得到了印证：用养的方式去爱，爱就可以各自扎根，互相缠绕，最终开出美丽的花朵。
欧诗漫在片中最后点题的“爱在慢慢来”，让观众回忆起此前欧诗漫精心打造的具有代表性的“慢慢来”系列企划。
作为欧诗漫一直主张的“慢慢来”情感价值理念的延续，与《匠心美在慢慢来》《珍珠女孩美在慢慢来》等追求长期主义的精进发展、追求内外兼修的差异化的美的动作要“慢”不同，此次的《养，即是爱》更加强调“慢慢来”在心态、理念等精神层面的积极作用。
欧诗漫倡导在亲密关系中“用养的方式去爱”，传达出正确的恋爱观应该包括对爱情本质的理解、对个人价值观的尊重、对感情真实性的追求、对平等的关系、责任与承诺的承载，以及相互成长与激励等理念，而这种更加贴近生活的表达方式，也引发了用户在心态上的强烈共鸣。
例如，不少观众在观看《养，即是爱》后留言，“恋爱确实需要双方滋养”、“许愿一个懂养爱的男朋友”、“被欧诗漫的文案戳到了”……进一步证实了优质内容能够打动人心，加深品牌与用户之间的情感关联，并促进销售转化。
02
线上线下同时引爆
强化七夕品牌传播势能
除了发布微电影，在线下，欧诗漫还与青年艺术家王一冷，策划了一场关于“养”和“爱”的艺术展。据悉，该艺术展整体分为爱的初期区域、爱的中期区域、爱的延续区域等展区，不同的展区有差异化的主题风格和艺术表现形式，能为观众提供深刻、沉浸式的观展体验。
展览主要展出王一冷的艺术作品，同时由欧诗漫征集、筛选的100个关于“用养的方式去爱”的用户故事也被一同展出。爱人如养花，爱己应如是。在用户故事征集中，欧诗漫不仅征集了滋养他人或被他人滋养的故事，针对没有进入亲密关系的部分群体，也在微博、B站、小红书、微信公众号等社媒和私域平台同步发起了“如何用滋养的方式爱自己”的故事征集活动。
这种对消费者精神世界的精准洞察和共鸣，极大淡化了欧诗漫的品牌推广性质，成功在诸多消费者心智中塑造出一个人性化、有温度的品牌形象，广泛收获了消费者的感动和信任。
在为期十天的关于“用养的方式去爱”的故事征集中，欧诗漫收到了476份关于用户滋养爱情、滋养自己的故事，“用养的方式去爱”的话题也引发了极高的关注度，该话题也产出了众多优质的UGC内容，话题也随着参与用户的增加进一步产生了发酵，大大提升了活动的影响力和传播的生命周期。
此外，传播活动期间，欧诗漫还在青岛发起“养，即是爱”主题线下快闪活动。活动现场，欧诗漫通过品牌代言人任嘉伦的粉丝线下应援，结合品牌热门IP“珍白因”，设置打卡、盖章、带话题发帖等系列活动，借活动传递“养肤如养花，亦需慢慢来”的情感认知，并更深层次强化“欧诗漫=健康白”的消费心理认知，进一步促进销售转化。
总结看此次欧诗漫为七夕打造的传播节奏，从面向所有用户的故事征集期，到引发兴趣后，推出节日礼盒的活动预热期，到线上线下所有内容和感官体验集中同时引爆的爆发期，环环相扣，推波助澜，最终将一个核心话题——“养，即是爱”多维度打造成巨大的流量池，营造出极强的传播势能，也延长了后续成交转化的长尾效应。
03
“精准科学 健康养白”
欧诗漫塑造国人美白新认知
“爱人如养花”“用养的方式慢慢来”……此次七夕，欧诗漫传达出的“养”更是一种与时间为伴，强调感受滋养的慢过程，这一主张恰与欧诗漫的品牌理念“精准科学，养出国人健康白”互相呼应。
专研珍珠半个多世纪，欧诗漫对“造物千篇一律，养物各循其道”的道理深有体会。正如珍珠爷爷所言，世界上没有两颗一样的珍珠，也没有两个一样的人，每一位消费者都是不同的独立个体，肤质需求不同，养白配方也就不同，“养珍珠是这样，养白更是这样。”
基于此，欧诗漫分别针对不同肤质重新规划美白路径，重新打造安全可信的科学美白产品。
△精准分肤美白产品系列
今年4月，欧诗漫举办首届“国人精准美白峰会”，与天猫TMIC、凯度洞察联合发布《国人肤质洞察精准美白白皮书》，正式提出“精准科学，养出国人健康白”理念，并成立精准科学美肤实验室，同时重磅上线针对精准分肤美白的品牌专研产品系列，为广大中国消费者提供科学养白的护肤新方案。
从慢慢打磨匠心成就东方之美，到鼓励珍珠女孩慢慢展现属于自己的美，再到如今主张的“慢下来，用养的方式去爱”，欧诗漫用从珍珠当中汲取的“慢哲学”，能够为不同的群体在不同的人生时刻带来“慢治愈”。
这种直抵人心的影响力，为快节奏的社会展现了独属于时间的“慢”力量，也为消费者和行业展现了独属于欧诗漫的“漫”力量。