2024年，面膜品类的市场渗透率仍在持续攀升。

市场调研公司Zion Market Research数据显示，全球面膜市场将于2030年达到509.1亿美元（约合人民币3619.6亿元），年复合增长率6.5%。另据用户说预测，当前中国面膜市场虽增速放缓，但仍保持扩张态势，预计市场规模将在2025年达到768亿元左右。

具体到CS渠道。面膜品类是成就CS渠道“黄金十年”的一股不可忽视的力量；同时，CS渠道也是面膜品类成长、发展和壮大的摇篮和沃土。

然而，在面膜品类高速“狂飙”的同时，也面临着同质化竞争的困境。从产品层面来说，越来越多面膜品牌涌入CS渠道，但就其功效、卖点而言，同质化现象十分显著。基于此，不少商家开始通过“价格战”迎合市场竞争，大量击穿价格底线的低价低质，甚至劣质面膜在市场上泛滥，极大透支了面膜品类的价值和消费者信任。

在此背景下，如何做好面膜品类，为CS门店寻找新出路和解决方案，并使之成为品牌可持续的业绩增长点？高姿给出了一个标准答案。

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产品品质是关键

值得肯定的是，面膜依然是重构CS渠道这盘货最成熟的品类之一。如何在竞争激烈的面膜赛道中杀出一条“血路”？产品力、科技力至关重要。

今年4月，高姿推出一片霸瓶大师面膜，产品一经上市就获得了大量消费者青睐。据了解，在全国不少百强美妆连锁中，这款面膜频频出现数千元的大单成交，突围了面膜品类第一客单。

可以发现，区别于传统具备补水、保湿等基础功效的面膜产品，高姿一片霸瓶大师面膜突破性地将精华液态面膜转化为霜态，并满足了消费者对面膜的进阶抗老需求。

正如其名，高姿一片霸瓶大师面膜在用料上十分扎实。经过权威机构检测认证，这款面膜一片等于满满一大瓶40g的抗皱乳霜，能够快速发挥紧致抗皱的效果。

实际上，作为化妆品领域的长青品类，面膜在形式和功效上一直都是最“卷”的，但“卷”的核心，始终离不开产品品质。小红书《后疫情时代消费心理研究报告》显示，有高达87%的用户认为“产品品质”是其考虑的首要购买因素。在面膜领域，消费者对高品质产品的追求，不仅体现在面膜要有好的肤感，还在于要有真实的护肤功效。

膜布，恰恰是对面膜使用肤感及功效实现起到关键性作用的“核芯”。高姿一片霸瓶大师面膜采用呼吸感•乳敷气垫膜布，90%以上的孔隙率不仅使面膜拥有极强承载力，吸附足量的抗皱乳霜，同时还注入了具备保湿效果的山茶花籽油，上脸敷30分钟，肌肤依旧滋润、透气。

在成分选择上，高姿一片霸瓶大师面膜则通过专研配比两大明星抗老成分——玻色因、多肽，有效解决了肌肤松、垮、纹、糙等问题。此外，通过植物卵磷脂增效黑科技加持，促进了面膜乳霜的渗透和吸收效果。

为验证产品真实功效，高姿坚持出具中科研检测报告，经过198次消费者真人肤感测评，受试者使用一片霸瓶大师面膜14天后，肌肤弹性和紧致度分别提升了100%、90.91%。

可以说，一片霸瓶大师面膜的火爆，源于高姿对市场端的精准洞察，及其对面膜膜布、成分、功效的三重突围。以产品品质为出发点，高姿成功在高度内卷的面膜赛道走出了一条差异化道路，在越来越注重质价比、消费决策越发审慎精明的消费环境下，为品牌迎来了更广阔的发展空间。

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家护两用

满足双场景需求

据介绍，一片霸瓶大师面膜是高姿经过2年多潜心研究、76版匠心调试、212次反复试用打磨出的爆款产品，在这些数字背后，是高姿不断超越自我的肌肤探索之旅，更是品牌对真实功效、高品质产品的不懈追求。也正因如此，高姿一片霸瓶大师面膜在消费者乃至整个终端市场均有着不俗的销售表现。

当下，多数化妆品零售店都设有护理体验区，这是因为，发展轻护理模式能更好地为消费者提供服务，简单易操作的护理项目也让门店拓客、升单和锁客变得更加轻松、高效。

一方面，实体店的刚需就是服务，只有切实解决客户的皮肤问题，门店才能够积累到客户口碑和粘性。另一方面，从本质上来说，过硬的产品功效和优质的服务能力是推动消费者决策的核心。

高姿一片霸瓶大师面膜通过“家护两用”的销售模式，符合零售店双场景的销售需求，成为零售店长期经营的刚需产品，这不仅助力提升了品牌的声量场，还在一定程度上赋能了终端门店的可持续经营。

从此次高姿的成功可以看出，在面膜这一红海市场中，一味卷价格并非长久之计，品牌只有保证产品品质，才能赢得消费者认可。值得肯定的是，高姿一片霸瓶大师面膜将为品牌带来全新势能，在高质量服务与产品的组合拳配合下，成为品牌和门店最有力的“留量”武器。