昨日（10月21日）晚8点，2024年天猫双11正式开售，品牌商品开局即迎来爆发。据天猫官方消息，开卖4小时，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

具体到美妆，从破亿速度和增长来看，美妆品牌已打响今年双11的第一枪，取得强势开局。

天猫官方数据显示，开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。其中，美妆护肤国际大牌整体增长强劲，国货美妆表现亮眼，尤其是头部国货品牌涨势迅猛。

从破亿速度看，珀莱雅开卖5分钟后率先破亿；开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌破亿。

从品牌竞争格局看，优时颜和伊丽莎白雅顿成为TOP20排行榜中的新面孔，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。

超单和新品爆发强大势能。开卖1小时，可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、珀莱雅红宝石面霜等大单品成交破亿。美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，同增72%。

此外，淘宝直播持续创造销售高峰。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿，专业主播+品质货盘的“品质直播”模式受品牌和消费者青睐。

今年双11，天猫拒绝无效内卷，主导电商竞争回归“人货场”的本质，回归好货、好价、好服务，用户体验和商家体验并重。例如，天猫今年加大投入力度，在满减基础上再投入300亿消费券及红包，进一步激发消费者的购物热情，为商家带来可观的成交量。

总结来看，作为激活消费市场、提升消费意愿的关键窗口，天猫双11开卖即爆发，再次验证了“品牌爆发在天猫，品牌主阵地在天猫”的行业共识。