文 | 梅子晗

在绿色低碳与可持续发展理念日益深入人心的背景下，ESG（环境、社会及公司治理）已逐渐成为国际投资界、企业界关注的焦点，以及衡量企业可持续发展能力的重要标尺。

在中国美妆市场中，越来越多的上市公司开始披露ESG报告，通过提升ESG表现来吸引投资者，增强市场竞争力，其中不乏优秀典范。近日，化妆品报专访国货美妆的龙头企业——珀莱雅化妆品股份有限公司，与全行业共同分享珀莱雅如何将ESG理念融入企业发展的每一个环节。

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ESG建设“尖子生”

早在2020年，珀莱雅就已进行了一系列ESG实践，并着手策划ESG报告。2021年，珀莱雅发布公司第一份可持续发展报告，成为国内最早一批披露ESG报告的美妆企业之一。在随后的2022年8月，珀莱雅编制了第一个可持续发展战略规划——美美相生，共向未来，其中珀莱雅提出了可持续发展的三大支柱：可持续的业务、可持续的价值链、可持续的社会生态及对应的可持续发展目标。

以“可持续的业务”为核心和源动力，三大支柱为建设框架，珀莱雅在自身可持续发展转型的带动下，致力于将ESG理念融入企业发展的每一个环节。至2023年12月，珀莱雅Wind ESG评级跃升至AA级，首获个人用品行业第一。

今年，珀莱雅在ESG领域持续耕耘，近期获华证ESG评级AA级，并荣登“2024年度A股上市公司主要消费行业ESG绩效TOP20（第1名）”及“2024年度A股上市公司ESG卓越表现TOP100（第51名）”。众多成就彰显了其在ESG领域的领先地位。

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用20余年打造可持续绿色生态链

在珀莱雅编制的可持续发展战略规划中，明确提出2025年、2030年、2045年三个时间节点，时间横跨二十余年，最终完成全价值链碳中和目标。

在目前的2022-2025年可持续行动规划中，珀莱雅建立了可持续产品评估工作小组，完善评估体系，重点在包装可持续属性提升、可持续棕榈油使用及低碳工厂建设三大领域发力。

其一，为积极响应国家减碳减排政策，珀莱雅一方面针对其红宝石面霜3.0的三款产品进行包装升级，使得单个产品包装塑料使用量较原先包装降低22%。另一方面，针对双抗精华3.0、红宝石面霜3.0等热销产品系列，珀莱雅创新推出用替换芯替代原先中小样赠品的方案，提升了瓶身的再利用性。以红宝石面霜3.0为例，数据显示，每个替换装塑料使用将减少逾100克/个，显著减少了非必要的包装材料消耗。

与此同时，珀莱雅还将培育消费者可持续消费意识融入其日常运营策略之中。如在产品包装上引入醒目的可持续标签、利用线上线下多平台倡导使用替换装产品以及空瓶改造再利用等创新环保行动。相关推广在各大主流社交媒体平台累计曝光次数超过1亿次，有效提升了公众对化妆品可持续消费的认知与参与度。

△珀莱雅红宝石面霜包装升级

其二，作为全价值链核心地位的企业，珀莱雅深知企业采购行为对环境、社会产生的重要影响，于是在日常采购活动中通常选择可持续森林认证的纸张、棕榈油、环保油墨和涂料等。其中棕榈油是日化行业的重要原材料，今年8月，珀莱雅湖州分公司（即珀莱雅护肤工厂）正式获得了可持续棕榈油圆桌倡议（RSPO）供应链认证（Mass Balance（MB）模式），顺利启动认证棕榈油替换工作，而这也成为珀莱雅ESG建设之路上的一大里程碑。

其三，在低碳工厂建设方面，珀莱雅不仅以全生命周期数字化管理推动产品质量和绿色制造转型升级，还密切关注全球气候变化态势，将气候变化管理提升至ESG管理的高实质性议题，依据国际标准完成自身及生产基地的碳盘查，并成功填报全球环境信息研究中心（CDP）的气候变化问卷并获得“B”等级，高于亚洲地区企业平均评级和全球企业平均评级(均为C级)。

在2023年，珀莱雅入选由中华人民共和国工业和信息化部办公厅公布的“2023年度绿色供应链管理企业”名单；珀莱雅湖州分公司则被浙江省经济和信息化厅认定为“2023年浙江省智能工厂”“2023年浙江省级绿色低碳工厂”。

△珀莱雅5G智能物流中心

03

深度践行社会责任

以行动诠释品牌之美

诚然，一个品牌的美不仅源于其产品所创造的容颜美丽等外在魅力，更在于其对社会议题的深切关注与积极贡献。

珀莱雅多年来致力于社会倡导，精心策划了一系列围绕核心公益主题的品牌营销活动。长期关注“性别平等”“爱与亲密关系”“青春与成长”“心理健康”四大主题，推出《女帅男兵》《世上不止妈妈好》等公益短片，积极倡导“打破性别偏见；勇敢面对爱与亲密关系的真实面貌；关注校园霸凌，支持青少年健康成长；正视情绪体验，关爱与接纳自我”等正面价值观。

除公益营销活动外，珀莱雅也持续在具体行动中积攒实践经验。

长期以来，珀莱雅重点关注教育、社会创新、应急救灾等领域，累计投入资金数千万元。具体来看，包括捐建珀莱雅希望小学、新疆国门学校以促进贫困地区教育发展；与联合国妇女署合作，促进女性就业与身心健康；参与汶川地震、雅安地震、甘肃积石山地震、温州台风灾区支援救灾工作；疫情时期驰援武汉，并筹集1500万公益资金、500万左右的防疫物资，支援法国、意大利和西班牙等国家的抗疫行动等。

2023年，珀莱雅在成立20周年之际，捐资发起浙江珀莱雅公益基金会，始终将公益事业视为不可推卸的责任与内在驱动力。

珀莱雅表示，这些社会倡导与公益的实践，不仅是珀莱雅品牌文化的重要组成部分，更是品牌与消费者和社会大众建立深度连接的情感纽带，未来也将把公益精神深深烙印在品牌发展的每一步足迹上。

04

ESG是美妆企业发展的必经之路

如今，ESG已经成为企业发展的“软实力”重要组成部分，珀莱雅在这一领域的建设不仅为企业自身带来了良好的经济效益和社会声誉，更为整个行业乃至社会树立了绿色发展的典范。

具体来看，仅在2023年，珀莱雅在财务方面，通过开展绿色包装和可持续包装项目，累计实现节约运营成本65.528万元；在环保方面，通过开展节能技改、使用清洁能源、包装减量和使用替换装累计减少温室气体排放约5571.93吨二氧化碳当量；在社会层面，投入866.12万元用于社会公益，社会倡导活动直接受益人次达23.3万，间接受益人次达2.47亿。

立足长远，珀莱雅认为美妆企业ESG建设的重要性体现在两方面。

一是塑造品牌形象，吸引潜在消费者。消费者绿色消费意识逐渐觉醒，ESG和可持续发展正在成为美妆企业差异化竞争的方向之一。

二是顺应行业趋势，满足合作伙伴及社会对企业公民的期望。监管机构、资本市场、消费者对企业ESG治理及信息披露的要求愈发严格，美妆企业亟需提升自身ESG治理架构。

通过将ESG理念融入战略规划和日常运营中，不仅能够实现经济效益与环境效益的双赢，还能提升品牌形象，增强市场竞争力。

此外，众多成就的背后也离不开珀莱雅覆盖全公司的可持续发展及ESG组织架构。其中，公司战略委员会总领全局，制定相关战略规划；下属的ESG管理委员会负责具体管理ESG重大项目以及相关成效考核，并定期向董事会战略委员会汇报；各职能部门单位构成ESG执行小组，实现上传下达和统筹兼顾。

在珀莱雅的持续努力下，美妆不再仅仅是镜前的一抹亮色，而是成为连接人与自然和谐共生的桥梁。在绿色低碳与可持续发展的全球共识下，珀莱雅以其前瞻性的视野和坚定的决心，在ESG领域取得了显著成效。

未来，随着ESG理念的进一步普及和深化，珀莱雅将继续发挥其示范引领作用，携手更多企业共同推动绿色、可持续的发展道路。