文丨孙晓燕

近日，有关各国际美妆集团涨价的消息在化妆品行业内引发讨论。一业内人士对化妆品报表示，欧莱雅集团将于2月1日起涨价，覆盖兰蔻、科颜氏、Prada等品牌，涨价幅度在5%-14%左右。其中，以兰蔻为例，其代表产品之一的兰蔻持妆粉底价格由470元上调至490元；口红类产品由360元上调为380元。

在“涨价”成国际美妆集团惯例的当下，2025年伊始，不止欧莱雅，已然有许多美妆集团再次向产品价格“动手”。

此前，已有多个美妆品牌、集团宣布上调产品价格。1月10日，日妆巨头资生堂集团便发布多则公告，表示由于原材料成本上升等原因，其将从2025年4月17日起对资生堂、CPB、inoui三个品牌的部分商品的销售价格进行调整。其中，资生堂品牌有超30款产品将提价，涵盖洗面奶、化妆水、防晒、化妆刷等多个品类，涨幅约在5%-40%不等，如SHISEIDO Ultimune 强力护手霜价格由2200日元（约合人民币103.34元）上调至3080日元（约合人民币144.68元），涨幅高达40%。另一高端品牌CPB本次调价涉及面霜、防晒、粉底多个品类，产品普遍涨幅约为4%-15%。

化妆品报通过咨询HERMES爱马仕香水美妆官方旗舰店客服得知，爱马仕美妆线于去年12月30日便调整了部分产品价格。

另外，多名韩代发文称，LG生活健康于1月1日起全线上调价格、涉及whoo后、苏秘37°（SU:M37°）、欧蕙等品牌。

△图源小红书

希思黎柜姐也发文表示，该品牌于今年一月起全线涨价，并发出了价格调整明细。

△图源小红书

事实上，国际美妆品牌每年涨价似乎已经成为“惯例”，开年和年中成为各国际美妆集团普遍的调价时间节点。值得一提的是，2022年起，雅诗兰黛集团便已开始“一年两涨”。对于原因，雅诗兰黛集团也曾多次表示主要受到“原材料价格上涨”等因素的影响。

在消费者日趋理性的当下，“吃喝住行”各方面似乎都打起了价格战，美妆也不例外。市面上出现了各类平价好用的美妆产品，大众美妆市场蓬勃发展。在此背景下，为何各国际美妆集团反而“逆其道而行”打起了“反向价格战”？

一方面，维持品牌高端调性是其提价的重要原因。“作为国际大牌，他们要通过涨价保持品牌调性、维持定位高端化的品牌形象，”一业内人士对化妆品报表示，“对于这些品牌的受众而言，或许所谓‘平替’并不在其考虑范围之内”。

另一方面，“提价”也成为各家国际美妆品牌提振业绩的重要一步棋。在宝洁的财报中，曾多次提到“定价上涨带来的销售增长”，在其最新发布的2025财年第一季度（2024年7月-9月，下同）报告中也不例外。不难看出，提价已然成为宝洁维持增长的重要手段。但近年来，涨价策略为宝洁有机增长额带来的增长幅度不断降低，从此数据中也可看出，提价策略已经逐渐“失灵”。2025财年第一季度报中宝洁也指出，1%价格上涨所带来的销售额增长，已经被不利的海外市场完全抵消。

与宝洁有相似处境的还有雅诗兰黛。此前，从涨价后的财报来看，雅诗兰黛的业绩都有所增长。去年7月，雅诗兰黛再次提价。但这一次，涨价策略“失灵”了。根据此次提价后雅诗兰黛发布的2025财年第一季度报告，截至2024年9月30日的第一季度，集团净销售额下降4%，有机净销售额下降5%，同时，报告期内，雅诗兰黛净亏损1.56亿美元（约合人民币11.1亿元）。

因此，涨价是短期内“回血”、提振业绩的重要手段，也是维持品牌调性，强化用户对于品牌定位认知的核心策略。但在消费者日趋追求“性价比”，对价格愈发敏感的当下，频繁的涨价是否还是“提振业绩万金油”，似乎还得打上一个问号。

编辑：邹欣晨