文 | 梅子晗

1月16日，雅诗兰黛集团（以下简称“雅诗兰黛”）官网发布公告，宣布已与数字嗅觉技术提供商Exuud达成独家商业协议，该公司将为雅诗兰黛提供一个智能香氛硬件平台，旨在改变嗅觉创新的未来。

公告信息显示，雅诗兰黛计划在2025年底前将这项开创性技术整合到其香水产品组合中，以进一步推进其在高端奢侈香水创新方面的战略重点。

△截自雅诗兰黛集团官网

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投资后的进一步合作

“嗅觉是与世界联系的一种深刻方式，它能唤起其他感官无法比拟的记忆和情感。然而，香水并没有跟上音频和视觉等其他感官方面的数字进步的步伐，所以Exuud的成立是为了将香水带入现在的数字时代。”Exuud联合创始人兼首席执行官Abhishek Breja曾如是说道。

公开资料显示，Exuud以其名为Soliqaire™的专利香味输送系统而闻名，该系统使用植物衍生的可生物降解的聚合物混合物来吸收和释放香味，同时还提供创新的硬件平台，可以做到无需加热或产生气溶胶即可控制香味的释放，从而创造出一致且持久的香味体验。

值得一提的是，在2024财年下半年，雅诗兰黛就发现这一系统的价值，并由雅诗兰黛战略性早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（NIV）牵头，对Exuud进行了初始投资。在此基础上，雅诗兰黛近期又与Exuud达成了独家商业协议，这一合作将为雅诗兰黛香水产品组合的定制、设计和可持续性带来新的机会，并丰富消费者的体验。

对于本次合作，雅诗兰黛集团香水研发、产品开发和创新高级副总裁Sumit Bhasin表示：“我们很高兴宣布与Exuud就这项尖端技术展开合作。”他认为，Soliqaire™技术将使消费者能够获得更有效、更一致和个性化的香味体验，香味的强度、持续时间和散发频率都将变得智能可控。这一系统将技术创新与奢华工艺相结合，改变了世界与气味的互动方式。  

同时，Exuud联合创始人兼首席执行官Abhishek Breja也表示：“Exuud 的使命是彻底改变人们与香水互动的方式。雅诗兰黛与我们有着共同的愿景，即创造身临其境、令人难忘的香味体验，增强消费者的幸福感和快乐感。未来，我们将共同把Soliqaire™技术带给更多的消费者，并创造兼具美感、精确性和可持续性的新产品。”

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加紧布局香水业务

随着消费者对生活品质的追求和自我感受的关注日益加强，“嗅觉经济”正逐渐拓展其市场边界。全球香水市场规模持续增长，在高端美妆的“寒冬”时期，众多国际美妆集团正在加紧布局香水业务以谋求新的突破，而雅诗兰黛亦是其中一员。近几年来，该集团在香水板块动作频频，如收购英国香水品牌Vyrao的少数股权、收购TOM FORD品牌、推动高端香氛品牌Le Labo进入中国市场等。

公开资料显示，雅诗兰黛集团旗下现已拥有包括Jo Malone London、TOM FORD、Le Labo、雅诗兰黛、倩碧、KILIAN PARIS、Editions de Parfums Frederic Malle、AERIN Beauty、Aramis和BALMAIN Beauty在内的众多香水产品线。

另据雅诗兰黛2024财年（2023年6月30日-2024年6月30日）业绩报告，香水业务成为其旗下唯一实现增长的业务板块，并且已连续多个季度实现销售额有机增长。而从2024年10月31日发布的2025财年第一季度（2024年6月30日-9月30日）财报可以看出，雅诗兰黛的业绩表现持续承压，其香水品类销售额出现了1%的跌幅，可见危机迫近。

△截自雅诗兰黛集团2025财年Q1财报

在与Exuud的商业合作释出之前，雅诗兰黛还曾于上月宣布其新的香水工坊将选址巴黎，计划于2025年开业，这将补充雅诗兰黛在全球范围内的香水设计与创作能力，并为公司的香水品牌组合提供全面的支持，同时，这一选址也靠近其香水合作公司、原料供应商和制造网络。

从近期几番动作中，不难看出雅诗兰黛进一步涉足高端奢侈香水业务板块的野心。在新的一年，雅诗兰黛或将继续利用高端香水多重增长引擎的动力，持续为业绩注入活力。

编辑：邹欣晨