△珀莱雅化妆品股份有限公司董事长、中国美妆小镇总顾问侯军呈
文丨化妆品报记者 林旭炀
“我现在是个业务员”
湖州，东吴国际广场47楼的会议厅，由于近日来阴雨连绵，整个高层笼罩在云雾中，这颇有些像飞机爬升即将突破云层的状态。
于侯军呈来说，这样的情境再熟悉不过。他已经记不清这一年来，总共飞行了多少公里。据不完全统计，这一年，侯军呈去了6次韩国，6次欧洲，每一次在国外待的时间基本都在半个月以上。
“我现在觉得自己过的是欧洲时间。”9月24日第三届中国化妆品行业领袖峰会开幕前3天，侯军呈才刚刚回国。由于年纪大了，他说倒时差成了最大问题，看得出来，他脸上写满了疲惫。
而这所有的奔波，都为了一个目标：将中国美妆小镇推介给世界。
中国美妆小镇位于浙江吴兴经济开发区埭溪分区，是一个以化妆品产业为核心，融文化、旅游、社区等功能于一体的化妆品特色小镇。自从美妆小镇建设以来，侯军呈除了是珀莱雅化妆品股份有限公司董事长，他现在最重要的身份便是中国美妆小镇总顾问。对于美妆小镇总顾问的身份，他似乎更像是个业务员，而且还是没有工资的业务员。
为了美妆小镇的产业项目，侯军呈可以拖着上百斤装满招商手册的箱子，凌晨从上海起飞，花22个小时，赶赴摩洛哥考察，饿了就着水和面包下肚，困了就在车里睡。
“我现在95%的时间都花在美妆小镇的项目上。”让侯军呈感觉遗憾的是，明年即将入驻的珀莱雅总部大楼项目，他也只能听听工作汇报，强调一下工作重点。
于美妆小镇来说，从2015年4月立项，已经过了2年零5个月，现在正到了攻坚克难的阶段，许多拟定的方向需要调整，薄弱的地方需要完善。
正是因侯军呈这2年天南海北频繁地外出招商、考察。美妆小镇才得以快速成长，美妆小镇的建设才得以一次次修正。
侯军呈说：“看着自己的努力一点一点开花结果，痛并快乐着。”
“小镇的建设速度还要加快”
美妆小镇上线2年多以来，招商的快速让侯军呈始料未及。在一期工程中，政府所批的3.28平方公里土地已经全部使用完毕。
截至目前，美妆小镇引进了31个国内外项目，已建成项目4个，在建项目13个，年内竣工项目5个，总投资达到125亿元。
总体上，美妆小镇招商工作与建设工作都在平稳有序地进行。但在侯军呈看来，下一步美妆小镇将会加强基本的生活配套设施建设。
“之前我们总体规划是以工业区的建设来带动美妆小镇的建设。”但按照省委省政府的要求，美妆小镇是一个产城融合的小镇，重点就在于“小镇”二字。因此，学校、医院、研发、生活居住、文化旅游等项目是美妆小镇不可或缺的元素。
“法国有个香水小镇格拉斯，他们的环境、布局以及城市配套设施非常齐全。”从格拉斯取完经回来的侯军呈，立即向政府部门建议，学校以及人才公寓的建设要快速提上日程。
今年以来，美妆小镇生活配套设施的招商工作取得不错进展。“我们引进了绿城房地产来建设居住区，引进城投来建设酒店等其他生活配套设施。”
这些引进的生活配套项目除了供小镇入驻企业使用外，还有哪些人能获利？侯军呈进一步说明，美妆小镇第二期计划土地使用面积是10平方公里，未来可以利用政府所倡导的新农村建设，将周边的村民引入到美妆小镇中，造福于当地居民。同时，将空出来的地给后续企业使用，这样就把整个美妆小镇融入到了埭溪镇中。
在侯军呈的描绘中，通过引入化妆品原料种植基地，既可以美化美妆小镇的环境，也可以让农民增收，“美妆小镇后续会引入玫瑰、薰衣草等化妆品原材料种植，过去农民种植水稻亩产年收入1000元，但引入原料种植后，亩产年收入可以达到2000元-3000元左右。”
美妆小镇如何打造国际范？
美妆小镇第一期规划时，划了三个核心区，一是中国区，二是韩国区，三是欧美区。从目前的招商情况来看，中国区的企业已经全部招满，目前中国企业占美妆小镇产业的三分之二。
“韩国区的招商情况还是不错的，我们也引进了几家很有名的韩国企业。”目前韩国第三大化妆品生产企业韩佛，第一大包材企业衍宇都已经入驻美妆小镇。值得一提的是，作为最早入驻美妆小镇的韩佛，工厂已经建设完成，预计不久后就将投入生产。
今年以来，对于国外企业的招商，美妆小镇逐步向欧美倾斜。侯军呈明确地表示，“我们仍然会以国家标准为第一要义进行招商工作，首先考虑环保，其次考虑能耗，包括与世界顶级包材生产商谈合作时，我们也对他们环保、能耗等维度进行测试，力求高于国家标准。”
侯军呈说，引进国外企业只是美妆小镇打造国际范的第一步，未来会将更多的重心放到提升美妆小镇软实力上，“国外企业的产品、研发是我们很快就能学习的，但他们的一些经营理念却是我们最需要学习的地方。”
在侯军呈看来，美妆小镇所打造的国际化更多是为国内企业服务，让他们了解国外企业经营产品的态度，生产出更好的产品，造福于国内的消费者。
“美妆小镇要做一个负责任的产业集群”
侯军呈口中的责任，代表了一个企业的行为准则，“我们是行业的一份子，承担着行业的使命，有义务做好自律，也需要有更高的道德标准来约束自己。”在侯军呈看来，美妆小镇制定的标准要高于国家标准。
以珀莱雅为例，国家要求污水排放标准是三级，而到目前为止，珀莱雅的污水排放一直是一级标准，回收自用，始终高于国家标准。
而美妆小镇的《美丽公约》则受到了日本《表参道宣言》的启发，代表了自律，公平竞争、社会责任，行业使命。“未来从美妆小镇出去的每一件商品都会贴上美妆小镇的LOGO，这是美妆小镇对消费者的承诺，代表着放心的品质。”
10万人 1000亿产值 100亿税收
两年来，美妆小镇一直在调整产业结构，其中，着重调整的则是化妆品企业与上游配套企业的比重。侯军呈预计，未来生产型企业与配套型企业的比重将会达到1比1，这将初步确定为美妆小镇未来的产业结构。
“生产型的企业离不开包材、盒子、塑料管、玻璃瓶等，只要这些配套企业入园，就能立即拥有业务，开工即能盈利。”当然，在侯军呈看来，无论什么企业，美妆小镇都会优中选优，只选择有可持续发展能力的企业入园，防止那些没有发展前途、粗放型的企业砸了美妆小镇的招牌。
除此之外，美妆小镇多个人文项目，如：博物馆、美妆一条街、美妆学院又有助于入园企业进行人才培养。
有了一个个企业做铺垫后，美妆小镇的未来是什么样子的？在侯军呈的设想中，未来8-10年，美妆小镇将会是一个具有10万人口、产值突破1000亿元，纳税超过100亿元的综合性美妆产业高地。
很多人都对侯军呈说，你那么大年纪了，还那么拼命地折腾干什么。
侯军呈说：“为了民族化妆品的复兴，我要拼命。”