文｜李硕

当地时间4月17日，欧莱雅集团发布2025年一季度业绩，期内销售额117.3亿欧元（约合人民币973亿元），同比增长4.4%，但低于去年和前年同期9.4%、13%的增速。

“欧莱雅的首要任务是推动增长、管理好P&L（损益表），以抵消关税上调影响。”欧莱雅集团CEO叶鸿慕称。

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中国市场业绩与去年持平

一季度，欧莱雅北亚地区销售额可比增长6.9%。

其中，中国内地市场业绩与去年基本持平，欧莱雅的高档化妆品、皮肤科学美容和专业美发部表现继续优于市场均值，但大众化妆品部增长略低于市场平均水平。

今年3月的战略沟通会上，欧莱雅中国提出2030年触达1.5亿消费者的目标，重点关注三类消费人群：15到25岁的Z世代群体、熟龄女性群体以及男性消费者。

受旅游活动的推动，日本和韩国的销售额都有所增长，但旅游零售业务销售额继续下降。

应对市场挑战，欧莱雅旅游零售业务正推进转型，旨在加速业务增长，提升对市场变化和消费者需求的响应速度，为消费者构建更敏捷、高效的服务体系。

在北亚，欧莱雅增长由皮肤科美容和专业美发部门推动，两部门的销售额均呈双位数增长，修丽可、理肤泉、适乐肤等在内的所有品牌实现强劲增长。

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CEO谈美国关税挑战：

视情况提价、转移工厂

一季度，欧莱雅北美市场业绩可比减少了3.8%。

在北美，得益于持续增长的香水业务，欧莱雅高档化妆品业绩表现超市场增速，主要贡献者包括Valentino的Born in Roma以及YSL的Libre和MYSLF。

不过，皮肤科学美容面临增速放缓，该部门表现最好的是理肤泉和修丽可。此外，适乐肤进入护发领域为该品牌带来了新的增长机会。

叶鸿慕在财报电话会议上介绍，在美国市场，欧莱雅约50%产品为美国制造，其余产品需从欧洲（30%）及其他地区进口。

鉴于欧莱雅储备了一些库存，公司受关税政策的主要影响会推迟到下半年，未来将视情况采取提价或工厂转移措施，减轻关税影响。

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修丽可在中国加速增长

3CE东南亚扩张继续

一季度，欧莱雅所有部门均实现增长，其中香水和护发品仍是增长最快的类别。

期内，欧莱雅专业美发品部可比增长1.6%；大众化妆品部门增长2.3%；高档化妆品部增长5.8%；皮肤科学美容部增长2.7%；分别贡献了12.7亿欧元（约合人民币105亿元）、42.7亿欧元（约合人民币354亿元）、40.9亿欧元（约合人民币339亿元）、20.8亿欧元（约合人民币172亿元）营收。

消费品部门四个全球品牌中，巴黎欧莱雅、卡尼尔及NYX表现尤为活跃，在规模较小的品牌中，Mixa继续强劲增长；韩妆品牌3CE继续在东南亚扩张。

3月底，欧莱雅还完成了对韩国皮肤大众护肤品牌Dr.G.的收购。

尽管皮肤科学美容部门在北美市场仍面临挑战，但在欧洲大多数国家都达成增长。

在北亚和SAPMENA（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲），该部门销售额也实现双位数增长。其中，在抗皱精华等新品的推动下，修丽可在中国市场增长继续加速。

编辑：杨敬玲