文｜龚静
4月15日到17日，第三届广州国际个人护理用品博览会（PCE2025）在广州南丰国际会展中心举办。本届博览会以“个护用品供采 到PCE迎河个护展”为主题，聚合个护行业优质资源、集中展示前沿科技新品，为各护行业提供⼀站式高质量采供服务。
广州作为中国个护用品的重要生产地和集散地，拥有完善的产业链和庞大的市场规模，在个护行业占据了举足轻重的地位。PCE2025由上海迎河展览服务有限公司主办、上海日用化学品行业协会协办，与广交会同期举办。博览会现场设立四大主题展区，覆盖品牌方、供应链、生态资源等个护领域新力量。
01
全面上新
尽览个护行业新趋势
PCE2025四大主题展区为口腔用品、洗护用品、个护电器和护肤芳香，集中展示了创新产品和技术成果，实现了展商与专业观众的强沟通。
在口腔用品领域，倍加洁集团有限公司（A010馆）携带具有色修美白、防蛀固齿等功能的牙膏产品亮相，吸引众多外国客商驻足询问。科荟泽、无界巨米壳、幸福益生、嘉贝美、口腔壹号、艾舒口、一丸、萌盈、三峰、华康药业等企业也展示了各自的创新产品和技术成果，涵盖了基础口腔护理和功能性产品的多个细分领域，体现了口腔行业在产品多样化和专业化方面的持续发力。
洗护用品方面，卫斯理、万缘、新锐力量、洁大夫、百合洁品、亚日集团、澳美法、云南本草、贝丽洁、奥古、利河伯、舒洗、康洁等品牌展示了各自丰富的产品线。专注日化用品的广东洁宜集团有限公司，在C018展馆摆满了自己的各类产品，包括洗衣液、洗手液和洗发露等等，展馆内人头攒动，热闹非凡。
个护电器领域的企业包括瑞莱芙、棒德、赛尔特、喜利、欧芝菲、好丰迪等，各品牌集中展示了其智能化产品，涵盖电动牙刷、美容仪器、按摩设备等多个品类，展现出行业在科技赋能下的快速演进。例如，位于H001展馆的广州市好丰迪电器有限公司重点展出了各类护理和按摩产品，通过人体工学设计和多档位调节能帮助消费者实现精准放松。整体来看，这些创新产品不仅提高了消费者的使用效率，也大大提升了使用体验。
在博览会现场，护肤芳香产品也很热门。帝国香料（广东）有限公司（A026馆）、广州市名花香料有限公司（D026馆）等可谓是未见其“人”，先闻其“味”，香料的馥郁气味吸引众多买家咨询；润本（D078馆）则瞄准儿童市场，推出天然淡彩润唇膏和水性可剥指甲油等产品，同时还推出了儿童防晒棒、儿童水感防晒啫喱、儿童防晒乳等多款儿童防晒产品。润本分销大区经理王丽端表示：“润本虽然最出名的产品是驱蚊液，但我们其实十分关注母婴护理，此次参展也是希望给大众呈现我们的儿童产品。未来润本会在户外防晒和护肤上持续发力，也会拓展更多的家清品类。”
来自江苏苏州的观众谢女士说：“我将来打算从事个护行业，所以专门飞过来参加此次博览会。我的目的是想要了解和学习行业内的新产品和新工艺，目前看来不虚此行。”
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一键配对
打开供需对接新方式
PCE2025汇聚全国源头工厂的新品、爆品及地标产品，能帮助个护企业精准对接心仪的强大源头工厂，构建高效供应链。为促进供需双方的商贸合作，展会设立了贵宾买家洽谈区，用于海内外专业买家团与展商面对面交流，海外观众热情高涨。
广东洁宜有限公司的销售经理罗黎明告诉化妆品报：“博览会是我们公司拓展客户群体的重要渠道，在这里和客户对接的转化率比较高。”拥有康医森和蓝海金鳍两个个人品牌的品牌主理人张女士表示，此次来展会是为了寻找源头工厂，目前也看中了一些品质优良的产品。
据悉，PCE历经多年打磨和深厚的产业积淀，展会已积累超30万专业买家人脉，开拓并维护超过100个观众细分行业类别。
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多元活动
解锁趣味观展新体验
在展会期间，PCE2025精心策划了各类活动，让观众“乐趣”与“干货”双丰收。
在技术法规与创新峰会上，来自全球的个护行业领袖、专家和学者一同探讨个护行业的市场动向、前沿趋势和可持续发展策略，助力个护行业高质量发展。中国口腔清洁护理用品工业协会名誉理事长相建强指出：“口腔护理行业产品在东南亚市场正处于进一步发展和提升的阶段”。他强调，口腔护理行业正从“基础清洁”向“精准健康管理”跃迁，针对目前想要出海的企业，需围绕消费升级、科技创新、精准需求、可持续发展四要素构建竞争力。同时，国内外市场有一定的差异，要灵活制定本土化策略。
在电商增量大会上，淘宝出海华南大区负责人海谛就淘宝跨境新方向市场分析及选品趋势进行了分享；蝉妈妈高级运营专家刘以旋拆解了2025个护行业黑马案例；小红书品牌IP营销负责人樱田介绍了小红书电商如何起量以及具体玩法，共同助力个护行业破局向新。
此外，博览会还有迎河个护展·广州站颁奖典礼、优品展示区、商贸配对等多重亮点活动贯穿全程。值得一提的是，博览会的线上线下“双线”互动，如线上云探展、打卡活动、互动环节等解锁了观众的沉浸式体验，有效提升观众参与感。
第三届广州国际个人护理用品博览会不仅是个护行业的盛会，更是展示创新与未来趋势的窗口。上海迎河展览服务有限公司副总经理季真珍表示：“PCE迎河个护展作为行业垂直领域的专业展，一直致力于深耕海内外个护市场，整合行业优质资源。此次广州站是展会发展的重要节点，从展商、买家数量和质量上都得到有效提升，我们期待11月的上海展能更加亮眼。”
编辑：杨敬玲