线上洗发水年销160亿，阿道夫力压海飞丝稳居第一
夏涛｜记者｜2019-06-12 16:52:00
原创
阿道夫、海飞丝、清扬位列线上洗护榜TOP3。还有哪些品牌入围TOP10？
文丨化妆品本报记者夏涛
洗护发消费升级显著50-100元区间销售占比最高网络购物提升了消费者“货比多家”的便捷，信息透明度的提升，促使产品之间质与价也相应提升。网购者可以通过看单个产品的好评、价格搜索栏等工具，购买到高性价比的产品。数据显示，50-100元价格区间销售额达73亿元，销售占比为45.7%。100-200元价格区间销售占比达26%。天猫品牌、品类更丰富 京东物流受肯定众所周知，天猫以其品牌、品类丰富受到中国消费者的认可和肯定。数据显示，天猫销售额达81亿元，销售占比达50.8%。京东商城以服务取胜，它能提供消费者快捷、优质服务，京东物流专业的当日达服务得到了网购者一致认可，201904MAT（2018年5月-2019年4月）京东商城洗发护发销售贡献了36亿元，销售占比为22.6%。淘宝网以其小众国际品牌，低折扣商品吸引了部分人群，销售占比为17.8%。阿道夫力压海飞丝雄踞第一 滋源、霸王跻身TOP15近年来，阿道夫洗发水越来越受到消费者喜爱，其天猫旗舰店轻柔洗发水洗护套装月销量达5万+。维恩数据显示，阿道夫以7.7%销售占比获冠军宝座，亚军海飞丝以7%销售占比紧随其后，清扬、沙宣、滋源跻身前五强。品牌、价位、去屑、控油、滋润等功效已成为消费者选择洗发水综合考虑要素。此外，另一国货品牌霸王洗发水也入围TOP15。施华蔻“排面”最广随着中国经济的快速发展，消费产品也随之升级。定位中高端的施华蔻洗发护发产品被精准消费人士青睐。其他中高端洗发水卡诗、巴黎欧莱雅的上架率也排名靠前。海飞丝去屑套装单品销售第一50多年来定位去屑，1991年就进入中国市场的海飞丝深得民心。维恩数据显示，海飞丝丝质柔滑去屑套装以1.13亿元夺冠，阿道夫洗发护发套装位列亚军。宝洁旗舰店年销超5亿 稳居第一维恩数据显示，宝洁官方旗舰店以5亿元销售额位居旗舰店榜首，阿道夫旗般店位居第二，销售额为3.3亿元。
