文丨化妆品报记者 夏涛

线上一年总销671.4亿 综合电商功不可没

欧特欧数据显示，全网彩妆零售额达671.4+亿元，成交均价为37.8元。B2C电商和C2C电商零售占比分别为61.2%和38.8%。综合电商占主导，零售额占比为97.2%。

魅可第一 完美日记第二

数据显示，魅可和完美日记分别以3.3%和3.2%零售占比夺获得冠亚军宝座。前十强中，欧美知名品牌占7席，国货品牌仅完美日记、卡姿兰和稚优泉入围。从入围品牌来看，欧美知名大牌占主导。

国货彩妆一路高歌，完美日记、花西子、稚优泉成绩亮眼

数据显示，TOP30畅销店铺彩妆零售总额累计150.9亿元，占零售总额的22.9%。前五强中国货品牌天猫旗舰店铺占3席，分别是完美日记、花西子、稚优泉,三个国货店铺零售累计33.6亿元，占TOP30店铺总零售额的22.3%。据了解，线上新锐国货彩妆以中低价吸引消费者眼球，还有的以发大额券返佣方式吸引淘宝客推手进行推广，提高成交额。

花西子散粉折桂

数据显示，散粉、哑光唇釉、哑光唇膏、粉底液、多色眼影等细分彩妆品类成为网民首选。前三甲成交均价为143.1元-310元。值得一提的是，花西子散粉备受追捧，以4.7亿元折桂。此外国货店铺中，完美日记哑光唇釉、十二色动物眼影、ZEESEA滋色蜜粉饼入围前十强。

迪奥999京东卖得欢

数据显示，京东国际品牌销势甚佳，迪奥、贝德玛、魅可、圣罗兰、纪梵希等。其中迪奥列艳蓝金唇膏999前三甲中占2席，位列第一和第三名；贝德玛卸妆水在前五强中占2席，分别位列第二名和第五名。从价格段来看，300+元唇膏受众者较多，卸妆水和隔离霜成交均价在100+，200+元左右。