超魅可/迪奥，完美日记全网年销28.7亿元坐稳彩妆王位

江梦茜｜记者｜2020-07-21 10:00:45

原创

完美日记“打头阵”，国货彩妆未来可期。

文丨化妆品报记者夏涛江梦茜

欧特欧公司调研数据显示，上一个滚动年（2019年7月-2020年6月），全网彩妆产品年销699亿元，零售量17亿件，单品均价70.6元，过半成交额在C2C平台达成。

完美日记霸榜花西子超越阿玛尼挤进销售额TOP5

按销售额占比估算，全网年销超20亿元的品牌为完美日记（28.66亿元）和魅可（21.95亿元）；年销10-20亿元品牌有九个：迪奥、圣罗兰、花西子、阿玛尼、雅诗兰黛、纪梵希、美宝莲、三熹玉、兰蔻。

从过去一年TOP20彩妆品牌的交易规模来看，完美日记以绝对优势领先，零售额占比为4.1%，因其单价相对较低，也是唯一一个零售量占比超3%的品牌。第二名魅可销售额占比为3.1%，零售量占比0.9%。

TOP20彩妆品牌中，国产品牌占据6席，在TOP5中，新锐国货品牌完美日记、花西子占据优势地位。

新锐彩妆旗舰店表现亮眼天猫彩妆更具优势

全网零售额TOP30的彩妆店铺中，天猫包揽了前十三名，优势明显，榜单中京东的彩妆店铺数量仅有5家。

在各品牌旗舰店表现上，新锐国货品牌表现张力十足。榜单前两名为完美日记旗舰店与花西子旗舰店，零售额占比分别为3%与2.6%，第三名MAC魅可官方旗舰店零售额占比仅为1.8%。

花西子、魅可、贝德玛、迪奥以爆品“出圈”

天猫畅销单品榜首为花西子空气蜜粉，紧随其后的是魅可尤雾弹唇膏（雾面哑光923/316）与阿玛尼红管唇釉（红番茄色405/206），榜单TOP10中，国货彩妆占据4席，除了花西子空气蜜粉外，还有完美日记探险家十二色动物眼影盘、完美日记哑光唇釉与滋色埃及蜜粉。

在天猫畅销单品TOP10中，成交均价最高的产品为雅诗兰黛DW持妆粉底液，成交均价为390元。

京东畅销单品TOP10均为进口彩妆产品。其中，500ml装法国贝德玛舒妍多效洁肤液位列第一，迪奥烈艳蓝金唇膏999滋润版与哑光版分列第二、第三，此外，500ml装完美日记氨基酸温和净澈卸妆水位列第十一，为该榜单中国货第一。

作为彩妆市场的“闯入者”，新锐彩妆品牌们给了市场更多的颠覆与想象。以完美日记、花西子、滋色为代表的新锐国货彩妆品牌以更具性价比的产品、更贴近年轻消费者的消费通路与更多元化的营销战略迅速崛起，在线上实现了爆发增长，撬动了彩妆市场原有格局。

新锐国货后来居上，有理由相信，国货彩妆未来可期。

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