高端美妆持续领跑天猫预售榜，完美日记、花西子“可以拥有姓名” 丨“熬”战双十一 ②
李跃跃｜记者｜2020-11-03 09:54:53
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个护榜单一派“洋”气，美妆战场本土新锐品牌成功跻身上位圈。
文丨化妆品报记者夏涛李跃跃
星图数据显示，2020年10月21日-10月31日，即双11预售期内，天猫平台个护预售榜单和美妆预售榜单新鲜出炉，这些品牌的第一枚双11“军功章”有你的一半吗？个护领域外资品牌实力霸屏数据显示，天猫平台个护预售额TOP10品牌均为外资品牌，且以雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等高端品牌领衔，其中雅诗兰黛以7.4%的预售额占比位居榜首，欧莱雅与兰蔻则分别以6.3%和5%的占比紧随其后。整体来看，预售榜单头部十大品牌占据了40.2%的预售额占比，本土品牌在个护品类的上位圈角逐中难觅踪影，由此可见，疫情之下美妆消费高端化依旧势头不减。套盒受追捧，抗衰紧致成双11最热需求在天猫平台个护预售额TOP10单品中，排名前三的均为产品套盒，分别为Whoo后水乳7件套、雪花秀滋盈肌本礼盒和资生堂悦薇水乳套装，且上榜的全线单品预售额均破亿元。而在这10大预售热销单品中，紧致、抗老、修护是高频卖点，此外，入围的10大单品中除了兰蔻粉水，其余产品预售价均超过500元，可见，只要产品有效能抗老，消费者完全不差钱好吗？美妆领域本土新锐品牌成功上位美妆战场，国货品牌终于拥有姓名。完美日记以8.1%的预售额占比超过雅诗兰黛折桂，花西子凭6.4%的占比荣获季军，双11预售场本土新锐美妆势头迅猛。整体来看，美妆的竞争相比个护更为激烈，虽然预售榜单中，国货美妆品牌跻身TOP3，但付款之后是否会迅速反转？毕竟高端美妆打的是“尾款战”。底妆产品大热，口红依旧要屯天猫平台美妆预售额TOP10单品中，位居第一位的是花西子的散粉系列，完美日记眼影与美宝莲卸妆水分列二、三位，此外，在这份榜单中底妆产品上榜超半数，阿玛尼405、迪奥999……大牌的爆款色号依旧备受追捧，“戴口罩也要囤口红”可能是剁手女孩最后的倔强。
