线上彩妆年销724亿元 同比增长11.7%丨彩妆大变局⑥
夏涛｜记者｜2021-01-05 15:10:48
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今年新冠肺炎疫情给我国经济发展带来了严峻考验，对化妆品零售市场也带来不小的冲击。时逢金秋，全国经济逐渐回暖。疫情下，人们戴口罩出行，修饰肤色的彩妆近一年表现如何？欧特欧国际咨询公司调研的全网彩妆零售大数据显示，2020年09月MAT（2019年10月-2020年9月）零售达724亿元，同比增长11.7%。
文丨化妆品报记者夏涛4月复工后线上彩妆整体稳健增长 1-8月眼部彩妆上升10.4%，口红下滑4.6%数据显示，今年1-9月全网彩妆零售额达497.2亿元，同比增长8%，环比下滑7.1%。从1-9月每个月的全网彩妆零售额来看，除了2月和3月零售额同比分别下滑4.2%和8.5%外，从3月开始一直保持稳定的增长。从细分品类来看，脸部彩妆仍是最大的彩妆细分品类，零售额占比最高，达32.4%；眼部彩妆前8个月全网的零售额同比上升10.4%，表现抢眼；下滑明显的是唇部彩妆和卸妆类产品。彩妆套装同比增长趋旺，增幅高达108.6%。综合电商平台销售第一数据显示，综合电商平台一统天下，零售额占比92.9%，其他垂直电商、社交电商、其他电商平台的零售额占比分别为2.3%、2.5%和2.3%。B2C和C2C零售额分别达464.2亿元和260亿元。完美日记领跑，花西子增速超340%过去一年，完美日记和花西子领跑线上彩妆，分别夺得全网彩妆品牌榜的第一名和第二名，其中花西子零售额同比增长达342.7%。3CE表现不俗，同比增长132.1%。在2020年09月MAT（2019年10月-2020年9月）滚动年期年，美宝莲、卡姿兰、稚优泉、贝德玛的线上销售均出现不同比例的下滑。疫情期间，外出减少和天天使用口罩，粉底、口红类产品使用较少，导致卸妆产品的销售受到影响。天猫仍是主力渠道数示显示，全网彩妆TOP30彩妆畅销店铺中，天猫占24席，京东占6席。从国产、外资品牌的表现来看，国产品牌旗舰店占10席，前十名中，仅花西子和完美日记天猫旗舰店入围；国产品牌主要集中在11-19名中部地段，分别是稚优泉化妆品天猫旗舰店、colorkey天猫旗舰店、滋色天猫旗舰店、完美日记京东自营旗舰店、橘朵天猫旗舰店、小奥汀天猫旗舰店。外资品牌中，欧美品牌表现稳健，如魅可、阿玛尼、美宝莲、雅诗兰黛、3CE、纪梵希、兰蔻天猫官方旗舰店。面部彩妆花西子跃居第一数据显示，唇部彩妆中，欧美知名品牌占主导。迪奥、魅可、圣罗兰、阿尼、纪梵希、香奈儿、汤姆福特跻身前十强。国产品牌完美日记和珂拉琪位居第5名和第9名。面部彩妆中，欧美大牌仍最受欢迎，雅诗兰黛、美宝莲、阿玛尼跻身前五强。前20强中国产品牌仅占4席，依次为花西子、完美日记、滋色和卡姿兰。其中花西子以零售额6%位列第一。据行业人士透露，花西子位居面部彩妆第一，和电商直播这个风口密不可分，头部KOL的带动和直播的营销强曝光让花西子一跃成为头部品牌。底妆、眉笔、眼影盘最畅销女性们虽然戴起了口罩，但仍然挡不住她们的爱美之心。数据显示，过去一年的天猫彩妆畅销单品中，花西子定妆粉、珂拉琪口红、阿玛尼哑光口红、完美日记动物眼影盘、纪纽西之谜隔离霜入围前五强。其中花西子有4款产品入围，分别是空气蜜粉、蚕丝粉饼、三角眉笔、雕花口红、卸妆湿巾。50元以下的珂拉琪口红深受学生党喜爱。底妆类产品也非常畅销，如雅诗兰黛粉底液、红地球粉底液、滋色蜜粉饼、纪梵希散粉饼等。京东上彩妆礼盒俏销从京东畅销彩妆单品排行榜来看，京东自营专区下单率颇高，成交均价集中在300元以上，消费力集中在彩妆礼盒，如迪奥烈艳蓝金唇膏赠精美礼盒，纪梵希小羊皮口红礼盒装等。韩系品牌中，兰芝紫色隔离霜受到网民喜爱。此外，贝德玛卸妆水、圣罗兰细管口红、雅诗兰黛粉底液在京东表现不俗。数据来源：欧特欧国际咨询公司2020年09月MAT:2019年10月-2020年09月
