数据新闻|线上年度面部护肤品牌排名出炉,外资包揽TOP9
江梦茜|资深记者|2021-02-01 15:36:23
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欧特欧国际咨询公司数据显示,2020年12月MAT(2020年1月-2020年12月)滚动年期间,全网面部护肤销售额达1938.9亿元,销售数量超18.61亿件,成交均价为155.7元。
文丨化妆品报记者江梦茜欧莱雅/雅诗兰黛/宝洁包揽面部护肤品牌TOP20前五,国产品牌仅占四席从全网2020年1-12月面部护肤TOP20品牌交易规模分析,外资品牌仍稳坐面部护肤品牌的头把交椅,零售额最高的前五名分别是,巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、玉兰油。
从美妆集团来看,欧莱雅集团仍是最大赢家。全网面部护肤交易规模榜单TOP20中,巴黎欧莱雅、兰蔻、科颜氏、修丽可均来自欧莱雅集团。雅诗兰黛集团有雅诗兰黛、海蓝之谜与蒂佳婷跻身榜单。宝洁集团SK-II、玉兰油位列前十。从零售额同比变化来看,修丽可、海蓝之谜与蒂佳婷,2020年全网面部护肤交易规模增长都超过了90%,其中,欧莱雅集团旗下,定位肌肤修复的高端品牌的修丽可以96.3%的增速领跑。榜单中,国货品牌略显“式微”。全网面部护肤交易规模榜单TOP20中,国货品牌仅占四席,其中,伽蓝集团自然堂跻身前十,贝泰妮集团薇诺娜与百雀羚紧随其后。值得一提的是,定位敏感肌肤护理的薇诺娜零售额同比涨幅44.3%,涨幅位居国货品牌第一。全网面部护肤交易规模榜单TOP20的韩妆品牌中,凭借着天气丹礼盒,后持续领跑,紧随后的是雪花秀与爱和纯(AHC)。值得一提的是,后的零售成交额同比高速增长离不开其全渠道“花式带货”,其中,其与抖音红人“广东夫妇”的合作,也因为单场直播带货超2亿元冲上热搜。全网面部护肤交易规模榜单TOP20的日妆品牌中,资生堂以同比89.8%的涨幅领跑日妆,针对敏感肌肤护理的芙丽芳丝与珂润均表现稳健,零售额分别同比增长了36.32%与57.52%。店铺层面来看,2020年面部护肤TOP30零售额畅销店铺榜前五名与交易额前五品牌保持了同步,具体名次存在细微变化,它们分别是,欧莱雅官方旗舰店、Lancome兰蔻官方旗舰店、EsteeLauder雅诗兰黛官方旗舰店、olay官方旗舰店与SK-II官方旗舰店,销售渠道均为天猫。天气丹礼盒/小棕瓶眼霜/兰蔻大粉水卖“爆” 国货面部护肤高端品牌仍缺位在天猫平台2020年面部护肤畅销单品中,位列前三的产品分别是成交均价为1456.1元的Whoo后天气丹礼盒套装、成交均价为516.5元的15ml雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜与成交均价为420.8元的400ml兰蔻大粉水。从成交均价来看,“SK-II神仙水小灯泡美白精华大红瓶面霜套装”以超过3446.6元的成交均价绝对领跑2020年面部护肤天猫畅销单品TOP榜单。“雅诗兰黛护肤套装”则以2542.4元的均价,成为榜单中成交均价第二的品牌。在榜单中,成交均价千元档的品牌依次还有后、资生堂、兰蔻。值得关注的是,在2020年面部护肤天猫畅销单品TOP20中,国货面部护肤高端品牌仍然缺位。包括膜法世家、御泥坊、WIS、自然堂、纽西之谜在内的国产面部护肤天猫畅销TOP20品牌,2020年,在天猫的成交均价均未突破百元。在京东平台2020年面部护肤畅销单品中,位列前三的产品分别是成交均价为690元的“SK-II神仙水75ml护肤精华套装化妆品礼盒”、成交均价为1540元的“SK-II神仙水230ml护肤精华套装化妆品礼盒”与成交均价为427.5元的400ml兰蔻大粉水。在京东2020年面部护肤类京东畅销单品TOP榜单中,外资品牌占据绝对主导,国产品牌仅有新锐品牌HFP位列其中。2020年,受疫情影响,面部护肤无疑迎来了品类的高光时刻。旺盛的市场需求,也让这一赛道的竞争更为激烈。疫情带来的渠道变革让外资大牌在线上平台上演“红利收割战”,面对降价后的大牌,国产品牌陷入“两难局面”,降价与否都很难与前者“一战”。事实上,从2020年面部护肤天猫畅销单品TOP20的数据来看,品牌单价与销量并无反向线性关系,消费者永远都更愿意为更有价值感的产品买单。近年来,从采访报道中,我们不难发现,国产品牌对于产品研发的重视正日益加强,也期待不久的将来,面部护理市场中能涌现更多真正具有价值感的国产品牌,凭实力霸榜。