首页 / 数据

稳居跨境渠道洗衣液前五的品牌都有谁？

王娜｜记者｜2021-11-09 10:23:23
原创
日趋精细化的洗衣液市场。
文丨化妆品报记者夏涛王娜

欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年9月MAT（2020年10月-2020年09月）滚动年期间，全网跨境电商洗衣液产品零售额突破3亿元，销售数量超过700万件，成交均价为45.4元。

热销前五品牌稳定日本洁霸稳居第一

从跨境电商洗衣液畅销品牌排名前五来看，花王旗下的洗衣品牌洁霸（Attack）以13.6%的零售额占比和15.7%的零售量占比居于首位。根据推算可得出，过去一年，洁霸品牌的零售额约为4411万元。

泰国品牌芝芙莲（GIFFARINE）的零售额约为3958万元，以微小的差距落后于洁霸，居于第二位。芝芙莲旗下主打产品为女士内衣专用洗衣液，价格在40元左右，以高性价比与颜值获得大众喜爱，产品曾登录全球40多个国家，在东南亚地区享有较高的品牌知名度及市场占有率。

第三名至第五名分别为宝洁集团的豪迈、碧浪和日本品牌狮王。值得一提的是，这一排名与2020年8月MAT滚动年期间跨境电商洗衣液畅销品牌前五排名保持一致。

内衣专用洗衣液市场可观

从2021年9月MAT天猫国际洗衣液畅销单品TOP30来看，前两名皆由日本小林制药旗下的女性内衣内裤清洗剂包揽，前五畅销单品均价皆在100元以下。

从产品来看，前五名的产品多为组合装与家庭装。从榜单可以看出，超过三成的产品为内衣专用洗衣液。在消费者高品质生活不断升级的需求下，内衣专用洗衣液作为专为贴身内衣裤开发的洗涤产品，在洗衣液市场已经颇具一定规模。

此外，天猫国际超市和各品牌海外旗舰店为畅销单品销售的主力渠道。

花王“称霸”京东海囤全球和考拉海购洗衣液畅销榜

综合京东海囤全球和考拉海购的洗衣液畅销单品TOP30来看，花王成为出现频次最多的品牌，超三分之一的畅销单品为花王旗下产品。

此外，从榜单可以看出洗衣液市场精细化趋势极为明显。例如，在京东海囤全球上，花王（KAO）真丝羊毛羊绒中性浓缩洗衣液排名第一；而在考拉海购上，THELAUNDRESSClassic旗下羊绒羊毛专用经典香氛洗衣液也能位列第二。在产品功效上，消费者不仅仅满足于基本的去污渍功效，更关注除菌除螨、亮色、柔顺、安全、低泡易漂洗等功效。在产品味道上，玫瑰花香、植物清香、铃兰花香等天然香味受消费者青睐。


0
0

评论列表

（0条）

相关资讯