文丨化妆品报记者 李娜
如果说1G技术解决了在移动中通话的难题，2G技术实现了广域覆盖，3G技术能够进行图片传输，4G技术真正实现宽带化发展，催生微信、移动支付、共享经济、短视频等蓬勃发展，那么5G将给化妆品行业带来什么？
12月30日，2019 CIBE年度峰会在广州·白云机场铂尔曼大酒店圆满举行，本次峰会以“2020 算法·重构青春——5G下的美妆新路”为主题，从新思维、新数据、新模式、新链接、新流量、新案例、新零售、新渠道、新跨界、新基因和新十年等十大新要素作为切入点，为行业带来了新的思考和方向。
新思维：数据是金矿，流量是矿脉，商业逻辑是寻宝图
安赐资本合伙人颜伟华以新的思维向大会做了《智能时代的商业逻辑》的主题分享。他指出，2020年，由于流量迁移，中国美业将面临四大危机和挑战，分别是数字化时代的品牌塑造危机，“农民军”对战“未来战士”的渠道危机，去中心化的销售危机，以及成分党崛起、D2C受追捧带来的产品危机。
△安赐资本合伙人颜伟华
随着5G、数字化和人工智能的应用，化妆品产业也在升级，流量迁移成为最明显的变化。这种情况下，颜伟华指出，所有的技术转换都是工具，真正起主导作用的仍旧是明确的商业运营模式。他总结到，在5G时代，数据是金矿，流量是矿脉，商业逻辑是寻宝图，人工智能是高效的挖矿机。
新流量：90%的用户获取美妆产品的核心渠道是社交媒体
腾讯广告新国货品效俱乐部项目运营负责人沈灵犀带来了《2020美妆私域流量数字化营销新趋势》的主题演讲。她通过微信公众号+小程序的运营，分享了新流量时代，美妆品牌如何获得增长。她透露，商家通过自建H5、小程序和公众号来收获自己的私域粉丝和销货。从2015年开始，每年都以两到三倍速的增长，今年年初，腾讯直营电商的GMV已经突破了1亿。
△腾讯广告新国货品效俱乐部项目运营负责人沈灵犀
沈灵犀表示，产业变革有两个基本逻辑：一是技术，二是消费趋势，三是流量红利带来的广告。如今，社交推荐和广告的比重越来越高，这就是从货到人的变化，从人找货变成了货找人，在这样的趋势下，什么样的企业更容易成功？就看这个行业的稀缺资源在哪里，以及稀缺资源带来了什么机会。在她看来，以前是竞争地段、竞争流量，现在竞争的是用户时间，甚至是用户的交互时间，交互时间带来的其实是用户在每个品牌留存的时间。
通过调研，沈灵犀发现，90%的用户在获取护肤彩妆产品的核心渠道其实是社交媒体。同时，公众号和小程序里排第一名的用户标签是美容。第二，不管是2016年还是到现在，品牌在社交媒体上的营销预算是逐年增长的。
公众号+小程序有哪些作用？沈灵犀总结，一是提升销售，二是会员吸纳，也就是最珍贵的私域流量用户的沉淀，三是品牌资产的沉淀，包括数据资产和客户资产。
新数据：线上美妆消费趋势洞察
第一财经首席商业分析师李湘从新数据的层面分享了《2019线上美妆消费趋势洞察》，李湘指出，2016年之后，全球化妆市场迎来触底反弹，中国化妆品市场进入全面觉醒的时代，而化妆品作为最基础的颜值消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代。同时，伴随着移动互联网的兴起，社交+电商渠道的发展，小红书、微博为首的社交媒体的兴盛，美妆KOL的卓越带货能力都全面地刺激着中国线上化妆品市场的日益壮大。
△第一财经首席商业分析师李湘
这种背景下，极致爱美需求加速释放，线上彩妆、美容仪消费规模比重不断增长；年轻消费者成为美妆消费主力军，90后的人均年消费超越其他代际，成为最爱在化妆品上花钱的人群；有钱有闲的下沉市场人群消费潜力被不断激活。
李湘描绘了中国化妆品行业的六大消费趋势，分别是回归天然纯粹，天然概念是消费者追随的主旋律；抗衰老日趋年轻化，90、95后领跑抗初老，细分抗老概念并驾齐驱，骨肽、胜肽、多肽霸占C位；人人都是彩妆师，上妆更专业更丰富；彩妆市场万象更新，国货之光争奇斗艳；高科技加持轻医美美容仪器大行其道；美的追求更为极致，由内而外修炼你的美。
新案例：百雀羚的匠心精神
百雀羚总经理助理费琪文带来了《大国之潮》的主题演讲。他表示，近十年，消费者对于国货品牌的关注度不断攀升，这背后是文化自信向文化自觉转变的过程。今天的95后天生对中国就有一种文化自信，他们从出生，就看到了祖国的强大，看到非常多优质的本土产品，所以国货品牌在95后心中是非常好的形象。“我们的产品不输任何一个国际品牌，我们真正的挑战是，在未来这些年，如何快速地提升品牌力？”
△百雀羚总经理助理费琪文
费琪文以百雀羚的“美什件”套盒为例，讲述了品牌与故宫首席设计师的合作，以此说明百雀羚的匠心精神，“这个套盒定价1099元，它卖多少对我们来源其实并不关键，我们要的是每一个看到它的人都知道，百雀羚有能力做出这样的产品来。”
新十年：CIBE发布2020中国国际美博会战略
会议的最后，中国国际美博会执行主席、全国工商联美容化妆品业商会副会长蔡永忠也风险了美博会的新十年。
△中国国际美博会执行主席蔡永忠
在5G爆发元年，中国国际美博会执行主席、全国工商联美容化妆品业商会副会长蔡永忠首次对外发布了“2020中国国际美博会战略”。蔡永忠表示，明年CIBE将在两个主要方向上发力：公正透明的展位预定服务体系和贴身精准的资源对接服务体系。在展位预定服务体系上，将充分做好展区科学合理规划体系、销售价格体系；而在资源对接服务体系方面，将立足客户信用评分体系、VIP客户服务体系、客户贴身服务体系、日常及线下增值服务体系、采购商（买家）邀约体系，继续将美博会客户服务做的更好。