2020年是一个有着特殊意义的时间刻度。它是中国实现“两个翻番”目标、全面建成小康社会的攻坚之年，也是“十三五”规划收官、为“十四五”发展和实现第二个百年奋斗目标打好基础的关键时期。

而就在半个月前中央的经济工作会议指出，当前我国结构性、体制性、周期性问题相互交织，经济下行压力加大。

放眼全球，世界经济增长持续放缓，仍处在国际金融危机后的深度调整期，世界大变局加速演变的特征更趋明显，全球动荡源和风险点显著增多。

在中国和世界经济变局的宏大背景下，如何总结中国化妆品产业的过去，如何定义中国化妆品产业的2020年以及更远的未来？

2019年中国化妆品工商首脑会议暨2019化妆品报社年会以《中国化妆品若干问题的讨论和总结》为主题，指出了目前中国化妆品市场所面临的几个基本状况，如进口化妆品市场份额持续扩大、外资企业在中国市场业绩飙升等现象。 

确实，过去的几年里，中国化妆品行业的变革，导致了许多问题：结束了黄金发展时期的传统渠道，转型和改革迫在眉睫，一部分不能适应竞争的商业企业业绩大幅下滑，甚至离开化妆品行业或者被淘汰；一部分传统化妆品品牌企业，由于发展高度依赖传统渠道，因此在渠道变革的时候没有适时顺应变革，遭遇业绩大幅下滑……以上种种，导致近几年化妆品行业里一直有悲观之声出现。而听多了悲观之声，有人不免会觉得前景晦暗。

然而，牢骚太盛防肠断，风物长宜放眼量。认识中国的化妆品行业的现在和未来，需要从更大更长远的空间尺度和时间尺度来度量，这样我们才有可能得出正确的认识和判断。

从中国经济发展来看，就如同今年中央经济工作会议所指出的，中国经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变。

中国有着巨大的人口，广阔的土地，强大的科研能力，各种种类齐全的工业部门，发达的教育体系，庞大的市场经济规模；中国还有着很高的市场开发潜力，高效的组织能力；中国还有改革开放以来积累的雄厚物质技术基础，有庞大的人力资本和人才资源。这些因素表明了中国经济发展的基本面没有变，支撑高质量发展的生产要素条件没有变，经济长期稳中向好的总体势头没有变。   

中国经济稳中向好、长期向好，意味着中国的化妆品行业增长有着长期的、稳固的基础。

从行业属性和特征来看，化妆品行业是一个让人们变美的行业。而变美，属于高于温饱等基本需求的进阶需求，这种进阶需求在未来的中国市场必将越来越强烈。

化妆品报社在中国化妆品工商首脑会议暨2017年年会的主题报告中指出，按照家庭年收入在8万到30万元人民币之间为标准，2016年中国中产阶层有2.25亿人。这一数字近年来持续增多，根据国务院发展研究中心的估算，到2026年，中国中产阶层人口数量会达到6亿人。

2020年，是中国脱贫攻坚计划的最后一年，也是中国迈入全面小康社会的第一年。这意味着最后一批低收入人群将跨过温饱线，进入不为吃饱穿暖发愁的小康阶段。

无论是对于刚跨过温饱线的消费人群，还是对于已经拥有一定收入和物质基础的中产阶层，变美的需求，属于马斯诺需求理论的金字塔中，较高的需求层级。这意味着帮助人们变美的化妆品行业，在中国潜力巨大。从行业历年来的增长也可以看出，化妆品行业多年来长期保持着两位数以上增长，超过许多其他传统行业，属于不折不扣的“朝阳”行业，而且还将“朝阳”很久。

从他国经济发展历史来看，经济高速发展、中产阶层崛起的时期，是消费升级的时期，也一定是本土品牌和企业发展的黄金时期。

尽管目前中国国内市场，尤其是化妆品市场面临着外资化妆品巨头以及海淘、跨境购等多重力量的冲击，国内消费者对于欧美日韩等发达国家的品牌还有一些偏爱，但是这些过程在此前欧美发达国家的发展历程中都曾经历过。消费升级的市场机会将存在于外资品牌和企业中，也存在于本土企业和品牌面前。

以美国为例， 19世纪20年代美国中产阶层规模扩大带来消费主义的崛起。美国的好莱坞和百脑汇文化得到空前的繁荣，包括可口可乐、宝洁等公司正是在这一背景下，开始了跨越式地发展，并逐渐走向全球，奠定了其在世界范围内的影响力。

日本同样如此，上个世纪70年代，随着日本经济发展带来的国民消费的品牌意识，以及审美意识的提升，品牌的创造和需求相互影响，日本一大批知名品牌崛起，包括我们熟知的索尼、松下等。

从文化层面上来看，中国人也正变得越来越自信、越来越愿意信任本土品牌。我们看到，家电领域、手机等领域已经走到了前面：本土家电品牌已经占据了国内绝大部分的市场份额，并且在消费者的信任度上丝毫不弱于外资品牌。而在手机领域，华为等品牌已经树立起了可以与苹果抗衡的标杆。随着国人进入中产阶层的人数越来越多，人们的文化自信也会越来越强，新国潮的兴起已经印证了这一点，而本土文化的繁盛也必然会催生出根植于本土市场的强大品牌。

就中国化妆品企业自身而言，我们也有足够的自信和乐观的预期。在原材料、制作工艺、产品开发、设计等方面，中国化妆品企业有着非常好的基础和发展前景。而依托于互联网新模式，一批又一批新兴品牌的崛起，则为我们展示了新生代的活力和能量。可以说，中国诞生欧莱雅、宝洁或者资生堂这样的伟大化妆品企业，只是一个时间问题。

莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。无论从什么角度来看，中国的化妆品产业未来一定是灿烂多姿的，而眼前暂时的困难，不会阻挡中国化妆品企业走向更好的未来。

而我们，需要的只是寻找——不对，是开拓出一条抵达未来的路径。这条路此前并不存在，我们可能需要小心翼翼试探前进，避免陷入沼泽、翻落沟谷；也需要在关键时刻勇敢向前，纵身一跃或许就能穿过水帘洞，抵达柳暗花明的另一村。

对于创刊于1990年、已经创办30年的化妆品报社而言，前路同样未知。但无论历史如何，也要勇敢迈向未来。即将于2020年6月28日-30日举办的2020国际美妆电商嘉年华，即是我们对美好而又未知未来的献礼。它不是对线上的迎合，而将真正尝试帮助行业，帮助包括电商和专营店在内的所有渠道，找到新时代价值体现的方式。毕竟，形式可以陨灭，唯价值永存。