文丨化妆品报记者 江梦茜
我们的生活中，有这样一群人，他们在饮食上不食肉、家禽、海鲜等动物产品，对奶制品与蜂蜜他们也是慎之又慎，他们被称为素食者。而美容护肤就像是在给肌肤投喂养分，对于许多素食者来说，选用的护肤品也必须满足素食的标准，这也催生了“素食美妆”的需求。
什么是“素食美妆”？
对于“素食美妆”虽然尚没有明确的释义，但通常而言，品牌与消费者一般认为“素食美妆”是没有任何成分来自动物，也绝不采用动物实验的化妆品。
此外，素食美妆也分为素食、零残忍、有机化妆品等多个种类。这几个种类在方向上具有高度的重合性，但也有细微的差别。
零残忍指的是没有应用动物实验，也没有使用动物性成分，旨在善待动物，不造成不必要的生命伤害。
而“有机化妆品”是在严格的有机标准下诞生的，必须要由获得有机认证的有机植物所组成，产品中不能添加人工香料、人工色素等，所添加的防腐剂以及表面活性剂都需要受到严格限制，在生产过程中也不能使用动物实验，产品的包装也必须环保可回收。
实际上，就我们常见的美妆产品中，许多成分都是来自于动物。比如化学稳定性高，亲和性强的角鲨烷是来自于鲨鱼肝脏提取物；可以让皮肤光滑柔嫩的羊毛脂是附着在羊毛上的分泌油脂；而许多亲肤材质的化妆刷同样是动物毛发制成。
从动物实验方面来说，因为受动物与人的基因相似度高、易于饲养、成本相对较低等因素影响，化妆品研发过程中会在动物身上进行测试，以检测皮肤刺激性、渗透性、眼睛刺激性、致癌性等。
但在2014年，中国食品药品监督管理局就已经宣布，自当年6月起，对国产非特殊用途化妆品将不再强制要求进行动物测试。而为确保产品的安全性，进口美妆产品必须经过动物测试。
“素食美妆”发展如何？
全球市场研究公司英敏特预测，未来5年，天然原料以及个性化定制将主导全球美容业创新，天然成分和不含多余配方的化妆产品很可能成为行业内发展最快的品类。中国消费者对“素食美妆”也有很大需求，调研显示，45%的中国女性考虑使用天然或草本的产品改善肌肤。
这一趋势逐渐显现的同时，美妆行业巨头们也开始了行动。宝洁收购了新西兰天然皮肤护肤品牌Snowberry、联合利华收购了英国天然有机护肤品牌REN、资生堂美国子公司Shiseido Americas Corp.收购了美国护肤品牌醉象。
但由于我国法律规定进口美妆产品必须经过动物测试才能进入国内市场，这使得部分反对动物测试的品牌需要寻求其他途径进入中国市场。
据了解，来自英国的天然美妆品牌LUSH曾因坚守拒绝动物实验而永久性不进入中国线下市场，至今仅在天猫海外旗舰店等部分跨境电商平台售卖产品，而与LUSH一样进驻跨境电商天猫国际的还有醉象、Fenty Beauty、Snowberry、REN等美妆品牌。
天猫国际相关数据显示，2018年5月通过天猫国际进入中国市场的REN，在2019双11迎来销售爆发。2019年双11，REN销售额同比增长超480%，品牌全球25%的销售都来自中国市场，其中，仅在天猫国际有售的热门产品REN玫瑰洁面啫喱销售火爆，双11当天销量相当于英国1000家线下门店1天的销量。天然植物成分品牌Farmacy的爆款卸妆膏前两小时每秒卖出4瓶，一天销售相当于品牌半年的销量。
此外还有部分国际美妆品牌选择将产品迁入中国境内生产，这样产品便能归入无需动物测试的国产非特殊用途化妆品类别。
随着消费观念的不断改变，中国豁免动物测试也取得重大进展。2018年6月，国际零残忍组织与中国政府达成合作，表示将采取措施豁免进口化妆品在中国的动物测试，帮助“无动物测试”美妆品牌进入中国市场。
“素食美妆”会带来哪些新机会
在进口热门美妆聚集的跨境电商天猫国际上，主打天然有机的“素食美妆”品牌数量和销售增长显著。天猫国际数据显示，不久前的双11购物季，天然有机概念的美妆品牌销售同比增长超过400%，这意味着“素食美妆”会给行业带来哪些新机会？
·助力品牌占领年轻消费者心智
“天猫国际上，90后消费者占比近60%，95后用户也在迅速崛起。满足这一人群对天然植物配方护肤品的需求很关键。”天猫国际美妆负责人透露，天然植物类美妆是2020年天猫国际重点培育和孵化的国际美妆新赛道，天猫国际也计划引入更多符合‘素食美妆’趋势的美妆品牌。
当素食主义不再是一种宗教和教条，选择“素食生活”只是选择一种有益于自身健康、尊重其他生命、爱护环境、合乎自然规律的生活习惯时，“素食美妆”逐渐成为了符合时代潮流的生活方式。
被称为“Z世代”的95后、00后这一代人在美妆产品消费上扮演着日益重要的角色，随着新世代消费者对个性化、健康化生活方式的认同与追随，素食美妆正面临着越来越广阔的市场。加入“素食美妆”的赛道对于品牌占领年轻消费者心智来说，具有一定的预见性。
·反推品牌观念、技术升级
今年2月份，宝洁公司加入了国际人道协会发起的“至2023年全球主要美容市场禁止化妆品动物试验”的运动。既宝洁之后，雅诗兰黛集团也在6月成为反对动物测试运动的美妆集团。
而在国内的美妆品牌中，自然堂也已经宣布将采用3D皮肤模型、60种替代性检测方法等高科技手段代替动物实验，确保产品的功能性、安全性符合最高要求。
行业的发展离不开科技的革新与认知的升级，从“素食美妆”的角度来看，这或许是一群人的狂欢，但从科技革新的角度来看，“素食美妆”也是科技革命的推动者，它对生产企业的生产研发实力有着严苛的要求。相信在行业巨头们的推动下，更环保、更自然、更人性的产品会来到更多消费者身边，悄然改变着他们的购买决策。