文丨化妆品报记者 范欢
眼下，新兴彩妆集合业态毋庸置疑是最火热的潮流，越来越多主打体验、服务和高科技技术创新的门店开始涌现，它们颠覆了传统的美妆零售模式，重新定义人、货、场，在“彩妆新世界”引燃新生代新消费。
新物种接踵而至，在彩妆零售新赛道，全新时尚美妆集合店品牌WOW COLOUR在2020年开年之际打响第一枪，联动“国货之光”引领美妆新零售变革。1月4日，WOW COLOUR全球首发携赛曼集团10亿现金引擎，以一日五店之势抢滩大湾区核心城市，一场千人规模的品牌发布活动，令整个美妆行业为之一振。
值得一提的是，在WOW COLOUR全球首店西城都荟店开业仪式及千人品牌发布会上，内地流行男子组合UNINE成员管栎及新生代超能女声陈乐一亲临现场助阵，与诸多粉丝、媒体共同登陆“WOW星球”，探索WOW COLOUR色彩世界。
△WOW COLOUR品牌发布会-亮灯仪式
集合130个网红国货品牌 WOW COLOUR打开国货彩妆全新局面
CBN Data发布的《2019线上美妆个护人群洞察报告》指出，近年来，在整体彩妆品类发展迅速和“国潮”兴起的大环境下，国货彩妆作为一支新兴力量逐渐崛起。而这一趋势背后的助力正是以90、95后为代表的“国货拥护者”们，其中又以95后的人均消费增长最为迅猛，并且消费黏性相对更高，国货彩妆新业态随之应运而生。
△WOW COLOUR全球首店西城都荟店剪彩仪式
对Z世代精准洞察的WOW COLOUR正是贴合这种年轻消费新业态而诞生的超大网红彩妆集合店。据悉，早在2019年6月，公司将某个人气国货彩妆品牌引进旗下家居类零售店，该品牌以不到4%的SKU占有率，创造了全店一个月40%销售额。这一数据反映出国货彩妆在新生代消费者心中的强势地位，捕捉到这一市场信号的WOW COLOUR顺势打开了国货彩妆的全新局面。
据了解，WOW COLOUR的核心客群锁定18-29岁的国货彩妆主力消费人群，产品以价格定位较低、极具价性比为主，而品牌矩阵则以高性价比的优质国货彩妆品牌为主，占比达到70%。目前，WOW COLOUR已经集合超130个网红国货品牌，包括COLOR KEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韩熙贞等深受Z世代追捧的网红国货美妆品牌。
△WOW COLOUR 门店巨型唇釉
此外，WOW COLOUR还以品牌迭代速度快，成为传递最新潮流资讯的时尚阵地。门店产品按品牌区和爆品区进行划分，在爆品区，基于天猫大数据，WOW COLOUR将Top20的大热彩妆爆款单品进行展示，配合整店环幕的滚动屏轮播，让消费者们直观了解到目前最in的爆品彩妆，随时捕捉潮流风向。不仅如此，门店产品布局风格独特别致、亮点突出，使每个品牌形象变得更加个性鲜明，更结合不同品牌的特性打造极具感染力和个性风格展架，兼顾实用性与艺术性。
打造沉浸式体验消费场景，增强私域粉丝粘性
毋庸置疑，Z世代已经成为彩妆的绝对主力消费群体，边玩乐、边购物、边“打卡”是年轻一代的日常。顺应这一消费特点，WOW COLOUR颠覆传统彩妆门店模式，为广大消费者度身定做主题店铺，搭建起与年轻消费者对话沟通的新一代消费主场。
据悉，WOW COLOUR以“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”作为门店的三大核心理念，设计上以“轻装修，重装饰”为主概念，将未来金属风和甜暖少女心两种看似截然不同的风格有机揉合，配合大面积LCD墙凸显科技及高端感，营造出时下最风靡的极潮时尚风。
△VNK口红墙
高颜值、设计感十足、个性化美学体验空间的强社交属性，也令WOW COLOUR成为时下年轻人的潮流打卡圣地，在门店内随处可见时尚达人必去的新潮打卡点。其中，最为醒目的当属“品牌焕彩墙”，设计师从少女的腮红中获得灵感，以红粉波纹渐染的色彩主题为WOW COLOUR彩妆集合店定调。此外，精心打造的整面“口红墙”，数百只口红震撼亮相，配合着星耀口红的闪光与灯光照射的效果，成为少女心拍照圣地。“WOW星球”更是备受潮人青睐，风靡时尚圈的高级灰撞色荧光粉，荧光带环绕着一颗颗小星球，仿佛置身于光影璀璨的“奥斯卡颁奖典礼”，镜面效果自带科技感，每个角度都能收获“鲜体验”。
△WOW星球
消费者不仅可以在新晋打卡点拍出潮酷大片，还可以随时开启直播，向远方好友展示全球最新的流行色号与妆容技巧，或者立刻在社交主页中上传与时尚博主的同款合照，WOW COLOUR自由的购物空间给消费者更多的创新想法。
△WOW COLOUR CEO杨阳
此外，据WOW COLOUR首席执行官杨阳介绍，WOW COLOUR门店设计理念将突破传统连锁零售业局限，依据时下热点为每家实体店定制主打品牌及特色主题，店内的标志性打卡点也将随着当季潮流风向而变化，力求以“千店千面”满足年轻人“喜爱新奇”“打卡分享”的需求，并借力社交媒体加深产品体验传播。
线上线下联动，新融合推动零售变革
显然，未来零售业不仅仅存在于电商，而是线上、线下以及物流业的全面融合。很明显的一点是，线下渠道提供的体验式消费，弥补了线上消费的局限性。在这一点上，WOW COLOUR为消费者提供了超大比例的彩妆体验区，所有彩妆产品都可以试用，给年轻一代探索更多美妆新玩法的可能。
△WOW COLOUR门店橘朵实验室
不仅如此，WOW COLOUR还顺应当代年轻消费者的购物习惯，推出“线上购买、线下就近取货”的便捷服务。与此同时，WOW COLOUR还承担着为品牌引流的角色，除了门店现场购买外，消费者还可通过扫码至品牌方的线上商城，随时随地购物。对线上爆火的国货品牌而言，获取流量的同时更获得更多线下机会，进驻WOW COLOUR无疑是很好的延伸。WOW COLOUR这种合作共赢的思路已获得品牌的充分共识，双方通过线上线下消费联动全面提升用户体验。
凭借着敏锐的市场洞察力，WOW COLOUR现已获得赛曼集团10亿现金投资，全面开启线下渠道布局，商业版图占据各大城市热门商场与商圈。其中全球首店广州西城都荟店开业当天就创造了20万销售业绩，充分说明了市场对WOW COLOUR的认可。据杨阳透露：“WOW COLOUR未来预计占据80%的市场份额，在3月开店100家，2020年内开店300家，2021年开店1000家，中国市场遍地开花的同时，也有计划开拓海外市场，明年将在新加坡铺开第一个海外市场。”
WOW COLOUR在定位上主打“国货之光+超强集合”的新潮模式，在客群上瞄准年轻潮流95后的细分市场，在门店上追求场景化、沉浸式的深度体验，在服务上积极突围购物场景限制，最大程度联动线上与线下，正在多层次全方位地打破传统美妆零售店的局限。WOW COLOUR不仅在产业上实现彩妆领域新零售变革，更在行业上引领了美妆消费的潮流与风向，将彩妆集合店带到了一个全新的高度，成为新时代新零售的样本。