文丨化妆品报记者 李娜
8月8日，“尽新·尽美”2019新·悠莱品牌发布会在上海静安香格里拉大酒店拉开序幕，悠莱携手代言人张天爱和肌能定律系列24个单品全新亮相。
这个于2006年在中国上市，专属于中国化妆品专卖店渠道的品牌，十三年如一日地坚守在中国的CS渠道，并不断焕发着新的生机。
这次，悠莱几乎颠覆了以前的形象，也是品牌自成立以来改变最大的一次，从logo、品牌理念、产品、到线下柜台形象，都一改往常的固有形象。品牌LOGO以及品牌理念的焕新成为此次新悠莱的重头戏。
新LOGO、新形象、新产品，新悠莱霸气而来
在悠莱的一系列改变中，一个重要标志就是品牌LOGO以及品牌理念的焕新。在现场启动仪式上，嘉宾们共同见证了这一历史时刻，全新LOGO以更优雅精简的字体进一步提升品牌视觉的识别度。
而新产品肌能定律系列也让人耳目一新，从包装视觉到产品种类，都体现了个性化产品的多选特色。悠莱以此开启了“尽新·尽美”的焕新之路，也进一步推动了产品质感和使用体验感的双重升级。
基于市场对保湿、抗衰和深层清洁的需求，悠莱此番共推出两大系列共计28个新品，分别是肌能定律系列24个SKU（分匀润保湿12款水乳和臻弹抗老12款水乳）和清颜透肌系列4个SKU。值得一提的是，肌能定律系列还特别推出匀润保湿0号水乳和臻弹抗老0号水乳，专供敏感肌人群。
具体来看，肌能定律系列分为匀润保湿和臻弹抗老两大部分，其中匀润保湿共含12款水乳，价格区间为168-198元；臻弹抗老也有12款水乳，价格区间保持在278-308元。
作为最早扎根中国CS渠道的外资品牌，悠莱向来以品质和服务口碑著称，消费人群固定、业绩稳中有升，是悠莱的渠道商对该品牌的普遍评价。而此番，新悠莱归来，产品品质仍是最强“杀手锏”。
以“Fitting Skin”为理念的肌能定律系列，凭借先端的肤感技术，研发出24款亲肤配方，适配不同肌肤所需和肤感偏好，提供精准的护肤方案。从“护肤烦恼”着手，为6种肤质（敏感肌肤、油性肌肤、中性肌肤、混合性肌肤、干性肌肤、超干性肌肤）提供适配水乳。新添加的修护御能精粹成分——羟脯氨酸和银杏叶提取物，可焕活肌肤自我疗愈力，提升防御修护力。
在产品包装上，肌能定律系列使用了新型环保材料，简洁的瓶身线条，小巧而又轻盈，更易出门携带。颜色上则应用了丰富多彩的马卡龙色系以展现每个产品的不同特性，既满足消费者挑选的乐趣，也更符合年轻消费者的审美喜好。
发布会现场，多位代理商现场评价，新悠莱仅从包装来看就十分醒目。而直以来，市场对悠莱产品的普遍反馈是，产品质量好，固定消费人群多，销量一直稳中有升。
值得一提的是，除了主推的肌能定律24个单品外，“黑科技专业户”资生堂再次发挥了自己的科技实力，针对悠莱品牌推出了深层清洁的黑科技产品——悠莱清颜透肌系列。该系列共四款产品分别是：悠莱清颜透肌卸妆油、卸妆水、洁面膏、洁面乳。
此番，签约代言人张天爱也是悠莱的年度重磅活动之一。皮肤白皙、大长腿抢镜的张天爱，在年轻人中有着超高人气，凭借网剧《太子妃升职记》一炮走红后，更被小仙女们亲昵地称为“老公”。
发布会现场，张天爱不仅对悠莱新品特点信手拈来，还对悠莱其他产品赞不绝口。
科技护航，2018年悠莱出库增长110%
提到新悠莱，不得不提该品牌的核心独有成分D-氨基酸。
悠莱认为，蕴藏于肌肤自身的源生成分，才是恒定美丽的关键。但这些重要成分，会随着增龄、压力、睡眠不足而逐渐减少，难以在肌肤内自动生成。
经过研究，资生堂集团发现了一种少量地存在于人体肌肤中的成分DAA（D-氨基酸），它在婴儿时期的含量最多，而随着年龄增长会逐渐减少、且很难自我生成。经过多年反复研究，资生堂终于在全球首度发现DAA中的一种成分D-丙氨酸（以下称为焕新肌能成分DAA），是一种具备焕新肌能效果的氨基酸成分。因其能够促进基底膜的修复和强化，故可遏制肌肤的老化，还原肌肤原有的焕新能力。
2013年，资生堂集团首次将DAA率先应用于悠莱，此后，独有成分“D-氨基酸”也成为悠莱品牌的核心成分。
△资生堂（中国）投资有限公司营业本部的本部长都丸泰
据悉，2017年7月，悠莱特别调整了对经销商的交易条件，特别是面向CS专卖店，悠莱以支援经营的出发点进行了扣率的下调。改革当年公司出库额增长了100%，2018年更是增长了110%。资生堂（中国）投资有限公司营业本部的本部长都丸泰表示，2019年这一数字预计达到120%，而2020年悠莱将挑战125%的目标。
智能柜台加持，悠莱发力数字化体验
致力于从产品、品牌形象的焕新之外，本次悠莱线下实体店铺形象也结合“数字化”市场的需求，全新推出“智慧美肌柜”，为消费者提供全维度线下购买体验的突破升级。
全新“智慧美肌柜”特别引进了原创“智慧美肌顾问”概念，运用专业化科技与个性化服务，为消费者带来创新性智能护肤体验。“智慧美肌顾问”集智能魔镜、智能测肤仪、智能试用台三大机能为一体。原创智能测肤仪对肌肤6点位进行测试，根据肌肤测试结果，在智能试用台上自动推出适配肌肤的产品给消费者试用。除此之外，消费者还可以在智能魔镜上进行悠莱彩妆商品以及资生堂海外跨境商品的虚拟试妆。
值得一提的是，本次“智慧美肌顾问”还配置了人脸识别功能，并与悠莱悠享会连接，为消费者带来全新购物体验之旅。
2019年，资生堂提出了“美丽创新让世界更好”的企业使命，在这一使命下，悠莱还将继续深耕CS渠道，为中国消费者带来更好的购物体验。
都丸泰在接受《化妆品报》采访时表示，资生堂一直以来是以进口品牌为中心来进行集中投资的，随着体量较大的中层消费群体购买力的提升，除了现在的怡丽丝尔、安热沙这类进口品之外，资生堂更会加速对悠莱等品牌进行一系列符合品牌特性的投资。
在新形象、新产品、新代言人的推动下，新悠莱又将带来怎样的市场表现，我们拭目以待。