文丨邹青颖
今日（7月30日），欧莱雅集团披露2025年上半年业绩。
期内，欧莱雅销售额224.73亿欧元（约合人民币1865.08亿元），同比增长3%；营业利润47.4亿欧元（约合人民币393.38亿元），同比增长3.1%。
“如预期所示，欧莱雅第二季度同比增长相较第一季度有所加快。新兴市场的持续走强、中国大陆的小幅反弹以及北美地区的逐渐复苏，抵消了欧洲市场的预期放缓，再次验证了我们多极化模式的有效性。”欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示。
四大部门均实现增长
专业美发部增速反超成第一
2025年上半年，欧莱雅四大部门均实现增长。其中，专业美发产品部增速超过以往一直表现强劲的皮肤科学美容部。
财报显示，上半年，专业美发产品部销售额25.47亿欧元（约合人民币211.38亿元），同比增长6.5%；此外，所有地区均实现增长，其中欧洲地区贡献显著，新兴市场增长率更达中双位数。第二季度销售额同比增长11.5%至12.69亿欧元（约合人民币105.32亿元），成为该季度唯一实现双位数增长的部门。
欧莱雅表示，专业美发产品部能够持续扩大市场份额，主要得益于其成功的全渠道战略。其中，电子商务和精选分销渠道的业绩不断提升，定制化美发沙龙服务的战略也在美发沙龙市场获得成功。
大众化妆品部仍是销售额最高的部门，今年上半年同比增长2.8%至84.13亿欧元（约合人民币698.21亿元），且旗下每个国际品牌都在增长。第二季度销售额41.34亿欧元（约合人民币343.09亿元），同比增长3.3%。
得益于“将最好的美容产品普惠化和高端化”的战略，该部门在销量和价格/产品组合之间实现了完美平衡。此外，新兴市场依旧是其主要增长动力，巴西、墨西哥、印度以及海湾阿拉伯国家合作委员会地区（GCC）均实现两位数增长；欧洲市场取得稳健进展，出现环比加速迹象。
分品类来看，在护发和护肤领域，巴黎欧莱雅和卡尼尔的部分产品表现突出；在暂时增长放缓的彩妆市场，巴黎欧莱雅、NYX也通过加大创新力度巩固了其地位。
皮肤科学美容部上半年销售额同比增长3.1%至38.56亿欧元（约合人民币320.02亿元），继续跑赢大盘。尽管美国经济有所放缓，但全球市场仍旧保持强劲。这得益于创新力度的加大，以及线上业务的强劲势头。第二季度，该部门销售额17.7亿欧元（约合人民币146.9亿元），同比增长3.5%。
欧莱雅表示，该部门销售额在中国大陆和新兴市场均实现两位数增长。同时，在北美市场持续放缓的情况下，销量表现优于市场。欧洲市场则因去年防晒产品的抛售情况受到不利影响。
具体到品牌，理肤泉成为该部门最大的增长贡献者，这得益于Cicaplast和Mela B3抗色素沉着系列等关键支柱性产品的持续成功；适乐肤在新兴市场及中国大陆持续扩大市场份额，并在美国市场重拾增长潜力；修丽可也继续保持两位数增长。
最后，高档化妆品部上半年实现76.58亿欧元销售额，同比增长2%。第二季度则轻微下滑1.9%，录得35.65亿欧元（约合人民币295.89亿元）销售额。
财报指出，该部门在德国、奥地利、瑞士、西班牙、葡萄牙等地表现尤为强劲；同时，在新兴市场成交活跃，增长达两位数。所有地区继续跑赢市场，再次证实了其在欧洲、北美和北亚市场的优异表现。
在香水领域，集团进一步巩固了其在全球香水领域的领导地位。其中，圣罗兰旗下Libre和MYSLF、华伦天奴旗下Born in Roma Donna和Uomo等高定系列的强劲势头进一步支撑了香水品类的增长。
彩妆领域的发展也继续由高定品牌推动。圣罗兰凭借新品和支柱性产品证实了其全球吸引力；普拉达和华伦天奴则实现双位数增长，伊索亦然。
北亚地区仍为唯一下滑地区
中国大陆复涨3%
从区域表现来看，2025年上半年，欧莱雅全球五大区域，除北亚市场轻微下滑外，其在欧洲、北美、新兴市场SAPMENA–SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲的销售额均实现增长。
其中，欧洲市场仍为营收最大贡献者，期内销售额同比增长3.4%至75.34亿欧元（约合625.26亿元人民币），在西班牙、葡萄牙、德国、奥地利、瑞士集群以及中欧大部分地区增长势头尤为强劲。第二季度销售额36.2亿欧元（约合300.43亿元人民币），同比增长2.4%。
新兴市场SAPMENA–SSA则在所有地区市场中增速最快，同比增长10.4%至20.58亿欧元（约合人民币170.8亿元），在印度、泰国、澳大利亚、新西兰集群、海湾阿拉伯国家合作委员会、越南地区表现最为强劲。
此外，线上渠道仍为该地区增长的主要驱动力，尤其是在印度和东南亚市场；撒哈拉以南非洲（SSA）则实现动态而广泛的增长，这得益于所有部门，尤其是大众化妆品部和皮肤科学美容部销量及产品组合的推动。
北亚仍为唯一负增长地区，销售额同比下滑1.1%至53.93亿欧元（约合人民币447.58亿元），第二季度下滑8.8%至24.4亿欧元（约合人民币202.5亿元）。而在剔除出旅行零售业务后，北亚地区今年上半年略有增长。
值得关注的是，在调整与IT转型相关的阶段性影响后，中国大陆地区不再是集团的业绩负累，从第一季度的轻微下滑扭转至第二季度3%的同比增长，且所有部门均实现正增长。欧莱雅还强调，今年618购物节期间，集团表现比整体市场更具活力。
持续加码投资战略布局
瞄准长寿科学与AI创新
欧莱雅的增长离不开集团在投资/收购战略决策，以及科技研发领域的重点布局。
欧莱雅在财报中特别强调，今年6月收购的美国护发品牌Color Wow，能够加强集团专业美发产品部的产品组合，并进一步巩固其在高端美发和造型类别中的地位。
8月收购的英国高端护肤品牌Medik8，则为高档化妆品部的投资组合增添了一个以科学为基础、具有强大全球增长潜力的高端品牌。
在研发领域，欧莱雅发力长寿综合科学。具体来说，集团结合技术进步和皮肤专业知识，已从矫正护理转向预防护理，针对生物衰老的根本原因，延长皮肤的细胞健康跨度。
在科技领域，集团于6月宣布与NVIDIA将携手合作，旨在拓展其在产品研发、市场营销以及消费者体验等多领域的AI应用规模。通过此次合作，欧莱雅将利用NVIDIA AI Enterprise平台快速开发和部署AI，释放AI在美容领域的潜力。
此外，在前不久举办的第九届法国科技创新展览会（Viva Technology）上，欧莱雅还展示其最新创新成果，包括用于人工智能植物成分种植的垂直农业技术、能够体现YSL BEAUTY精神的空间YSL Beauty Hyper Look Studio，以及巴黎欧莱雅“Beauty Genius”智能美妆助手集成的Agentic AI和WhatsApp平台。
基于上半年业绩，欧莱雅对未来发展充满信心。“我们的‘美丽跃升计划’初见成效，”叶鸿慕表示，“随着我们继续推出最新的重磅产品，以及下半年还有许多新品上市，这一计划将变得越来越有影响力。我相信，即便在当前经济和地缘政治局势紧张的情况下，我们也将继续超越全球美容市场，实现销售额的再度增长及盈利能力的提升。”