文 | 李硕

7月31日，联合利华发布2025年上半年财报，期内营业额301亿欧元（约合人民币2476亿元），同比减少3.2%。排除汇率、业务剥离等因素影响后，基础销售额（USG）增长3.4%，销量增长1.5%。

财报新闻稿中，联合利华披露了美妆与健康业务（Beauty&Wellbeing）三大战略重点：

1.强调品牌优越性，推动核心护发与护肤品类高端化。

2.通过有选择的国际扩张，推动高端美妆与健康品类的增长。

3.通过创新和以社交平台为优先的消费者互动策略，持续增强市场竞争力。

高端美妆市场低迷：

Hourglass逆势增长

德美乐嘉业绩下滑

目前，美妆与健康业务部占联合利华营业额的21%，该部门上半年基础销售额增长为3.7%，其中销量增长贡献1.7%，价格增长贡献2.0%。

具体到细分产品线，护发业务上半年销售额与2024年同期基本持平，低个位数的价格增长被销量下滑所抵消。Dove实现中个位数增长，清扬受中国市场增长放缓的影响出现下滑，TRESemmé销量也有所下降，抵消了部分增长。

核心护肤业务实现低个位数增长，不同品牌和市场表现不一。凡士林和Dove实现双位数增长，但中国、印尼业务的调整对整体增长造成了一定拖累。

高端美妆业务基本持平，主要原因系“高端美妆市场整体仍处于低迷状态”。Hourglass、TATCHA与K18继续实现双位数增长，而宝拉珍选和德美乐嘉则出现下滑。

今年5月，联合利华宣布将在今年第三季度关闭旗下护肤品牌REN，理由是“内部因素叠加市场挑战，该品牌无法长期保持成功”。

据悉，这一纯净护肤品牌2000年创立，2015年被联合利华收购，是联合利华高端美妆部收购的第一个品牌。

健康品类连续第21个季度实现强劲双位数增长。增长主要来自LiquidI.V.与Nutrafol两个品牌。

与美妆与健康业务部同级的个护业务部占联合利华营业额的22%，主要包括体香剂、洁肤产品和口腔护理等品类，期内该部门基础销售额增长4.8%，其中销量增长1.4%，价格增长3.3%。

今年4月及6月，联合利华接连收购个护品牌Wild和Dr.Squatch，个护业务品牌矩阵进一步扩容。

中国市场业绩小幅下滑

预计下半年增长加速

按地区看，上半年，联合利华在发达市场（占集团营业额44%）表现稳健，基础销售额增长4.3%，其中销量增长3.4%，价格增长0.9%。

其中，北美地区在个护与健康业务带动下实现强劲增长，欧洲市场则以家居护理为主导实现销量提升。

上半年联合利华在新兴市场（占集团营业额56%）基础销售额增长2.8%，其中销量增长0.2%，价格增长2.6%。

中国市场上半年销售额小幅下滑，印尼市场则下降4.8%。不过，第二季度均已出现环比改善，联合利华预计下半年两国增长将加速。

今年上半年，联合利华中国市场正经历新一轮调整。

6月，因一起工商变更，行业流传联合利华中国换帅传闻，但化妆品报向联合利华方求证后，其表示“联合利华中国并未换帅”。

据悉，联合利华（中国）有限公司发生工商变更原因系此前联合利华美妆与健康北亚供应链负责人钟兆民已被新任命为美妆与健康大亚洲区供应链负责人，而ROLAND接任钟兆民，担任美妆与健康大中华区供应链负责人。

尽管全球市场业绩增长，但TATCHA天猫海外旗舰店在今年4月终止经营，品牌在上海人民广场来福士开设的中国首家旗舰店也已关闭。

2月，联合利华旗下高端美护发品牌NEXXUS迎来中国首秀，联合利华美妆与健康事业部在中国的品牌矩阵迎来扩容。据悉，NEXXUS1979年创立，多年来持续专研蛋白科学护发技术。

如联合利华披露了美妆与健康业务三大战略重点所描述的，这家日化巨头正有选择地将一些奢侈美妆和健康品牌引入中国，增强高端美妆业务在中国市场的存在感。

今年三月，联合利华CEO由司马翰更换为FernandoFernandez。据悉，FernandoFernandez此前曾担任联合利华美容与健康总裁业务总裁，相较于长期耕耘食品快消市场的司马翰，其在美妆领域的经验更为丰富。

财报中，联合利华预计2025年全年基础销售增长将处于3%至5%的区间之内，尽管市场环境低迷，但下半年增长将优于上半年。

编辑：李嘉馨