从线上口碑爆款到线下21000家门店，上线仅五年的生物科技护发品牌Befe.不凡，正以科研实力与消费者洞察重塑国货美护发行业格局。
日前，2025年天猫618战绩揭晓，Befe.不凡迎来了爆发式增长，一举斩获 “天猫618个护新品牌抢先购首日成交榜第6名” ，并荣登 “5月天猫美发护发国货品牌店铺榜” ，以黑马之姿跻身行业前列。日化智云报告显示，2024年Befe发膜品牌市场份额跃居第七，在国产品牌中排行第一，销售额同比增长69.7%，也是前十名中唯二的国产品牌之一。
更早的2025年38大促期间，Befe.不凡分销单日销售金额突破500万元，其线下分销同比增速高达315%，在不到五年时间里完成了从线上新锐到全渠道畅销品的华丽蜕变，成为Z世代美护发市场的现象级品牌。这一成绩的背后，是Befe对年轻消费群体需求的精准洞察与系统性创新。
技术破壁：
生物科技成就产品护城河
Befe.不凡的爆发式增长绝非偶然，而是建立在坚实的科研基础之上。品牌自2019年创立之初，便确立了 “精研生物科技，严选天然成分” 的核心理念。在1000㎡自有生物科技实验室的支撑下，Befe.不凡联合多家行业权威实验室构建起 【1+N】实验室矩阵体系，并应用25项专利，联合第三方机构建立了国人头皮及发丝数据库，针对性破解本土化护理难题。
2025年，Befe.不凡全新升级的第四代“呲呲乘十干发喷雾”正式上线，通过三大创新定义行业标杆：以玉米发酵溶剂替代了其他干发喷雾常用的工业酒精，采用天然来源硅石，敏感头皮亦可每日使用;自流液态粉体技术将吸油因子粒径压缩至4微米，较普通稻米淀粉吸油力提升2.36倍，且3秒清洁率达99.2%。在产品包材上，Befe.不凡首创10孔超广角细腻喷头，可以实现粉体360°均匀雾化覆盖。这款集全球科研力量的产品历经1021天研发，打磨了162个版本，最终精研出15：4：1的复配自流液态粉体，打造了“无硅油、无防腐、无滑石粉”的安全配方，并通过临床毛孔洁净率功效试验，洗头后受试者头皮洁净率为98.40%，不会对毛孔造成堵塞，可被有效清洁，让干发喷雾成为无顾虑的日常美护选择，且吸油能力、蓬松度、控油力都有了明显提升。
目前，Befe.不凡已联合广东省化妆品学会及业内权威专家，牵头正式立项干发喷雾品类团体标准。同时，Befe.不凡完成了覆盖洗护、造型、色彩的全矩阵产品布局。其中牛油果修护发膜4.0版依托 R3-PRO®定向修护因子智能识别受损发丝，实现“一抹一冲”的闪充护发体验，稳居国货发膜TOP1，累计服务超千万消费者。
深度洞察：
解码Z世代“心”消费模式
科研实力之外，Befe.不凡的成功密码在于精准把握了当代年轻消费者的行为特征与心理诉求。《新青年消费趋势报告》揭示了18-30岁人群呈现出鲜明的“理性与感性”交织的双轨决策特征，而Befe的产品策略与沟通方式正与之高度契合。报告强调该人群已普遍完成“品牌祛魅”，真实性成为建立信任的核心——87.2%的消费者因“用户真实使用体验”产生购买行为。这也是Befe.不凡为何在小红书等平台聚焦素人实测与真实场景展示，构建可信口碑。
作为深度浸润数字生态的“原住民”，67.22%的年轻消费者日均使用30+App，数字内容付费意愿显著。Befe.不凡的渠道策略与此一致：早期通过达人种草、品牌自播等闭环电商策略起量，线下则推动“交易场所”向“体验中心”转型，实现数字与实体体验的无缝衔接。
报告显示，超半数的年轻人将“商品性价比”视为核心决策因素，但同时有17.5%的消费者将“情绪价值”作为关键考量。这驱动Befe.不凡持续深耕产品功效与实用性的同时，采用大师香氛提升护理仪式感，推出如免蒸免等的牛油果发膜，R3-PRO®定向修护因子智能识别受损发丝信号，完成瞬时定位，靶向精准修复，呼应“高效悦己”需求，将日常护发转化为愉悦体验。
值得注意的是，在八大消费情绪类型中，“悦己型”以压倒性优势领跑，而“社交型”占比仅3.8%，需求显著弱化。在产品设计上，Befe.不凡始终坚持勇敢、独特、自我的品牌个性，针对年轻人偏爱的烫染问题针对性推出染后高光护发精华油等修护产品，为消费者追求个性化造型和色彩保驾护航。而Befe牛油果修护发膜4.0版也配合三段式柑橘绿香调提升护理仪式感，以“高效修护+懒人友好”双重优势稳居国货发膜TOP1。
全域渗透：
构建线上线下融合的品牌生态
在渠道布局上，Befe展现出前瞻性战略眼光。品牌构建起覆盖新零售、OTO、CS、连锁便利店（CVS）、大型商超（KA）、药房（OTC）及海外渠道的立体化分销网络。截至2025年，Befe已入驻超21000家实体门店，与名创优品、屈臣氏、三福等头部零售集团达成战略合作，形成 “省级市场全域覆盖、重点城市网格化渗透” 的渠道格局，并计划至2025年底入驻15个海外国家市场，覆盖东南亚、欧美及中东核心区域。
2025年7月24日，Befe品牌首次官宣干发喷雾系列代言人章昊，通过其“实力派奋斗者”人设，强化品牌“不断创新的科技实干派”形象。章昊阳光清爽的个人魅力和全能励志、不懈进取的精神，与Befe.不凡美无所束的品牌态度高度契合，也是Befe与新一代消费者建立深度共鸣的精神密钥。
在线下终端运营中，Befe.不凡也深度协同渠道伙伴，以“场景化营销”为核心精耕细作。品牌精准把握38大促、五一出游季、七夕、开学季、国庆长假、年货节等关键消费节点，针对不同节日场景定制专属产品组合与营销方案。同时，Befe.不凡积极推动渠道促销模式创新，与名创优品等核心伙伴探索多样化试销活动。 这些创新实践不仅显著提升了终端转化率，更核心的目标是驱动线下渠道从传统的“交易场所”向注重互动与感受的“体验中心”转型。未来，Befe也将通过打造沉浸式试用区、开展达人探店直播、组织粉丝主题沙龙等举措，将产品体验、品牌文化与用户互动深度融合。
价值共鸣：
解码科技基因与情感价值的双重表达
Befe.不凡的品牌建设围绕“生物科技赋能”与“勇敢自我表达”双轴展开，精准切中年轻消费者对功能价值和情感价值的双重期待。品牌始终强调“精研生物科技，严选天然成分”的核心理念，在科技可信度构建方面，Befe持续强化专业背书，在传播中突出实验室研发场景、专利技术及产学研合作网络，并牵头立项《干发喷雾》团体标准，融合自身在吸油技术、配方安全、用户体验等领域的创新成果与科学规范，推动行业迈向高质量发展新阶段，从行业高度确立技术话语权。
Befe.不凡以“勇敢、独特、自我”为品牌性格主张，避开传统美妆品牌“完美人设”套路，帮助消费者勇敢展现自我，感受到资深的独特价值和个性魅力。社媒内容也聚焦不同发色、发型的形象，传递“因美发生，我自不凡”的价值主张。Befe.不凡亦积极融入青年文化场景，品牌视觉与时尚圈深度绑定，2021年起陆续登上ELLE、瑞丽、YOHO等青年文化媒体，确立品牌潮流基因，并通过与音乐节、毕业季等场景的深度结合，将产品使用场景转化为身份认同符号，实现自然情感共鸣。
未来，Befe.不凡的前行之路仍需应对诸多挑战，尤其是在享受技术红利之后，如何实现持续创新突破，将是品牌面临的核心课题。然而从2025年CiE美妆创新展“年度最具影响力个人护理品牌”大奖得主，到618双榜进阶的黑马，Befe.不凡已展现出引领行业的潜质。作为生物科技美护发领域的革新者，Befe.不凡以“科技赋能+情感共鸣+全域渗透”为框架，不仅驱动了自身的爆发式增长，更已为国货品牌如何系统性转型升级提供了极具价值的参考范式。在Z世代主导的消费时代，唯有将功能创新与情感共鸣深度融合，品牌方能在激烈的角逐中历久弥新，持续焕发“不凡”的生命力。