文｜钱莹

昨日（8月4日），凭借“可带妆睡觉”概念和TikTok流量爆红的纯净美妆品牌Youthforia在社交媒体上宣布关闭，并将以5折优惠清仓处理库存，明确"不再补货"。至此，这个创办仅4年的新锐独立美妆品牌落幕。

△品牌官网

目前，其官网在售的彩妆类产品包含粉底液、腮红、妆前乳等10个SKU，定价偏高，多数产品折后价格处于100-200美元（约合人民币714元-1427元）区间，其中3个已售罄；此外，还有4个化妆工具类SKU在售。

△部分在售产品

2021年，华裔女孩Fiona Co Chan在旧金山创立了Youthforia。Fiona认为化妆的意义在于社交，而社交过后会经常累得没有力气卸妆，倒头就睡。她想要的是对皮肤有益的化妆品，就像护肤品一样，因此，这让她萌生了打造对皮肤友好且可带妆睡觉的彩妆品牌的想法。

△Youthforia创始人Fiona Co Chan

Youthforia定位Z世代纯净美妆市场，自推出起便以“彩妆是护肤的延伸”为核心理念，宣称“所有彩妆均经过睡前测试”。产品使用绿色化学原料（Green Chemistry），避免使用化石燃料（Fossil Fuels）；包装则以糖果色为主，融入Y2K风格，极具青春活力。品牌主打的变色腮红油凭借能根据皮肤PH值自动变色，以及可带妆睡觉的独特卖点，一经推出便备受关注。

除此之外，Youthforia的爆红得益于搭上了社交媒体的流量快车，尤其是TikTok。它通过创意短视频展示产品的变色效果，吸引了大量年轻用户的关注和分享，短时间内获得了超千万的浏览量。此外，Fiona亲自下场运营社交账号，与用户频繁互动，分享品牌故事和产品研发故事，增强了用户的黏性和对品牌的认同感。

2023年，Youthforia登上美国热门创业节目《Shark Tank》，并获得投资人Mark Cuban的投资，进一步提升了Youthforia的曝光度，使其在美妆市场迅速走红。

同年晚些时候，该品牌又获得了一轮融资，由经验丰富的美妆投资者True Beauty Ventures和Willow Growth Partners领投。这些投资机会使其成功入驻了全美最大连锁美妆零售商Ulta Beauty和一些其他零售渠道。

然而，Youthforia的高光时刻并未持续太久，2024年5月，一场公关危机让品牌陷入困境。因其推出的“约会之夜”粉底液色号近乎“墨黑色颜料”，被认为是种族歧视，引发了众多美妆KOL、美妆专家和消费者的强烈不满，甚至有电视节目报道了这一事件。虽然Fiona发布了道歉视频并表示会开发更多色号，但此次事件已经对品牌口碑造成了严重的负面影响，消费者对品牌的信任度降低。

同时，随着市场竞争的加剧，流量成本不断上升，品牌早期依赖TikTok流量红利的增长模式难以为继，获客变得愈发困难。而线下渠道的拓展也带来了运营成本的增加，盈利压力逐渐增大。面对种种困境，Fiona最终做出了关闭Youthforia的决定。

值得注意的是，Youthforia的闭店并非孤立事件，近一个月以来，接连几个主打天然、健康成分的美妆品牌宣布关闭。7月中旬，据外媒报道，与Youthforia同一时期成立的纯净彩妆品牌Ami Colé宣布将于9月停止运营，其曾获得欧莱雅投资；7月29日，据韩媒ChosunBiz报道，欧莱雅集团决定逐步关闭其收购公司Gowoonsesang旗下的纯素品牌Vivid Draw。

这种集体性收缩背后，是纯净/纯素美妆品牌“野蛮生长”时代的落幕信号。随着这一赛道涌入者激增，“天然”“无动物成分”等标签已陷入同质化竞争，仅靠概念营销和社交平台流量实现爆红的模式已经失灵。与此同时，消费者对“纯净”“纯素”的认知愈发成熟，不再被单一标签裹挟，而是更关注成分的科学验证、功效的真实落地以及品牌的长期口碑。