近几年，医美赛道的热度持续上升，已成为当前最炙手可热的赛道之一。中商产业研究院发布的《2025-2030年医疗美容行业市场调研及投资前景预测报告》显示，2024年中国医美市场规模2894亿元，中商产业研究院分析师预测，2025年中国医美市场规模3247亿元。而根据观研天下的数据预测，预计2031年我国医美行业市场规模将超7000亿元，显示出巨大的增长潜力。
当前，中国医美行业在政策规范与技术迭代的双重驱动下，呈现出结构性增长特征。在这样的行业前景与增长机会之下，越来越多的美妆品牌选择加入医美赛道的竞逐。
8月17日至19日，百雀羚生物医药亮相中国健康产业年度盛事——第十八届西普会（健康产业生态大会CPEO），在大会上重磅发布了三大医美品牌——金雀羚、锦雀羚、御雀羚，并同步首发御雀羚医美术后爆品体系。这意味着，一直在传统美妆领域长袖善舞的国妆百雀羚，开始正式杀入医美赛道。这是百雀羚94年品牌历史中的一座重要里程碑。
此次大会上，百雀羚生物医药还宣布正式启动“未来药店共生联盟”赋能计划，将领航及赋能中国近70万家OTC零售药房生态转型，同时升维医美渠道战略，推动医美药械行业的共赢与发展。
01
三大医美品牌矩阵亮相
顶尖科研“梦之队”实力加持
事实上，百雀羚集团进军医美并非一日之功，而是自2018年就已开始布局生物医药领域。据了解，百雀羚生物医药是百雀羚集团布局大健康产业的核心战略单元，专注于打通「全球顶尖医美科研成果—医美生态消费场景」的商业转化链路，依托集团大健康生态资源，推动医美领域前沿技术落地，构建从科研端到消费端的全链条能力。
七年磨一剑。百雀羚生物医药此次携全矩阵医美品牌多系列产品重磅亮相被誉为“健康产业风向标”的西普会，以“东方智慧×全球科技”的创新势能，正式宣告百雀羚强势进军医美医疗器械与OTC零售药房赛道，为中国健康产业发展及中国零售药房生态转型注入民族企业的革新力量。
本届西普会开幕式上，百雀羚集团副总裁何卉娴作为仪式嘉宾出席，传递百年品牌的责任担当；百雀羚生物医药CEO李衡以本次大会联席主席身份致辞，系统阐述“百雀擎云 国货燎原”核心战略——依托94年品牌信任根基与7年生物医药深耕经验，构建“产学研用”四位一体的医美产业新生态。
△百雀羚集团副总裁 何卉娴
△百雀羚生物医药CEO 李衡
毋庸置疑，进军医美与OTC，百雀羚不仅有备而来，而且做足了准备。
在产品端，百雀羚生物医药已构建覆盖医美全场景的“金雀羚、御雀羚、锦雀羚”三大医美品牌矩阵：金雀羚聚焦医美注射再生领域，御雀羚专注医美术后特护领域，锦雀羚则深耕医美仪器设备领域，三大核心品牌既独立深耕细分赛道，又通过功能互补形成「注射-修复-仪器」的联合诊疗闭环，全面满足消费者从治疗到养护的全周期需求。
值得一提的是，御雀羚医美术后爆品体系中的三大系列产品也在本次西普会上重磅首发，于发布会现场引发特别关注。其中，械字号小蓝罐+械字号甘油一号经典复刻 “双子星”系列传承经典并科研升级，为医美后、屏障受损人群护航；医美级特护 “四大明星”款超浓缩精华系列由150 多位科研与临床专家研发，精准定位医美及泛医美刚需人群，针对医美后泛红、屏障不稳等问题，精准修护，加速肌肤重建；医用“全能守护者联盟”系列覆盖医美术后及特殊场景，可全场景家居特别养护，针对敏感、暴晒受损等，构建高效护理体系。
而在研发端，百雀羚医美产品科研依托顶尖的强大研发团队，并有多领域科研机构协同加持。据悉，百雀羚生物医药由2010年诺贝尔物理学奖得主、中国科学院外籍院士、英国皇家学会院士、欧洲科学院院士、美国国家科学院外籍院士、新加坡国立大学功能智能材料研究所所长——康斯坦丁·诺沃肖洛夫（Konstantin Novoselov）院士领衔并亲任首席科学家顾问。
△百雀羚生物医药首席科学家顾问、诺奖得主 康斯坦丁·诺沃肖洛夫院士
同时，百雀羚生物医药联合中国科学院过程研究所、清华大学材料学院、中国医学科学院北京协和医学院、华南理工大学材料与工程学院、暨南大学生命科技学院等高校科研团队及联合实验室，形成了超过150余人的医美药械研发联席科学家及临床专家天团。
百雀羚生物医药打造的这支复合型“梦之队”中，不仅汇聚了来自中科院、宝洁、联合利华、复星、赛诺菲，以及多家国际头部医疗美容企业的顶尖科研及运营团队组员，核心高管更是拥有成功打造多家千亿市值消费医疗企业的实战操盘经验。如此多元化背景的人才团队相互协作、优势互补，形成了一支既具备强大创新能力又拥有高效执行力的精英团队，其打造的“合纵连横”的组织体系，也将为百雀羚在医疗器械领域的开疆拓土提供坚实保障。
通过此次精彩亮剑西普会，可以窥见百雀羚生物医药 “全产业链科研” 的底层逻辑。从全球诺贝奖得主领衔的科研团队构筑的基础及内核研究到青年科学家主导的应用研发，从与中国科学院、清华大学、中国医学院北京协和医学院、华南理工大学、暨南大学等高校共建联合实验室、联席科研团队到覆盖全国的临床研究网络，百雀羚已经构建起“基础研究 - 临床转化 - 生产质控 - 终端服务”的完整产业链。
通过全球顶尖科学家领衔与多领域科研机构协同，百雀羚医美目前已经构建起自身的技术护城河，未来其多品牌、多系列医美项目将采取自主研发、联合研发、并购控股及独家代理等多种方式并进，以此提高品牌在竞争力，夯实在医美赛道的全面覆盖与渠道渗透，进而实现弯道超车。
02
打造五星级服务体系
重塑医美产业生态
在如今高手如云的OTC渠道，想要分得一杯羹并非易事。美丽力量如何才能在医美及药房零售系统“落地生根”？对此，百雀羚医美在多品牌矩阵、多系列产品和顶尖科研加持等“硬实力”之外，基于对消费需求和渠道痛点的深刻洞察，还打造了医美服务“软实力”，将通过多维度、五星级的服务生态，实现产品及服务的全场景覆盖。
据悉，未来几年，百雀羚医美品牌矩阵系列产品将陆续入驻全国10000+公立医院皮肤科/整形科（医美深度治疗场景）、15000+家民营医美机构（医美轻度治疗场景）、70万+家零售药房（术后及特护管理场景），以及线上天猫、抖音、京东、小红书等平台（日常管理场景），构建“医院深度治疗-医美机构轻度治疗-药房美丽健康管理-居家美丽养护方案-在线云联动服务”的五星级服务体系。
正是依托于这套五星级服务体系，百雀羚正在掀起一场OTC渠道革命，以此赋能药店零售寻求第二增长曲线，以共赢之力开创行业未来。
在8月18日百雀羚生物医药于西普会举办的“百雀擎云・ 国货燎原”KA 闭门峰会上，百雀羚生物医药顶尖科研力量，与全国TOP50连锁药房掌舵人、头部生态合作伙伴展开了一场高端对话，开创性地搭建了“科研机构 + 品牌企业 + 渠道终端”的协同共生平台。
李衡在发言中强调：“闭门会不是信息的封闭，而是产业生态的破壁。我们要让全球诺贝尔奖的科研成果和全球顶尖的合成生物科研成果走出实验室，赋能中国70多万家药房突破传统边界，实现生态转型和第二增长曲线打造，共同探索‘医疗级品质 + 消费级体验’的融合路径。”
会上，百雀羚生物医药与连锁药房代表达成共识，以 “医美术后” 为切入点构建 ”公立医院-药房 - 医美机构 - 消费者” 四维生态。一位连锁药房董事长坦言：“百雀羚的品牌信任度与科研深度，让我们看到医美零售的新可能 —— 药房不再是医美消费的终点，而是全周期护理的起点。”
03
厚积薄发
启动“未来药店共生联盟”赋能计划
此次西普会上，百雀羚生物医药正式启动了“未来药店共生联盟”赋能计划，推出《未来药店共生联盟公约》，从成员吸纳、人才培养、行业自律、行业赋能到专业探索多维发力，并同步启动“20万家先锋药店”美丽行，为中国70万家零售药店实现生态转型注入领航力、科研力、产品力和自驱力，推动药械行业健康、快速发展 。
△中间为诺贝尔奖得主康斯坦丁·诺沃肖洛夫院士、左二为百雀羚集团副总裁何卉娴、左一为同仁堂商业集团党委书记/董事长王煜炜、右二为百雀羚生物医药CEO李衡、右一为华润医药商业集团全国营销中心总经理刘群
从长远来看，百雀羚医以开放姿态推出的“未来药店共生联盟”赋能计划，将推动药械行业协同发展，助力中国近70万家零售药房打造第二增长曲线，实现药店行业的生态转型及融合发展。可以说，“未来药店共生联盟 ”赋能计划的实施，标志着医美产品正式驶入OTC 渠道“快车道”。
不同于传统医美产品的专业线布局，百雀羚以“医美术后及特护场景”为核心切入点，将源自诺贝尔奖科研技术成果沉淀的“械字号”产品纳入药房零售体系，打造“医院深度治疗-医美机构轻度治疗-药房美丽健康管理-居家美丽养护方案-在线云联动服务”的全周期护理闭环。这种覆盖全产业链、全周期护理的产品服务体系，在整个医美领域都具有前瞻性与创新性。
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首批合作的 10000 家药房已完成“医美修护专区”布局共识，预计未来一年内将覆盖超5万家药房终端。某头部生态伙伴在签约后表示：“这不是简单的产品铺货，而是渠道价值的重塑。百雀羚的品牌力让OTC渠道具备医美消费引流能力，而公立医院和医美机构的专业背书，又让药房销售更具说服力。” 这一渠道创新正在改写医美产品的零售逻辑，实现了医美流量向OTC药房的下沉与日常护肤用户向医美场景的转化。
从战略定调到生态共建，从科研分享到渠道革新，从科技绽放至成果落地，百雀羚此次亮剑西普会，为中国医美产业从“单点突破”向“体系化创新”进阶注入了强劲动力，彰显了民族品牌以科技自信推动产业升级的决心与信心。正如李衡在会上所言：“我们不是医美赛道的新进入者，而是用94年的品牌和科技积淀、7年多生物医药布局的‘新变革者’。”百年雀羚深耕医美赛道，不仅是民族企业以科技自信推动产业升级的宣言，更预示着中国医美即将全面开启“国货燎原”新时代。